Исследование феномена бренд-медиа

Главное о кейсе

Индустрия получила первое официальное определение понятия бренд-медиа. Исследование пошло дальше и на его основе эксперты из DataFuel проанализировали аудитории найденных нами образцов и построили психографическую карту форматов в бренд-медиа, сравнив их по нашему спектру от маркетинга к журналистике: https://vc.ru/media/538751-issledovanie-rossiyskih-brend-media-soc-dem-i-psihotipy-podpischikov

Бизнес-задача и ее решение

Мы решали две задачи:
1. Дать определение термину «бренд-медиа» и зафиксировать его в научной литературе.
2. Изучить феномен бренд-медиа в России и понять, как сильно этот формат маркетинговых коммуникаций интересен бизнесу.

В итоге мы сформулировали определение и разобрались с причинами, по которым бизнес запускает бренд-медиа. Все результаты собрали на сайте исследования: https://media-research.palindrome.media

Прочая информация о кейсе

Палиндром и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ объединились для первого в России исследования феномена бренд-медиа.

Как проводили?
Само исследование состояло из четырёх этапов.

1. Искали бренд-медиа у компаний, которые занимают первые 200 строчек в рейтинге RAEX-600. Мы обращали внимание на те медиапроекты, которые существуют на отдельных платформах, регулярно публикуют журналистский контент на конкретную тему и не освещают деятельность компании. В результате были отобраны 30 медиа, которые производят 22 компании из списка.

2. Провели аудит, чтобы выяснить, как журналистика и маркетинг пересекаются в таком формате коммуникаций, как бренд-медиа. Для оценки использовали классические инструменты медиаисследований — изучали образцы по следующим критериям: аудитория, канал коммуникации, монетизация и другие (всего 13 критериев).

3. Проанализировали собранные данные.

4. Верифицировали их через глубинные интервью с представителями бизнеса, чьи бренд-медиа мы нашли, — они дополнили исследование взглядом изнутри и прояснили цели, с которыми создавались бренд-медиа.

Все результаты мы собрали на лендинге — задизайнили его по всем правилам медиаисследований и дополнили комментариями экспертов из мира медиа.

Что в итоге?
Во-первых, фиксируем в академических анналах определение.

Бренд-медиа — это тематическое медиа, основным бенефициаром которого выступает конкретный бренд. Его контент обладает прагматическими свойствами и в неформальном ключе информирует аудиторию о сфере жизнедеятельности, с которой соприкасается компания.

Бизнесы заводят бренд-медиа, чтобы: собрать базу нужной аудитории; помочь сделать трудный выбор или понять сложный продукт; повысить лояльность, завоевать сердечки.
Глобально бренд-медиа помогают бизнесу продавать — они привлекают нужную аудиторию, завоёвывают её доверие, а затем превращают в лидов. Направление бренд-медиа сейчас растёт и поэтому есть потребность обобщить и систематизировать всю информацию об инструменте, чтобы его использование давало запланированный эффект.

Во-вторых, наше исследование по своему дизайну фиксировало ситуацию на рынке в 2022 году. Мы точно продолжим делать это в будущем, углубляясь именно в состояние сферы и популярность инструмента, ведь определение мы уже дали.

В-третьих, результатами нашей работы можно пользоваться уже сейчас. Например, эксперты из DataFuel проанализировали аудитории найденных нами образцов и построили психографическую карту форматов в бренд-медиа, сравнив их по нашему спектру от маркетинга к журналистике.

Скриншоты

Видео