Хо-хо-ндоны

Главное о кейсе

В канун Нового года, мы представили «Хо-хо-ндоны» — зимние чехлы для мужчин, созданные как альтернатива подштанникам.

Это реальный продукт, но сделанный в очень лимитированном объеме. Их нельзя купить, но можно выиграть аккаунтах бренда в соц. сетях или оформить предзаказ, если запустим массовое производство.

Благодаря нестандартной креативной идее и стратегии запуска проекта в последнюю пятницу 2024 года — мы без бюджета на размещения смогли получить широкое внимание к бренду, сотни виральных публикаций в СМИ и соц. сетях, многомиллионный охват и дополнительные продажи.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы хотели найти то, что действительно важно нашей аудитории
и способно захватить её внимание. Это привело нас к теме
восприятия подштаников.

19% опрошенных мужчин 18–45 лет испытывают дискомфорт/
смущение при использовании подштаников.

Хо-хо-ндоны стали отличной альтернативной тем, кто хочется утеплить

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояли следующие задачи:

Коммуникация:
В канун Нового года привлечь внимание к бренду VIZIT, вырвавшись из клаттера новогодних активностей различных брендов.

PR:
Получить широкое обсуждение, виральные публикации в СМИ и социальных сетях без бюджета на размещения

Бизнес:
Стимулировать продажи презервативов VIZIT

---
Результаты:

Мы смогли не только выделиться из клаттера и привлечь внимание к бренду, дополнительно поддержав продажи, но и за счёт отсутствия расходов на медиа-размещения, привлечения подписчиков в социальные сети и CRM — мы смогли окупить расходы на проект более чем в 10 раз.

По итогам мы получили

-234 публикаций в СМИ и соц. сетях
-4 952 214 виральный охват в соц. сетях
- 9 065 677 потенциальный медиа-охват в СМИ (по данным Brand Analytics)
- 7 875 000 рублей PR value (если бы мы заплатили везде, где про нас написали бесплатно)
- 5 204 подписались на аккаунты бренда в соц. сетях
- 6 521 перешли на сайт
- 1 297 оформили предзаказ (конверсия с переходов на сайт: 19,3%)
- 201 активировали персональный промо-код

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы представили «Хо-хо-ндоны» — зимние чехлы для мужчин, созданные как альтернатива подштанникам. Это реальный продукт, но сделанный в очень лимитированном объеме.
​Их нельзя купить, но можно выиграть аккаунтах бренда в соц. сетях или оформить предзаказ, если запустим массовое производство.

В качестве ключевого коммуникационного канала, мы запустили промо-сайт hoho.vizit-condoms.ru . На нем в стиле и тональности бренда рассказали об идее и целях «Хо-хо-ндонов». Здесь же можно было оформить предзаказ и перейти к конкурсу.

27 декабря, в последнюю пятницу 2024 года, мы разослали релиз, и понеслось. О проекте писали крупные СМИ, обсуждали в социальных сетях. Мы получили огромное внимание без бюджета на размещения в очень тяжелый календарный период.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Наш проект показал, что лонч новогоднего проекта в последнюю пятницу декабря, принесший сотни публикаций и многомиллионый виральный охват — это не сон при температуре 39,5 и даже не новогодняя сказка, а реальность.

Скриншоты

Видео