«Редкий вид» с Иваном Затевахиным

Главное о кейсе

HAVAL H3 — редкий представитель безрамных кроссоверов. Чтобы нетривиально рассказать о его рациональных преимуществах, и выстроить эмоциональную связь с целевой аудиторией, мы решили сравнить HAVAL H3 с редким зверем.

Но в выборе тематического инфлюенсера о животных мы не стали идти по пути всех брендов, и нашли Ивана Затевахина, известного по передаче «Диалоги о животных». Хотя он давно не сотрудничал с другими брендами, остаётся узнаваемым среди ЦА и вызывает ностальгию.

Так появилась идея проекта «Редкий вид» с Иваном Затевахиным. В основе идеи — видеоролик, который мы стилизовали под передачу из девяностых, воссоздав атмосферу оригинала.

И это сработало — о нашем проекте писали СМИ и телеграм каналы. Мы привлекли внимание к HAVAL H3, получив виральные охваты, которые окупили проект.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы вызвали эмоции у нашей целевой аудитории за счет ностальгии по популярному шоу, которое они смотрели в 90-е, атмосферу которого мы полностью воссоздали.

Видео активно обсуждалось и вирально распростряналось самими пользователями.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача запуска проекта с инфлюенсером, который бы решал три задачи одновременно:

1) с одной стороны — рассказать о технических характеристиках HAVAL H3.
2) С другой стороны — создать эмоциональную привязку у целевой аудитории.
3) И наконец — получить дополнительные охваты за счет виральности проекта.

Результаты:
Мы смогли получить сильное внимание к HAVAL H3. Добиться высоких просмотров видео при отсутствии аккаунтов с аудиторией у Ивана Затевахина, а также получить сильную виральность, за счет которой мы получили охваты, которые окупили стоимость проекта.

Суммарные просмотры видео: 891 329
Количество вирусных публикаций в соц сетях и сми: 121
Organic PR value: > 1 000 000 рублей
2 365 участников теста о «Редком виде» на дорогах

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Когда дело касается темы животных — все бренды идут к Николаю Дроздову, из-за чего теряется уникальность и размывается сам бренд.

Мы решили полностью отстроиться и перезапустили Ивана Затевахина, известный по передаче "Диалоги о животных"

В основе проекта «Редкий вид» — видеоролик, который мы стилизовали под оригинальную передачу из девяностых , полностью воссоздав ее атмосферу. Всё видео построено по принципу передачи о животных, чередуя студийные съемки с ведущим и съемки на улице с автомобилем.

Следующим этапом стал интерактивный тест в соцсетях HAVAL, который вовлекал пользователей, продолжая развивать идею редких зверей на дорогах.

Дополнительно для владельцев HAVAL был подготовлен эксклюзивный контент со съемок, усиливающий сообщение о редкости и связь с брендом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Аудитория HAVAL H3 — мужчины 30+, ценящие индивидуальность и рациональные характеристики.
Ключевой инсайт: в авто-коммуникациях доминируют шаблонные сценарии и одни и те же инфлюенсеры, что снижает эмоциональный отклик.

Поэтому идея проекта строилась вокруг двух направлений, в которых мы хотели подчеркнуть уникальность:
— C одной стороны, образ НAVAL H3 как «редкого вида» — уникального «животного» среди однотипных кроссоверов.

— C другой стороны, поиск инфлюенсера такого же «редкого вида» по бренд интеграциям, но при этом хорошо узнаваемым у целевой аудитории.

Мы нашли Ивана Затевахина, известного по передаче «Диалоги о животных», популярной в конце 90-х. Хотя он давно не сотрудничал с другими брендами, остаётся узнаваемым среди ЦА и вызывает ностальгию.

Скриншоты

Видео