Сайт журнала MOTORBOAT & YACHTING Russia

Главное о кейсе

The publishing house received an image and a representation on the network that stood out against the background of competitors, which turned out to be very useful in the context of the global pandemic. This allowed to partially transfer advertisers to digital format, thereby preserving the flow of funds throughout 2020. After updating the site, the browsing depth has almost tripled, thereby increasing the time spent on the site.
____

Издание получило имиджевое и выделяющееся на фоне конкурентов представительство в сети, что оказалось весьма кстати в контексте мировой пандемии. Это позволило частично перевести рекламодателей в цифровой формат, тем самым сохранив приток финансов в течение 2020 года. После обновления сайта глубина просмотра увеличилась почти втрое, увеличив тем самым и время предывания на сайте.

Бизнес-задача и ее решение

Objectives: to develop a beautiful modern media site that meets the needs of the target audience and has the necessary marketing functionality.

First of all, we worked out the site interface and navigation. The key four categories have been moved to the top menu, all detail as subtopics, infopages, additional pages and other potential products delivered in a burger.
The design focuses on images, since there is a lot of high-quality photo-illustrative material, and given the specifics of the publication, it is better to see a yacht once than hear about it a hundred times :)
Articles are the most important part of the site, so special attention was paid to them. When creating article pages it was important to preserve the consistency of the layout of the print edition, in connection with which we have worked out 19 types of different content blocks. This allows you to collect a wide variety of articles from them. The ability to use an additional column next to the text allows you to place additional accents in the text and help to assimilate the material. Also, as a little highlight, all texts on the site are processed by a typographer.
To increase the viewing depth, we have added infinite scroll to articles and in the constant field of view it is possible to switch between articles: if the current article is not very interesting for a person, he can go directly to the next one.
To increase the readability of the articles, we made the menu hide when scrolling down and reappear when scrolling up.
The site also implements the functionality of a special "article filter" by boat size. This allows you to filter out materials such as including superyachts or excluding them. The filter is not a killer feature, but for a narrow segment of industry professionals (which is important) it is interesting.
The site provides a lot of positions for banner advertising (as installed on the site or using the services such as AdRiver), video advertising and sponsorships. This allows us to offer advertisers a fairly wide range of opportunities. We have made all these positions so that they look as organic as possible.
____

Задачи: разработать красивый современный сайт СМИ, удовлетворяющий потребностям целевой аудитории, и располагающий необходимым маркетинговым функционалом.

Прежде всего мы проработали интерфейс сайта и навигацию. Ключевые четыре категории (рубрикатор) вынесены в верхнее меню, вся детализация в виде подрубрик, инфостраниц, дополнительных страниц и потенциальных других продуктов вынесены в бургер.
В дизайне сделан упор на изображения, поскольку качественного фотоиллюстративного материала довольно много, и учитывая специфику издания – лучше один раз увидеть яхту, чем сто раз о ней услышать :)
Статьи сайта – являются самой важной частью сайта, поэтому им было уделено особое внимание. При создании страниц статей важно было сохранить приемственность вёрстки печатного издания, в связи с чем мы проработали 19 видов различных контентных блоков. Это позволяет собирать из них самые разнообразные статьи, а возможность использование дополнительной колонки рядом с текстом – позволяет расставлять дополнительные акцентиы в тексте и помогают усвоению материала. Также, в качестве маленькой изюминки, все тексты на сайте обрабатываются типографом.
Для увеличения глубины просмотра, мы добавили infinite scroll на статьи и в постоянном поле зрения возможнось перехода между статьями: в случае, если текущая статья человеку не очень интересна, он может перейти сразу к следующей.
Для увеличения удобства чтения статей мы сдлелали, чтобы меню скрывалось при прокрутке вниз и появлялось при прокрутке вверх.
Также на сайте реализован функционал специального "фильтра статей" по размеру лодки. Это позволяюет отфильтровывать материалы, например, включающие супер-яхты, или исключающие их. Фильтр не является киллер-фичей, но для узкого сегмента профессионалов отрасли (который важен) он интересен.
На сайте предусмотрено много позиций как для баннерной рекламы (как устанавливаемой на сайте, так и с использованием сервисов типа AdRiver), для видео-рекламы и для спонсорских материалов. Это позволяет предложить рекламодателям достаточно широкий спектр возможностей. Мы все эти позиции сделали такими, чтобы они выглядели максимально органично.

Прочая информация о кейсе

Motor Boat & Yachting Russia is one of the leading publications devoted to yachting and active life, recognized also abroad. The first issues were published in 2010, and were based on translations of articles of one of the oldest and most respected British yachting magazines - Motor Boat & Yachting.
By the tenth anniversary of the Russian edition, it was decided to pay attention to the site as an additional platform for the dissemination of information and attracting advertisers.
____

Motor Boat & Yachting Russia одно из ведущих печатных изданий, посвящённых яхтингу и активной жизни, признанных в том числе и за рубежом. Первые выпуски вышла в 2010 году, и базировались на переводах статей одного из старейших и самых авторитетных британских яхтенных журналов – Motor Boat & Yachting.
К десятилетнему юбилею российского издания, было решено уделить внимание сайту как дополнительной площадке для распространения информации и привлечения рекламодателей.

Скриншоты

Комментарий заказчика

When choosing a contractor, we aimed to find a company that could understand our ideas and help convey them to the target audience. Against the background of quite strong competitors, PetrogradWeb attracted us with a creative approach to the task and positive communication, which, other things being equal, played a decisive role. We immediately found a common language and throughout the work on the project remained on the same wavelength.

Our previous site was largely outdated and no longer met the modern marketing requirements, so it had to be brought to the form inherent in modern electronic media. PetrogradWeb helped to work out the structure of the portal and determine the appearance of the most important pages, suggested using an endless linking of articles to increase the depth of viewing the site and its indicators, as well as optimize navigation.

In addition, we were helped to transfer content from the previous site to the new one without losing our position in search results. I am also glad that PetrogradWeb has trained our employees to work effectively in the new site administration system, which, by the way, has been seriously modified to meet our requirements.

Interaction with the key employees of PetrogradWeb - Aleksandr Shuisky, Nikolai Stepanchenko and Daniil Maksimenkov - remained very constructive at all stages, and even when substantive discussions seemed to come to a standstill, we always found a compromise, so the work on the project did not stall. We received the updated website on time, staying within the agreed budget, and PetrogradWeb fulfilled all warranty obligations.

____

Выбирая подрядчика, мы стремились найти компанию, способную понять наши идеи и помочь донести их до целевой аудитории. На фоне достаточно сильных конкурентов PetrogradWeb привлекла нас креативным подходом к выполнению задачи и позитивным общением, что при прочих равных сыграло решающую роль. Мы сразу нашли общий язык и на протяжении всей работы над проектом оставались на одной волне.

Наш прежний сайт во многом устарел и уже не удовлетворял современным требованиям маркетинга, поэтому его предстояло привести к присущему современным электронным СМИ виду. PetrogradWeb помогла проработать структуру портала и определить вид наиболее важных страниц, предложила использовать бесконечную подлинковку статей для увеличения глубины просмотра сайта и его показателей, а также оптимизировать навигацию.

Кроме того, нам помогли перенести контент с прежнего сайта на новый, не потеряв позиции в поисковой выдаче. Радует и то, что PetrogradWeb обучила наших сотрудников эффективно работать в новой системе администрирования сайта, которая, кстати, была серьезно доработана под наши требования.

Взаимодействие с ключевыми сотрудниками PetrogradWeb – Александром Шуйским, Николаем Степанченко и Даниилом Максименковым – на всех этапах оставалось весьма конструктивным, и даже когда предметные дискуссии, казалось бы, заходили в тупик, мы всегда находили компромисс, поэтому работа над проектом не буксовала. Обновленный сайт мы получили в оговоренный срок, оставаясь в рамках согласованного бюджета, и компания PetrogradWeb выполнила все гарантийные обязательства.