Яндекс.Карты х Стенография

Главное о кейсе

Органический охват в SM — 500 000. Общий охват кампании 10 000 000 +
Охват жителей Екатеринбурга – 1,2М пользователей. Что составляет 76% доступной емкости, с ограничением по интересам, суммарно на обеих площадках.
Топ городов по вовлеченности в Instagram: Москва (ER 11,3%), Краснодар (ER 6,9%), Санкт-Петербург (ER 4,1%), Екатеринбург (ER 4%), Хабаровск (ER 3,4%). 113 публикаций в СМИ.
Охват публикаций в соцсетях — > 1 000 000
Сюжеты на местном ТВ в прайм-тайм.Выход в топ новостей Яндекса в Екатеринбурге.

Organic reach in SM was 500,000. Total campaign reach 10,000,000 + users.
The coverage of Yekaterinburg residents is 1.2M users. That is 76% of the available capacity, with limited interests, in total on both sites. Top cities in terms of Instagram engagement: Moscow (ER 11.3%), Krasnodar (ER 6.9%), St. Petersburg (ER 4.1%), Yekaterinburg (ER 4%), Khabarovsk (ER 3.4%) ). 113 publications in the media. Coverage of publications in social networks -> 1,000,000. Plots on local TV in prime time. Top of Yandex news in Yekaterinburg.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей было сделать Яндекс.Карты частью городской среды и культурной жизни города.

Стрит-арт линия копирует построенные маршрут на картах. Гуляя по маршруту, люди проходят через знаковые работы,
выбранные кураторами STENOGRAFFIA, знакомятся с художниками, которые меняют городской облик.

Для художников и туристов, которые не смогли приехать из-за пандемии, мы повторили событие в Digital.
Вместе с кураторами STENOGRAFFIA предложили
раскрасить свой район на Яндекс.Картах. Повесили цифровые стрит-арт работы хедлайнеров фестиваля на панорамы Яндекс.Карт и открыли запись на онлайн-экскурсии (по Яндекс.Картам) с кураторами STENOGRAFFIA.

The aim was to make Yandex.Maps a part of the local landscape as well as local cultural experience.

Street-art line was mimicking the aesthetics of "created route" in Yandex.Maps. Walking along the touristic route people would find iconic art pieces curated by STENOGRAFFIA and created by artists, who are shaping the face of Yekaterinburg.

For artists and viewers, who didn't manage to come to STENOGRAFFIA due to pandemic, we recreated all experiences in digital.

With curators from STENOGRAFFIA we suggested to colour your city street right on Yandex.Maps panoramas. We also place some of the most brilliant works by friends and headliners of STENOGRAFFIA on Panoramas to be viewed digital only.
We conducted online tours (on Yandex.Maps) with STENOGRAFFIA curators for viewers around the world to see digital art, shaping the streets in Yandex.Maps, setting the bar for future street-artists.

Прочая информация о кейсе

Мы поддержали главный стрит-арт фестиваль России
и сделали предмет гордости екатеринбуржцев глобальным событием.

В коллаборации с арт-фестивалем STENOGRAFFIA мы нарисовали самую большую работу уличного искусства и новую туристическую достопримечательность Екатерибурга, Фиолетовую линии — туристический маршрут, который соединил все стрит-арт объекты, когда-либо созданные в рамках STENOGRAFFIA.

We supported the main russian street-art festival and made the gem, cherished by Yekaterinburg locals, a global event.

In collaboration with art festival STENOGRAFFIA we created the biggest street art piece — the Purple line (touristic route), which connected all significant street-art objects ever created during years of STENOGRAFFIA.

Скриншоты

Видео