Лендинги продуктов Nutricia Danone, интегрированные в маркетплейс

Главное о кейсе

У компании Nutricia появились интерактивные лендинги на маркетплейсе OZON, которые показали хороший уровень конверсий. Теперь этот опыт компания сможет распространить и на другие товарные площадки.

Nutricia has interactive landing pages on the OZON marketplace, which have shown a good conversion rate. Now the company can extend this experience to other commodity platforms.

Бизнес-задача и ее решение

Лендинг 1 — Подбор продукта «Собери свою кашу»

Компания Nutricia поставила перед нами задачу разработать страницу для обновленной продуктовой линейки детских каш Nutrilon в маркетплейсе OZON. Требовался не обычный имиджевый баннер — нужно было придумать интерактивную механику, которая будет вовлекать пользователя, рассказывать ему о продукте и мотивировать к покупке.

Решение:
Мы разработали мини-опрос «Собери свою кашу», по итогам которого пользователь получает подходящий продукт с возможностью заказать его в один клик со скидкой. Для каждого этапа опроса мы спроектировали и анимировали привлекающие внимание 3D-модели — молочные всплески, фрукты, злаки и объёмные эмоджи-сердечки.

Важно отметить, что до нас никто не внедрял собственный лендинг на площадку OZON. Маркетплейс мог разработать такой проект на заказ, но обычно это занимало очень много времени. Мы подготовили код и вместе с программистами OZON привели его к необходимому формату. К слову, у нас не было возможности тестировать вёрстку в процессе работы над лендингом, потому что маркетплейс не даёт доступов к своей площадке, и тем не менее мы завершили проект в установленный срок — за 2 месяца.

Результаты:
Мы спроектировали страницу с интерактивной механикой для нового продукта клиента. После запуска лендинга продажи возросли на 1089%.

Лендинг 2 — Калькулятор подписки на детское питание

Компания запустила новый проект – выгодную подписку на детские смеси при покупке на OZON. Нам нужно было разработать интерактив, который бы объяснял преимущества подписки и помогал покупателям выбрать продукт.

На основе рекомендаций по детскому питанию, предоставленных клиентом, мы спроектировали калькулятор, который автоматически рассчитывает, сколько упаковок смеси нужно закупить и какова при этом будет экономия.

Основная трудность заключалась в разработке внутренней логики калькулятора. Детское питание — строго регламентированный продукт, и нужно было правильно связать между собой все вводные: вид смеси, объём, график питания.

Результаты:
Несмотря на сложность проекта, который требовал множество согласований как по дизайну, так и по точности расчётов, мы реализовали его точно в срок – за 3 месяца.

Landing 1 — Product selection "Pick your porridge"

Nutricia has set us the task of developing a page for the updated product line of Nutrilon baby cereals in the OZON marketplace. It was necessary to come up with an interactive mechanics that would involve the user, tell him more information about the product and motivate him to buy it.

Solution:
We have developed a mini-survey "Pick your porridge", as a result of which the user receives a suitable product and he can order it in one click with a discount. For each stage of the survey, we designed and animated eye-catching 3D models — milk splashes, fruits, cereals and emoji hearts.

It is important to note that no one has introduced their own landing page to the OZON website before that. The marketplace could develop such a project, but it usually took a very long time to finish. We prepared the code and, together with the OZON programmers, brought it to the required format. By the way, we did not have the opportunity to test the layout while working on the landing page, because the marketplace does not give access to its website, and nevertheless, the project was completed on time — in 2 months.

Results:
We designed the page with interactive mechanics for the new product of the client. After the launch of the landing page, sales increased by 1089%.

Landing 2 — Baby Food Subscription Calculator

The company has launched a new project — a profitable subscription to infant formula when purchased on OZON. We needed to develop an interactive experience that would explain the benefits of the subscription and help customers choose a product.

Based on the recommendations for baby food provided by the client, we have designed a calculator that automatically calculates how many packs of formula you need to buy and what the savings will be.

The main difficulty was in developing the internal logic of the calculator. Baby food is a strictly regulated product, and it was necessary to link all the inputs correctly: type of mixture, size, nutrition schedule.

Results:
Despite the complexity of the project, which required a lot of approvals both in design and in the accuracy of calculations, we implemented it on time — in 3 months.

Прочая информация о кейсе

Nutricia — крупный производитель детского питания, входящий в состав продовольственной группы Danone. Мы разработали два интерактивных лендинга для новых продуктов Nutricia и впервые интегрировали их в категорию продукта маркетплейса OZON.

Nutricia is a large manufacturer of baby food, part of the Danone food group. We have developed two interactive landing pages for the new Nutricia products and for the first time integrated them into the product category of the OZON marketplace.

Скриншоты