Промо-сайт для Air Max 90 «Moscow» от Nike

Главное о кейсе

Дизайн сайта соответствует концепту Air Max 90 «Moscow». Сайт выполняет свою задачу — структурировано рассказать о новой модели. Пользователь постепенно погружается в историю через фотографии модели, анбоксинги инфлюенсеров, скетчи, узнает о точках продаж и может примерить кроссовки через приложение Wanna Kicks. Как и предполагалось, 90% аудитории приходит со смартфонов. Прямые заходы составляют 63%, из социальных сетей — 36%.

The website design matches the concept of Air Max 90 ‘Moscow’. The site does its job perfectly by telling the structured story about the new-look iteration of the legend. The user gradually dives deep into the history through photographs of the model, influencer unboxing, and sketches. Getting to know more about retail stores alongside with trying on the sneakers on the app Wanna Kicks is also a part of one’s journey. As expected, 90% of the audience comes from smartphones. Direct traffic is about 63 % and from social media — 36%.

Бизнес-задача и ее решение

Nike запустил рекламную кампанию в разных медиа каналах: во Вконтакте, на билбордах, через инфлюенсеров. Нашей задачей было собрать разрозненную информацию из разных каналов на одном промо-сайте. Мы должны были сделать именно мобильную версию, потому что рекламная кампания предполагала, что основной трафик будет приходить с телефонов. Главной точкой входа на сайт были QR коды на билбордах и в магазинах.

Ключевые задачи и решения:
— Попасть в цветовую концепцию Air Max 90 «Moscow». Для блоков мы выбрали два цвета из трех — серый и красный.
— Поддержать дизайн-решение модели. За основу кнопок мы взяли окошко на подошве кроссовок: форма скругления кнопки выверена по этой детали.
— Аккумулировать контент и рассказать о модели. Мы сделали чередующиеся блоки: текстовая история разработки концепции, визуальный контент, информация о точках продажи, блок AR-примерки через приложение Wanna Kicks, блок о Клубе Nike.
— Собрать сайт в сжатые сроки. Полноценный кодинг и верстка не подходили. Мы выбрали Webflow, где можно было собрать проект без написания кода.

Nike started an advertising campaign on diverse social media channels such as VKontakte, billboards, and through influencers. Presenting information collected from different sources in one place, on the promo site, was the goal of ours. We decided to build a mobile website due to having an understanding that the majority of Internet traffic would come from mobile devices. An entry point by which a user first accesses the website is QR-codes on billboards and in the stores.

Key solutions:
— To use the correct color concept of Air Max 90 ‘Moscow’. For the borders, we chose two colors out of the three: gray and red.
— To implement the design solution of the shoe. We took inspiration for the design of the buttons shape for the website from the rectangular ‘window’ with rounded angles on the shoe platform.
— To gather content for presenting the model. We came up with the following: the history of the concept development, visual content, information on the retail stores, AR virtual fitting rooms on the app Wanna Kicks. Moreover, we added information about Nike Club.
— While building the site, we were working against the clock. Writing code and doing layout was not the option for us at the moment. As a result, we ended up working on Webflow and were able to finish the project without writing code by ourselves.

Прочая информация о кейсе

Nike запустил лимитированную серию кроссовок Air Max 90 «Moscow» в России. Это первая модель, разработанная специально для Москвы. За основу взяли Air Max 90, потому что это была самая популярная и узнаваемая модель Nike в России в 2000-е годы и знаковая для субкультуры Москвы. В основе дизайна ритм города и три цвета, которые с ним ассоциируются. Серый — небо и многоэтажки, синий — свет вывесок и фонарей вечером, красный — вывески метро и свет фар в вечерних пробках. Клиент пришел к нам, чтобы создать промо-сайт, который будет аккумулировать трафик и расскажет историю модели.

Nike launched a limited edition of sneakers Air Max 90 called ‘Moscow’ in Russia. This is a brand-new model exclusively designed for citizens of the capital. The designers used Air Max 90 as a basis for the model. In the 2000s in Russia, Air Max 90 was not only extremely popular and well-recognized sneakers, but also iconic shoes of the time within Moscow’s youth subculture movements. The rhythm of the city along with three colors associated with it is the core of the design. The smoke gray color represents the sky and skyscrapers. Blue stands for electric lights emitting from the billboards and lamps on the streets. Red means the metro’s signs and headlights of the cars stuck in traffic jams. The client wanted us to create a promo site that would drive more traffic to the website and display the history of the iconic sneakers.

Скриншоты