Yandex AdTech: Федеральная кампания «Свои плюсы»

Главное о кейсе

За 2 месяца — от брифа до запуска — была выполнена полная продакшн-подготовка для ФРК и тизерной части кампании нового направления Яндекса, отвечающего за собственные рекламные продукты и поверхности.
Кампания включала AI/CGI-тизер с «глазом» и основную волну анимированных digital и OOH-визуалов, разработанных в едином визуальном языке.

Материалы оперативно адаптированы под 480 носителей наружной рекламы, из них более 200 — уникальные форматы, а также под все ключевые digital-размещения. Все этапы выполнены в срок, без срывов, с минимальной операционной нагрузкой на клиента.

Как проект изменил жизнь пользователей

• Кампания дала пользователям более прозрачное и понятное представление о преимуществах рекламных продуктов Яндекса.
• Единый визуальный язык упростил восприятие: сообщения стали заметнее, чище и понятнее на разных каналах — от наружки до digital.
• Использование анимированных и AI-генерируемых визуалов обеспечило более высокую вовлечённость и привлекало внимание в перегруженной медиа-среде.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача: быстро и масштабно представить новое направление рекламных продуктов Яндекса, обеспечив высокий охват и единый бренд-код на всех поверхностях.

Решение:
• Создана сквозная концепция, включающая тизерную фазу и основную волну.
• Предложена адаптируемая система визуалов, которая легко масштабируется под сотни поверхностей и digital-форматы.
• Организован быстрый продакшн полного цикла — от AI/CGI-создания до постпродакшна и подготовки анимации.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

• Использована передовая AI/CGI-технология для создания тизера с «глазом» — необычного и запоминающегося визуального символа.
• Разработана универсальная модульная система анимированных фото-визуалов, которая одинаково хорошо работает в digital и OOH.
• Оптимизирован процесс адаптации под 480+ носителей, включая сложные уникальные форматы.
• Настроен чёткий продакшн-пайплайн, позволивший уложиться в менее чем месяц активных работ на основную волну.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

• Ключевой инсайт: пользователям и рекламодателям важно «увидеть изнутри» преимущества продуктов Яндекса — отсюда идея символического наблюдающего «глаза» в тизере.
• В процессе тестирования выяснили, что динамичные анимированные визуалы гораздо лучше считываются в наружной рекламе — это повлияло на финальный подход.
• Работа велась в условиях очень сжатых сроков: за счёт слаженного взаимодействия с клиентом и чёткого пайплайна удалось избежать срывов и держать высокий темп.
• Итоговая кампания прошла как «двухактная конструкция» — тизер → основная волна, что обеспечило накопительный эффект внимания.

Скриншоты