Брендиг Polyana - платформа, соединяющая бренды, блогеров

Главное о кейсе

POLYANA — digital-платформа, соединяющая бренды, блогеров и скаутов. Айдентика должна отражать двойную природу платформы: бизнес-инструмент для компаний и творческую площадку для создателей контента (блогеров). Цель — создать функциональный визуал, одинаково удобный для:
Брендов (акцент на функционал и безопасность сделок);
Блогеров (акцент на креативность и самовыражение);
Скаутов (акцент на удобство поиска и аналитики)

Задачи проекта:
Избежать клише «детской» геймификации;
Визуализировать идею взаимовыгодного роста.
Найти баланс между «серьёзностью» B2B-сегмента и креативностью B2C-аудитории.

Бизнес-задача и ее решение

Начиная работу над Polyana, стало ясно: это не просто платформа, а точка встречи трёх миров — брендов, блогеров и скаутов. Нам хотелось, чтобы айдентика не просто "обслуживала" это взаимодействие, а стала его частью, визуальным пространством для роста и сотрудничества.

В основе метафоры — поляна, где всё расцветает. Логотип — цветок, каждый лепесток которого символизирует участника платформы. Палитра — яркая, но уравновешенная: она передаёт энергию творчества и свободу самовыражения, не перегружая визуал. Графика — живая и гибкая, подстраивается под разные форматы и аудитории.

Мы раскрыли путь от семечка к цветению: первый пост блогера, налаживание связи с брендом, взаимовыгодное партнёрство. Каждый элемент айдентики рассказывает эту историю.

Визуал получился универсальным: не слишком «корпоративным», чтобы не отпугнуть блогеров, и не «по-детски», чтобы сохранить доверие брендов. Этот баланс стал визуальной философией Polyana — местом, где каждый может почувствовать: «Здесь я могу расти»

Скриншоты