Хештег-челлендж #CliniqueLashDance в Likee для косметического бренда Clinique

Главное о кейсе

Результаты за первую неделю челленджа:
— 50 тыс. участников
— 70 тыс. UGC
— 31 млн человек – охват кампании
— 7,5 млн просмотров всех роликов челленджа

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Clinique — бренд косметики с мировым именем, у которого уже есть поклонники.
У компании была задача охватить молодую аудиторию и протестировать новые каналы привлечения.

Продукт, который нужно было продвигать — универсальная тушь для ресниц Clinique High Impact Mascara.


Решение:
Мы предложили бренду протестировать Likee — платформу коротких видеороликов.

Почему Likee?
Likee входит в топ-10 приложений по скачиванию в App Store и Google Play в России по результатам 2-го квартала (по данным App Annie). Месячная аудитория достигает 15 млн человек, 60% из которых — поколение Z (по данным Likee).

Такие показатели подходят под задачи бренда: выйти на молодую аудиторию и протестировать новый рекламный канал.

Мы придумали идею челленджа, в котором обыгрывается продукт, записали музыкальный трек, а также подобрали подходящих блогеров совместно с Likee.

Исходя из целевой аудитории мы предложили бренду несколько идей для челленджа. Остановились на музыкально-танцевальном #CliniqueLashDance. Он показался наиболее вовлекающим, простым и весёлым — это важные критерии для челленджа, если мы хотим получить в результате много UGC. Чем проще пользователю принять участие, тем лучше.


Суть челленджа:
Выбрать в медиатеке Likee музыку «CliniqueLashDance».
Записать под нее видео, повторив первые движения ресницами за блогером, и далее придумать свои.
Опубликовать видео в своем аккаунте в Likee с хештегом #CliniqueLashDance и покорить всех танцем ресниц!

Хештег-челлендж вовлекает молодую аудиторию и увеличивает охват благодаря UGC. Пользователи начинают подключаться не только к блогерами, но и к другим участникам платформы.

Челлендж запустили и поддержали 10 популярных блогеров с общей аудиторией 30 млн человек. В начале роликов они рассказали о конкурсе, подарках, правилах и призвали подписчиков присоединяться.

40 участников челленджа с наиболее интересными видео получили в подарок beauty-box с шестью продуктами бренда.

Прочая информация о кейсе

Танцевальный хештег-челлендж в Likee, участники которого могли выиграть набор косметики от бренда.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Мы с большим энтузиазмом отнеслись к совместному предложению коллег из Players и Likee провести активацию на платформе. Для нас это была отличная возможность попробовать новый формат и познакомить молодую аудиторию с Clinique в нативной для них форме. В общей сложности мы получили 7.5М просмотров роликов челленджа, более 50 тыс участников и хороший опыт взаимодействия с платформой