Хештег-челлендж #ОткройПреобразись в TikTok для бренда Даниссимо

Главное о кейсе

Механика челленджа и ценный приз отлично поспособствовали созданию органического контента, что сделало его виральным.

Результаты челленджа за первую неделю:
— 1,8 млрд просмотров роликов по хештегу
— 513 тыс. UGC по хештегу
— 176 тыс. уникальных пользователей, создавших контент по хештегу
— 72 млн лайков
— 4 млн шеров

Бизнес-задача и ее решение

Задача: повысить узнаваемость бренда и лояльность у аудитории, привлечь её к участию в акции.

Решение:
Мы предложили бренду запустить хештег-челлендж в TikTok.

Почему TikTok?
— Высокое время пользования платформой – 45 минут в день (на момент подготовки челленджа).
— Концентрация целевой аудитории бренда.
— Высокое вовлечение благодаря креативным возможностям и алгоритму рекомендаций.

Мы придумали танцевальный челлендж #ОткройПреобразись, записали для него музыкальный трек и подобрали подходящих блогеров для запуска.

Участникам челленджа нужно было на камеру открыть йогурт или творожок Даниссимо и «преобразиться»: сменить одежду, прическу, макияж или фон, а также исполнить фирменный танец. Так мы хотели закрепить паттерн: Даниссимо = преображение.

Авторы лучших видео могли выиграть сертификаты в магазины Lamoda и «Магнит Косметик», а также главный приз — персональный шопинг-тур в Милане или 300 000 рублей.

Как участвовать в челлендже показали популярные блогеры — они разместили публикации с разными продуктами Даниссимо и призвали подписчиков присоединяться. Некоторые ролики блогеров использовались в in-feed рекламе в приложении.

Прочая информация о кейсе

Популярный хештег-челлендж в TikTok, участники которого могли выиграть персональный шопинг-тур в Милане или 300 000 рублей. Лицом кампании стала блогер и актриса Анна Хилькевич.

Скриншоты

Видео