Продвижение Samsung Galaxy Z Flip с помощью блогеров

Главное о кейсе

Итоги кампании:
— Пользователи поделились масками блогеров в своих аккаунтах 46 тыс. раз. Маска Ксюши Дукалис стала самой виральной (45 тыс репостов и 1,4 млн показов) – аудитория снимала видео с эффектом в Instagram и размещала их в TikTok.
— Хорошо сработали имиджевые форматы контента, так как аудитория позитивно реагирует на дизайн смартфона.
— Аудитория любит рандомайзеры и юмор в stories, поэтому они активно использовали наши маски и делились ими.

Результаты:
— 10 инфлюенсеров
— 1,8 млн показов масок инфлюенсеров
— 46 тыс. репостов масок
— 4 млн просмотров видеороликов
— 931 тыс показов stories
— 475 тыс. снимков масок

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Анонсировать выход смартфона Samsung Galaxy Z Flip с гибким экраном. Построить эмоциональную связь бренда с аудиторией через usage-сценарии.
Период кампании: апрель – май 2020.

Целевая аудитория — modern luxury
Женщины 20 – 35 лет, проживающие в больших городах, ведущие светский образ жизни, деятельные и креативные.


О продукте:
Смартфон Samsung Z Flip с экраном из революционного гибкого стекла. Он создан, чтобы легко помещаться в кармане в сложенном состоянии. Камера смартфона подарит полную свободу действий рукам, а двойной аккумулятор обеспечит продуктивную работу в течение всего дня.


Стратегия
Digitas Moscow разработали стратегию для продвижения продукта через инфлюенсеров. Они определили, что нам нужно обратиться к тусовке стильных и успешных девушек, которые сфокусированы на творчестве, коллаборациях, любят быть независимыми и добиваться всего самостоятельно. Таких девушек стратеги назвали «kisuly-doers». Среди них есть диджеи, музыканты, фотографы, дизайнеры, журналисты и блогеры. Им важно, чтобы бренд был частью комьюнити и соответствовал их образу жизни, а также подчеркивал индивидуальность.


Креатив
Для интеграции к инфлюенсерам были выбраны две идеи для решения разных задач.

Первая идея — «Личный оператор»
Задача — демонстрация usage-сценариев смартфона, в частности камеры hands free — смартфон может стоять в положении «зеркала» и записывать видео.

Эквивалент Эммануэля Любецки от мира смартфонов, профессиональный, стильный и модный Samsung Galaxy Z Flip готов помогать лучшим контент-мейкерам задавать тренды. Твой стильный личный оператор, который помогает создавать контент.

Блогеры сняли красивые имиджевые видео на привычные для себя темы, за которые их ценят подписчики. В конце всех видео они показали, кто их «снимал», позволяя свободно двигаться в кадре, — Samsung Galaxy Z Flip, самый модный «оператор».

В постах авторы выделили эмоциональные бенефиты смартфона: цвета, дизайн и форму.

Вторая идея — Insta-маски
Задача — построение имиджа продукта и вовлечение аудитории.

Для вовлечения пользователей и увеличения охвата мы предложили блогерам создать собственные Insta-маски, в которых будет Samsung Galaxy Z Flip. Важно было сделать маски в нативном формате, с которыми аудитория захочет снимать stories без дополнительной мотивации.

Инфлюенсеры публиковали свой обычный контент в течение недели с использованием масок в stories.

Прочая информация о кейсе

Популярные контент-мейкеры в Instagram поддержали запуск смартфона Samsung Galaxy Z Flip — сняли видео и сделали собственные Insta-маски.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

В рамках проекта мы стремились продемонстрировать, что помимо уникального дизайна, который позволит обладательнице этого смартфона выделяться в любой компании, Galaxy Z Flip обладает практичным функционалом: режим Flex открывает новые сценарии для удобного использования девайса без помощи рук, например, для общения по видео-связи или просмотра контента. И, конечно же, эта функция просто необходима для современных контент-мейкеров!

Благодаря интересной концепции, предложенной агентством, нам удалось по-новому представить Galaxy Z Flip с гибким экраном и наглядно показать, что это не только феноменально стильное, но еще и невероятно функциональное устройство.