Новый вижн для ВДНХ: трансформация крупнейшего культурного пространства

Главное о кейсе

Наш проект — это редизайн сайта ВДНХ, который мы решили сделать как эксперимент, без официального заказа. Цель: улучшить пользовательский опыт и обновить устаревший интерфейс сайта. Мы провели внутреннее исследование среди сотрудников компании PMP TECH, и выяснили, с какими проблемами они сталкиваются при использовании текущего сайта. После сбора обратной связи команда PMP Design разработала концепцию, которая стала более удобной и современной, с упором на улучшение навигации и информационную архитектуру.

Как проект изменил жизнь пользователей

Потенциально обновлённый дизайн сайта ВДНХ поможет пользователям легче ориентироваться на сайте и находить интересующие их мероприятия и услуги. Мы сделали сайт более интуитивно понятным, улучшили поиск событий, а также представили информацию о том, что можно делать на территории комплекса (от выставок и концертов до спортивных мероприятий и аттракционов). Это позволит людям экономить время и быстрее планировать свой визит.

Бизнес-задача и ее решение

Задача, которую мы ставили перед собой, заключалась в том, чтобы улучшить функциональность сайта ВДНХ и сделать его более удобным для пользователей. Мы разработали новый интерфейс, который помогает посетителям быстро найти актуальные события, узнать об инфраструктуре, ресторанах, гостиницах и других услугах на территории, а также предоставляет информацию о местоположении и маршрутах внутри комплекса.
В нашем проекте каждый объект или мероприятие привязано к карте. Если оно есть в каталоге, мы можем перейти на карту и увидеть его расположение. По каждому объекту предусмотрено общее расписание и отображение всех мероприятий, происходящих на его территории. Мы также упростили логику приобретения билетов и добавления событий в избранное, чтобы пользователи могли легко планировать свои визиты и следить за событиями, которые им интересны.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Процесс создания сайта начался с глубокой аналитики. Мы изучили не только текущие проблемы сайта, но и проанализировали нужды реальных пользователей. Рассмотрели их сценарии посещения, интересы и цели визита комплекса.

Наша дизайн-команда создала новую концепцию для сайта ВДНХ, сосредоточив внимание на упрощении навигации и улучшении визуальной составляющей сайта. Основные элементы интерфейса были переработаны, чтобы упростить поиск информации о мероприятиях, местах отдыха и аттракционах. Мы использовали принципы модульного дизайна и адаптивной верстки, что позволило сделать сайт удобным как для десктопа, так и для мобильных устройств.

Создавая визуал, мы вдохновлялись разными источниками: журналами по искусству, плакатами начала 20-х годов, архитектурой и стилем той эпохи, конструктивизмом, абстракционизмом и супрематизмом. Также, активно использовались нейросети для генерации палитр, афиш и плакатов.

Концепция редизайна заключалась в объединении визуального стиля той эпохи с современным интерфейсом, который помогает разобраться в многообразии услуг и продуктов пространства ВДНХ. В этом нам также помогли примеры сайтов западных коллег — Лас-Вегаса, Абу-Даби, Диснейленда и других. Это были сайты, где навигация выстроена вокруг различных запросов и задач пользователей.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Наша команда провела глубокий анализ текущей архитектуры сайта и поняла, что большая часть информации была скрыта от глаз простых пользователей. Множество респондентов, с которыми мы общались, никогда не бывали на территории ВДНХ и плохо представляют, какие виды досуга там доступны. В то же время на территории комплекса проводятся спортивные мероприятия, есть места для отдыха, панорамные объекты, коворкинг, библиотеки и даже спектакли на воде. Однако все эти возможности были скрыты глубоко в структуре сайта.

Мы вынесли всю важную информацию в отдельные блоки и значительно упростили навигацию. Сделали так, чтобы на карте можно было найти абсолютно все, что может понадобиться пользователю, в зависимости от его запроса. Мы хотели, чтобы найти интересующие объекты было так же просто, как забронировать номер в отеле или купить билет в кино.

Скриншоты