Не до праздников. Перекрёсток Select

Главное о кейсе

В конце декабря многие мечтают о новогоднем настроении, но вместо него получают дедлайны, рабочие задачи и бесконечную предпраздничную суету. На подготовку красивого стола уже не остаётся ни времени, ни сил.

Для Перекрёстка Select мы нашли способ подарить праздник! Вместо прямой рекламы новогодней линейки готовых блюд мы предложили кампанию «Не до праздников» — о том, что для красивого праздничного стола необязательно проводить часы на кухне.

Мы создали несколько фуд-сеттингов, провели съёмку в разных стилях, сняли несколько «вкусных» вертикальных роликов и организовали пранк в кафе Select

Проект собрал более 2 млн просмотров и 379 публикаций, из которых 356 — органические. Так история о готовых блюдах вышла за пределы продуктовой рекламы и напомнила аудитории, что даже в самом загруженном декабре можно найти место для праздника.

Как проект изменил жизнь пользователей

В конце декабря подготовка к Новому году нередко становится ещё одним источником стресса: дедлайны, рабочие задачи, подарки и бесконечный список дел. А ведь нужно ещё и продумать праздничный стол.

Кампания «Не до праздников» напомнила аудитории, что хотя бы одну задачу можно снять с себя: готовые блюда «Перекрёстка Select» позволяют устроить праздничный стол без многочасовой готовки.

Идея оказалась близка аудитории и актуальна в предновогодний период. Публикации о кампании органически распространялись в сообществах и новостных Telegram-каналах, потому что решали актуальный на тот момент вопрос: «Как успеть подготовить новогодний стол?»

В результате кампания собрала более 2 млн просмотров и 379 публикаций, из которых 356 были органическими.

Бизнес-задача и ее решение

«Перекрёсток Select» — формат компактных городских супермаркетов, а также название собственной линейки готовой еды.

К Новому году бренд запустил линейка готовых праздничных блюд.

Перед PostPost стояла задача рассказать о новогодней линейке через идею, которая откликнется аудитории и поможет вернуть ощущение праздника.

Для этого нужно было:
— Найти близкий аудитории инсайт и превратить его в креативную концепцию;
— Показать готовые блюда как простое решение для праздничного стола, а не просто продукт;
— Создать контент, который выделится в предновогоднем потоке публикаций;

Агентство PostPost предложило кампанию «Не до праздников». Мы построили её вокруг знакомой ситуации: всем хочется новогоднего настроения, но на подготовку к празднику уже не хватает времени.

**Результаты:**
— Более 2 млн просмотров;
— 379 публикаций по итогам кампании;
— 356 органических публикаций — около 94% от общего числа;
— 23 платных размещения.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Оформив идею, мы приступили к работе над визуальной частью кампании. Начали с разработки концепции фуд-съёмок, которые бы подчеркнули, что готовые блюда от Перекрёсток Select отлично вписываются в праздничный стол.

Для этого мы привлекли сет-дизайнера, знакомого со спецификой создания фото- и видеоконтента для еды. А дальше начали творить! Вдохновлялись огромным количеством референсов фуд-фото, подбирали необходимые атрибуты для ностальгической, зумерской и эктетичной съемки, на монтаже делали вертикальные ролики «вкусными».

В качестве реквизита мы использовали: салатники из хрусталя и советскую фигурку Деда Мороза, минималистичные свечи и классический сервиз, пёстрые тарелки, бокалы нестандартных форм и необычные салфетки. Получилось визуально передать каждую из эстетик.

Для съемки видеопранка привлекли актёров, которых нарядили в официантов и Деда Мороза. А ролик сняли прямо в кафе.

Для продвижения мы выстроили стратегию посевов в три волны. Под каждую волну была собрана отдельная подборка сообществ и каналов, а подводки адаптировались под стиль площадок, чтобы контент воспринимался нативно и не выглядел рекламным. В первую и вторую волны вошли интерьерные, лайфстайл- и рецептурные сообщества. Третья была посвящена видеоконтенту. Такой подход позволил расширить охват кампании и дополнить статичные визуалы динамичным форматом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Идея родилась из знакомой каждому ситуации в конце года — уже не до праздников. Дедлайны, рабочие задачи и предновогодняя суета и нет времени готовить.

Мы увидели в этом инсайт и предложили идею кампании «Не до праздников» для «Перекрёстка Select». Команда поддержала идею, и мы приступили к её воплощению.

Нашли сет-дизайнера и собрали команду продакшна. Вместе разработали сценарии, варианты сервировки и концепцию планов для съемки.

Визуальную историю мы решили подкрепить офлайн-активацией: устроили неожиданный новогодний пранк в кафе Select в Раменках и сняли реакцию гостей на видео.

Проект вернул ощущение праздника и рассказал о новогодней линейке блюд от Перекрёстка

Скриншоты