Видеоролик «Xiaomi — это по любви»

Главное о кейсе

За 2 месяца размещения ролика, видео набрало больше 3 800 000 просмотров с высокой средней продолжительностью - 83% хронометража (1:20 мин из 1:36 мин).
Ориентируясь на теплую обратную связь от зрителей после запуска этого видео, бренд Xiaomi решил использовать слоган «Это по любви» в дальнейших промо-кампаниях, а также транслировать ролик на digital-экранах в точках продаж.

Бизнес-задача и ее решение

Для реализации имиджевой кампании Xiaomi была поставлена задача создать видеоролик с органичным присутствием всей линейки продуктов бренда – от электросамокатов до роботов-пылесосов с акцентом на новую флагманскую линейку смартфонов Xiaomi 11T.

Задача объединения множества продуктов в одном креативе трансформировалась в идею ролика о том, что продукты из мультивселенной Xiaomi способны на всех уровнях транслировать любовь между людьми. Чтобы «озвучить» эту метафору, была подобрана песня группы Мумий Тролль – «Это по любви». Помимо идеальной передачи концепта текстом песни, артист в каждой строчке акцентирует последний слог «-ми», а Mi – это официальное сокращенное название бренда.

На этом интересные параллели не закончились – у Ильи Лагутенко и китайского бренда Xiaomi гораздо больше общего. Илья жил во Владивостоке, учился в китайской спецшколе, а также работал переводчиком в Китае.

Режиссерское решение было выстроено с помощью эмоционально-контрастных сцен, которые трогают зрителя, не продавая продукты бренда напрямую, а аккуратно и эмоционально транслируя связанный с ними лайфстайл.

Операторская работа с экстремальными укрупнениями помогает передавать эмоции и показывает близость героев, а современный характер монтажа с матч катами и склейками по движению придают актуальности визуальной манере повествования.

Разные оттенки любви демонстрируются с помощью разных по фактуре персонажей и разных ситуаций использования продукта. При этом, для наилучшей передачи позитивного отношения к продукции бренда в кадре, к кастингу в видео было привлечено сообщество фанатов бренда Xiaomi, и фанат бренда сыграл одну из ролей в качестве актера (клиент в магазине).

Прочая информация о кейсе

Имиджевый ролик Xiaomi с новым эмоциональным позиционированием и демонстрацией использования большого количества продуктов из экосистемы бренда.

Единый нелинейный сюжет с 7 совершенно разными образами любви раскрывается через технику Xiaomi — врач, который удаленно приглушает свет уснувшей маме; внучка, печатающая дедушке фотографию для семейного альбома через портативный принтер; или парень, который мчит на самокате к своей девушке — любовь через пространства, расстояния и электрические сигналы.

Чтобы усилить ассоциацию ролика с брендом, была найдена песня, в текст которой по иронии судьбы бренд-тэг оказался интегрирован еще за 19 лет до начала съемок. В треке Мумий Тролль «Это по любви» каждая строчка рифмуется на слог Mi, который одновременно является и официальным сокращенным названием бренда, а сцены ролика построчно следуют за текстом. Таким образом нам удалось сделать культовую песню гимном бренда, не изменив в ней ни единого слова.

После просмотра ролика остается основная мысль - девайсы Xiaomi не просто техника, а возможность транслировать свои чувства - от трогательной любви сквозь года до проявления заботы на расстоянии нескольких метров.

Текущая доступность работы

По ссылке доступно перезалитое видео. Оригинальное видео из рекламной кампании было скрыто из поиска в связи с временными ограничениями по действию прав на использование композиции "Мумий тролль" - Это по любви, поэтому видеоролик пришлось перезалить специально для подачи на фестиваль. Креативом поданная версия ничем не отличается от оригинальной.

Скриншоты

Видео