Редизайн сайта BFS: от банкоматов к финтех-решениям

Главное о кейсе

BFS (Банковские и Финансовые Системы) — лидер российского рынка по объёму продаж устройств самообслуживания и разработчик отечественного программного обеспечения.

Компания активно работает над расширением линейки собственных устройств и развитием российского технологического стека, включая ПО, инженерные решения и дизайн.

Предыдущая версия сайта не отражала реальный масштаб бизнеса и технологичность бренда. Мы создали новую цифровую платформу — современный сайт-визитку, который подчёркивает ключевые стороны компании: технологичность, сильную инженерную культуру и высокие стандарты продукта.

Новый сайт объединяет хардвер, софт, производство и сервис в единую визуально-коммуникационную систему. В основе — минимализм, точные 3D-элементы и кинематографичный сторителлинг, позволяющий показать устройства в современном, технологичном контексте.

Как проект изменил жизнь пользователей

Визуальная подача устройств.
Вместо статичных карточек мы использовали аккуратные 3D-элементы и анимацию, которые помогают лучше понять дизайн, ключевые элементы конструкции и особенности моделей. Это не полноценный “разбор” оборудования, но визуально усиливает понимание продукта.

Структурированная навигация по модельному ряду.
Мы создали единую, связную структуру каталога. Теперь пользователь легко ориентируется в линейке, быстро переключается между моделями и получает полное представление об устройстве и его назначении — в лаконичной и удобной форме.

Понятное раскрытие сценариев применения.
Мы сместили фокус с технических подробностей на задачи, которые устройство решает. Такой подход делает сложный продукт более доступным для восприятия разными аудиториями: от банкиров и технологических команд до партнёров и представителей отрасли.

Бизнес-задача и ее решение

Сайт должен был стать визитной карточкой компании, соответствующей уровню продукта и стратегическим целям по технологическому суверенитету, развитию ПО и укреплению позиции лидера рынка.

Мы построили имиджевую цифровую платформу, в которой:
- продукт — главный герой;
- CGI и анимации подчёркивают инженерную эстетику;
- архитектура сайта объединяет железо, ПО и сервисы;
- Tone of Voice передаёт уверенность, технологичность и масштаб компании.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

CGI и 3D.
Мы разработали высокополигональные 3D-элементы, детализировав материалы и конструкцию устройств. Акцент был на аккуратности, реалистичности и соответствии реальным моделям BFS.

Кинематографичность подачи.
Скролл работает как мягкая режиссура: контент появляется в выстроенном ритме, подчёркивая эстетику и конструктив устройств. Это формирует современное ощущение бренда, не перегружая интерфейс.

Motion-дизайн.
Микровзаимодействия и анимации подчеркивают технологичность интерфейса. Всё работает в едином визуальном стиле — сдержанно, аккуратно и функционально.

Performance.
При высокой визуальной сложности (CGI, моушн) сайт остаётся быстрым благодаря оптимизации WebGL, текстур и анимаций. UX стабилен на любых устройствах.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Индустрия устройств самообслуживания в B2B традиционно представляет продукт функционально и сухо. Мы увидели в этом пространство для развития: показать инженерный продукт через эстетику минимализма и современный технологичный язык.

Работа шла в формате плотного сотрудничества. Команда BFS предоставляла инженерные данные, CAD-модели, информацию о производстве и продукции; мы переводили всё это в визуальную форму, понятную широкой профессиональной аудитории.

Главный вызов — найти баланс между точностью и выразительностью, не превращая сложные инженерные решения в “арт”, но показывая продукт современно и убедительно. После серии поисков концепция пришла к минимализму, где нет визуального шума — только устройство, пространство и свет.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Мы искали не просто "руки", а стратегических партнеров, способных переосмыслить наш digital-образ. Pragmatica удалось невозможное: сделать сложное оборудование эстетичным».