Комплексная рекламная кампания для бренда «Золотая звезда»

Главное о кейсе

Количество брендовых поисковых запросов в Яндексе выросло на 51% в январе 2019 по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

По итогам продвижения индекс популярности по ключевым запросам в Google оказался сопоставим с результатами ТВ-кампании в 2016 году, стоимость которой значительно превышала бюджет на диджитал.

- Практически весь трафик на сайте (99,2%) обеспечивала наша рекламная кампания.

- Brand Lift показал, что рекламу «Звездочки» видело около 42% целевой аудитории, что с учетом ее широты (мужчины и женщины от 18 до 35 лет) является очень высоким показателем.

- Рекламные видео блогеров Евгения Кулика и Натальи Ящук уже в первые дни после размещения набрали в сумме более 3 млн просмотров.

- KPI по контекстной рекламе за первые 2 месяца продвижения были превышены в 5,4 раза (Google Adwords) и 2,7 раза (Яндекс.Директ).

- На YouTube свыше половины пользователей досмотрели более 75% OLV-роликов — при том, что средний показатель составляет меньше половины (42%).

Бизнес-задача и ее решение

Прежде всего мы разработали для бренда новый сайт — лендинг с удобной навигацией по разделам — который стал основным источником информации о продукте.

Для обеспечения трафика и общего продвижения бренда мы запустили в сети комплексную рекламную кампанию. Компания была основана на исследовании о репутации бренда «Звездочка», которое мы провели среди мужчин и женщин двух возрастных категорий (18-24 и 25-34 лет).

Рекламная кампания включала в себя следующие активности:
- Контекстная реклама
- Брендирование онлайн-кинотеатров
- OLV-ролики на сайтах онлайн-кинотеатров и на YouTube
- Размещение у популярных блогеров-мам с общим количеством подписчиков 12 млн для продвижения карандаша-ингалятора «Звездочка»
- «Фановые» видеоролики на страницах двух селебрити-блогеров: Евгения Кулика и Натальи Ящук
- Ситуативный маркетинг: интеграция в продвижение выставки советских запахов в Музее игровых автоматов (пост в Facebook).

Прочая информация о кейсе

Популярный в советское время бренд «Золотая Звезда» обновил свое позиционирование, упаковку и линейку продуктов с ориентацией на современного потребителя. Мы перезапустили бренд и донесли до широкой аудитории знание об обновленной «Звездочке».

Popular Soviet pharma brand «Golden Star» decided to update brand positioning and product line with a focus on a modern consumer. We have made the re-launch of brand: developed a new website and run large-scale advertising campaign in digital. As a result, the number of branded search queries in Yandex increased by 51% in January 2019 compared to the same period of the previous year. The popularity for key queries on Google was comparable with the results of TV campaign in 2016, the cost of which was much more than budget for digital promotion.

Скриншоты