#ПРАЗДНУЙЛЕТОАПЕРОЛЬ

Главное о кейсе

Media outreach. KPI: 10 152 823. Результаты:11 641 242.
Media value. KPI: PR Value 2 Mio. Рез-ты: PR value 2 634 000
Social media outreach. KPI:10 152 823. Рез-ты:11 641 242.
Публикации с хэштегом события. KPI: 100. Рез-ты: 300.
Количество celebrities. KPI:1. Рез-ты:4.
Рост продаж/количество контрактов. KPI: 100% vs 2019. Рез-ты:130%.
Рост лояльности. KPI:100. Рез-ты:135.
Повышение узнаваемости бренда NPS (индекс удовлетворенности клиентов, т.е. целевой аудитории проекта) KPI: 100. Рез-ты:130.

Бизнес-задача и ее решение

Цели проекта охват более 10MM Reach, OTS 200 млн
Основные задачи проекта согласно брифу заказчика
1. Повышение узнаваемости бренда благодаря массовому охвату
в диджитале
2. В интересной, запоминающейся форме рассказать о коктейле
Aperol Spritz и его рецепте
3. Увеличение имиджевых показателей бренда

Результаты проекта согласно целям и задачам
Реализовать максимально охватную кампании в digital удалось с помощью кросс-платформенной медиа стратегии в социальных сетях (Instagram;VK) и мессенджере Телеграмм.
Была привлечена звезда ТНТ, младший режиссёр постановщик и хореограф телешоу Танцы - Мигель, чтобы масштабно презентовать танец бренда и привлечь внимание самых главных интернет СМИ к проекту. А с помощью известных и крупных блогеров поддержать и запустить танцевальный флешмоб в социальных сетях.

Дополнительную поддержку оказали лидеры мнений как лайфстайл, так и в танцевальной индустрии – более 50 микро блогеров. Простые танцевальные движения были придуманы с отсылкой к рецептуре коктейля Aperol Spritz, это был новый способ рассказать о нем целевой аудитории. Флешмоб принес около 300 публикаций и сторис по хэштегу проекта (#ПРАЗДНУЙЛЕТОАПЕРОЛЬ) и более 150 публикаций от пользователей в рамках конкурса.

Помимо классического конкурса по хэштегу в Instagram, была дополнительная активность в мессенджере Telegram на вовлечение пользователей. Технология чат-бота с искусственным интеллектом позволяла распознавать фото от пользователей и в игровой форме присваивать им ролевые модели на вечеринках. Механика была запущена во втором этапе проекта и за 1 месяц принесла 30 711 фото от 15 тыс. уникальных пользователей.

СМИ в которых были публикации об активности в чат-боте: Рамблер, Антиглянец, ELLE, MINDALL, TimeOut, Домашний очаг, Stone Forest и др. Всего вышла 21 статья.

Проект длился 4 месяца (май-август), анонсирование и поддержка проходила в два этапа.
OTS первого этапа — 36 139 350, второго — 230 779 632.
Media охват первого этапа - 1 259 443, второго – 12 090 192.

Суммарные результаты по проекту:
• 267 mln OTS
• 13 mln reach (медиа охват )
• 15 KK уникальных пользователей чат-бота
• 150+ UGC Instagram

Прочая информация о кейсе

Перед агентством стояла задача повысить узнаваемость бренда благодаря массовому охвату в диджитале, рассказать о коктейле Aperol Spritz и его рецепте в запоминающейся форме и увеличить имиджевые показатели бренда.

Агентству удалось реализовать охватную диджитал-кампанию с помощью кросс-платформенной медиа стратегии. Идея была создать позитивного, яркого и «легкого» героя для аудитории бренда, который поднимет настроение и немного приблизит к привычному ритму жизни. В совокупности была создана гармоничная экосистема креатива и механик в digital. Насыщенная коммуникация в СМИ, Instagram и Telegram на протяжении 4-х месяцев проекта принесла результаты выше прогнозируемых KPI.

Видео

Комментарий заказчика

«Проект планировался и реализовывался в условиях локдауна, что вносило свои коррективы в процессы работы. Тем не менее кампания была реализована успешно, с хорошим перевыполнением KPI. Исследования подтвердили, что по результатам кампании мы улучшили показатели узнаваемости бренда, имиджевые показатели и получили рост продаж.
В каждом своем проекте мы стараемся быть на «одной волне» с целевой аудиторией, общаться в релевантных каналах и соответствовать их духу. Лето 2020 года оказалось особенным для всей страны. Идея была создать позитивного, яркого и «легкого» героя для нашей аудитории, который поднимет настроение и немного приблизит к привычному ритму жизни.
В совокупности мы создали гармоничную экосистему креатива и механик в digital. Насыщенная коммуникация в СМИ, Instagram и Telegram на протяжении 4-х месяцев проекта принесла результаты выше всех наших ожиданий и прогнозируемых KPI.
Несмотря на все сложности, лето - это долгожданный сезон и важно почувствовать от него привычную радость. Мы трансформировали форматы под релевантные условия. Каждый создал свою вечеринку дома, присоединился к масштабному флешмобу и почувствовал энергию летних, привычных фестивалей».