Trendzone: разработка интернет-магазина брендов New Balance и Lee Cooper

Главное о кейсе

Trendzone - новая мультибрендовая сеть одной из ведущих российских компаний по дистрибуции зарубежных брендов одежды, обуви и аксессуаров от ведущих мировых производителей.

В Trendzone представлены мужская и женская одежда, обувь и аксессуары New Balance и ряда других брендов, в число которых входят ANTA, Diadora, Lee Cooper, Napapijri и 361 Degrees.

Progressive media в условиях ограниченного времени реализовала современный и качественный сайт trendzone.ru. По итогу работы интернет-магазин имеет продуманную архитектуру для дальнейшего масштабирования, оптимальный набор функционала для генерации продаж, развития маркетинговых активностей и привлечения новой аудитории.

Грамотно разработанная административная панель дает заказчику такие преимущества, как быстрая и удобная актуализация данных, настройка отображения товаров на сайте, редактирование заказа и создание отдельных посадочных страниц. Проведенные работы позволяют выполнять работу на стороне админ-панели качественно и эффективно.

Как проект изменил жизнь пользователей

Progressive media разработала проект с продуманным пользовательским интерфейсом, с удобным каталогом и системой фильтрации, программой лояльности, быстрым и качественным поиском - со всем тем, что в решающий момент приводит пользователя к совершению целевого действия.

Бизнес-задача и ее решение

Заказчик обратился с задачей - разработать мультибрендовый интернет-магазин trendzone.ru. Целью было сделать современный и функциональный сайт, не уступающий конкурентам. Использовать лучшие инструменты и решения, реализуемые и используемые командой Progressive Media ранее на проектах крупного дистрибьютора Джамилько.

Также у заказчика был запрос на стильный UI/UX дизайн веб-страниц и максимально удобный и понятный для пользователей интерфейс.

Решение

Для выполнения задач заказчика была выбрана платформа 1С-Битрикс. Команда проекта разработала B2C-версию сайта с оптимальным набором функциональности, с удобным каталогом, поиском и продуманной системой фильтрации по нему, чтобы пользователь мог легко и быстро найти нужный товар.

Одна из особенностей проекта Trendzone в том, что он направлен на покупателей различных возрастных групп. В процессе разработки делали упор на простоту и функциональность интерфейса, сценарии взаимодействия пользователя с сайтом были учтены и актуализированы.

Также для Trendzone было важно, чтобы сайт включал удобную административную часть. Административная панель сайта является главным инструментом для работы и позволяет сотрудникам заказчика оперативно публиковать новости, размещать товары в онлайн-магазине, делать рассылку по зарегистрированным пользователям.

В рамках проекта было сделано следующее:

Интеграция с ElasticSearch

Для ускорения работы поиска и фильтрации по каталогу база данных выгружается в ElasticSearch. Интеграция позволила ускорить выдачу карточек товара по выбранным критериям.

Запросы идут не к базе данных сайта, а к более быстрому ElasticSearch.

Интеграция с программой лояльности Manzana

Управление скидочными и подарочными акциями реализовано через сервис Manzana: каждому новому пользователю выдается виртуальная накопительная карта. Это позволяет управлять данными в одном месте и выполнять все настройки на стороне сайта.

Административная панель сайта

Расширенные настройки складов и магазинов

Для каждого из магазинов сети и складов Trendzone сделаны детальные настройки в административной панели:

- разрешён ли самовывоз для товаров, которые уже есть в магазине;
- разрешена ли работа в режиме ПВЗ, т.е. непосредственно в этом магазине сейчас товара нет, но он может быть привезен с центрального склада (или из другого магазина) и выдан покупателю;
- разрешена ли курьерская доставка со склада магазина.

Кроме того, подобные настройки есть и у каждого товара, что позволяет клиенту гибко настраивать правила доставки, и определять список складов и магазинов, которые в ней участвуют.

Управление заказом из административной панели сайта

На странице редактирования заказа добавлены новые блоки, повышающие удобство обработки заказа, а также предоставляющие дополнительную информацию.

Например, блок для работы с программой лояльности: если покупатель не воспользовался картой лояльности или купоном при оформлении, у менеджера есть возможность самостоятельно применить их к заказу.

Также значительным плюсом является возможность управлять этими данными на стороне сайта, нет необходимости направлять данные в Manzana.

Управление сортировкой товаров в разделах каталога

Для заказчика реализована возможность для работы с каталогом через административный интерфейс: настраивать порядок вывода товаров в списках в зависимости от множества критериев, например, поднимать выше летние или зимние товары (в зависимости от сезона), новинки, товары со скидками.

Посадочные страницы

Клиент может самостоятельно создавать отдельные посадочные страницы, с отдельными текстами и мета-данными, с произвольными ЧПУ-адресами для различных выборок товаров.

На посадочную страницу интернет-магазина направляется рекламный трафик: по определенному запросу, например, мужские кроссовки New Balance 574, посетитель попадает на релевантную страницу с товарами по его запросу тем самым увеличивается конверсия рекламных размещений.

Главная страница

Основная задача Главной страницы - рассказать о брендах, которые представлены в сети Trendzone и направить пользователя к совершению покупки в интернет-магазине.

На Главной странице размещен слайдер с актуальными предложениями, чтобы с первых секунд привлечь внимание пользователя, выведена информация по блокам: бестселлеры и специально для вас, представлены все товарные категории и информация о программе лояльности - клуб Trendzone. Также на странице органично отражены известные и узнаваемые торговые марки мультибрендовой сети.

Хедер интернет-магазина закреплен при скроллинге страницы, тем самым у пользователя есть возможность всегда видеть ключевой функционал на экране. Качественно реализованное меню позволяет пользователю без затруднений находить нужный товар.

Каталог

В каталоге товаров trendzone.ru реализованы удобные фильтры для подкатегорий, что значительно облегчает пользовательский путь. Потенциальный покупатель быстрее находит товар, а сайт лучше ранжируется в поиске, улучшая поведенческие показатели.

Чекаут

Команда проекта модернизировала пользовательский интерфейс чекаута:

Комплекты

Товары можно собрать в комплект, например, кроссовки + футболка + брюки, и предлагать к одновременной покупке.

Эта функция позволяет упростить доставку заказов, увеличить средний чек на покупку и повысить лояльность покупателей.

Аэрофлот Бонус

Команда проекта реализовала интеграцию с программой лояльности «Аэрофлот-бонус». За покупку товаров начисляются мили Аэрофлот, также милями можно частично оплатить заказ.

Адаптивная версия

Большое внимание при разработке уделили адаптивной версии сайта, так как большинство целевой аудитории интернет-магазина не ограничиваются заказами с десктопа. Поэтому дизайн разрабатывался с упором на Mobile‌ ‌First‌, чтобы полноценно конвертировать мобильный трафик в заказы.

Результат

Progressive media в условиях ограниченного времени реализовала современный и качественный сайт trendzone.ru. По итогу работы интернет-магазин имеет продуманную архитектуру для дальнейшего масштабирования, оптимальный набор функционала для генерации продаж, развития маркетинговых активностей и привлечения новой аудитории.

Грамотно разработанная административная панель дает заказчику такие преимущества, как быстрая и удобная актуализация данных, настройка отображения товаров на сайте, редактирование заказа и создание отдельных посадочных страниц. Проведенные работы позволяют выполнять работу на стороне админ-панели качественно и эффективно.

В результате команда Progressive media разработала проект с продуманным пользовательским интерфейсом, с удобным каталогом и системой фильтрации, программой лояльности, быстрым и качественным поиском - со всем тем, что в решающий момент приводит пользователя к совершению целевого действия.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Progressive Media разработала современный и функциональный, не уступающий конкурентам, интернет-магазин trendzone.ru. При разработке сайта использованы лучшие инструменты и решения, реализуемые и используемые командой Progressive Media ранее на проектах крупного дистрибьютора Джамилько: интеграции с ElasticSearch и Manzana.Loyalty

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для выполнения задач заказчика была выбрана платформа 1С-Битрикс. Команда проекта разработала B2C-версию сайта с оптимальным набором функциональности, с удобным каталогом, поиском и продуманной системой фильтрации по нему, чтобы пользователь мог легко и быстро найти нужный товар.

Одна из особенностей проекта Trendzone в том, что он направлен на покупателей различных возрастных групп. В процессе разработки делали упор на простоту и функциональность интерфейса, сценарии взаимодействия пользователя с сайтом были учтены и актуализированы.

Также для Trendzone было важно, чтобы сайт включал удобную административную часть. Административная панель сайта является главным инструментом для работы и позволяет сотрудникам заказчика оперативно публиковать новости, размещать товары в онлайн-магазине, делать рассылку по зарегистрированным пользователям.

Прочая информация о кейсе

Progressive media в условиях ограниченного времени реализовала современный и качественный сайт trendzone.ru. По итогу работы интернет-магазин имеет продуманную архитектуру для дальнейшего масштабирования, оптимальный набор функционала для генерации продаж, развития маркетинговых активностей и привлечения новой аудитории.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Спасибо Progressive Media, что собрали такую прекрасную команду, которая не боится сложных задач, а напротив, с энтузиастом берет их в работу и выполняет на отлично. Благодарим за прекрасное отношение, с каждым днем работы мы чувствуем клиентоориентированность. Впереди у нас много интересных задач и проектов, которые мы с удовольствием доверим команде Progressive Media.