1MI Media

Главное о кейсе

Проект запущен недавно, аналитика собирается.
Однако уже невооруженным глазом видно, что дизайн стал чище и понятнее. Сейчас он ближе к популярным медиа федерального и международного масштаба. Это должно обеспечить дополнительный трафик читателей, которые прежде всего ищут актуальные новости своего региона. А также увеличить их вовлеченность.


The project was launched recently, and analytics is being collected.
However, it is already clear that the design has become cleaner and clearer. Now it is closer to popular federal and international media. New design should provide additional traffic of readers who are primarily looking for relevant news in their region аnd also increase their engagement.

Бизнес-задача и ее решение

Заказчик, Медиахолдинг региональных СМИ (1MI), обратился к нам с просьбой сделать полный редизайн новостного портала. Старый категорически не соответствовал актуальным требованиям и новым реалиям информационной жизни. Заказчик также хотел увеличить вовлеченность аудитории и частоту посещений — «важно, чтобы читатель, зайдя на сайт, вернулся обратно».
1MI хотел получить единообразный гибкий дизайн для всех своих СМИ, чтобы не создавать новый для каждого издания.
Важно было отойти от привычного вида сайтов СМИ с плиточным отображением новостей. И при этом сохранить у читателя понимание того, что он находится на информационном ресурсе. Вот такой оксюморон нам и требовалось воплотить.
Мы начали с аналитики и просмотра метрик. И оказалось, что чаще всего читатели заходили на сайт из поисковика, чтобы прочесть конкретную новость. И все. Они не оставались на сайте, не читали остальные разделы и, соответственно, не были вовлечены и заинтересованы другими материалами. Аудитория «скакала» по разным новостным порталам региона, не выделяя и не выбирая конкретное СМИ.
Чтобы исправить ситуацию, мы должны были создать узнаваемый дизайн, который отличался бы от конкурентов, и был удобен в использовании.
Для начала, мы задумались, что ищет читатель на новостном портале? Ответ очевиден — новости, разумеется. Поэтому доступ к ним должен быть максимально простым.
И так, в ходе долгих обсуждений, мы решили остановиться на «чистом» дизайне. Минимум рекламы и стороннего контента, чтобы не перегружать страницы портала. Что, в свою очередь, значительно упростило пользовательский путь и ослабило когнитивную нагрузку на читателя.
Основное на портале — это его контент. При этом мы оставили возможность размещать рекламу на сайте — она аккуратно встроена в ленту. Нет раздражающих всплывающих баннеров, внезапно появляющихся окон и ссылок, мешающих читать.
На главной странице мы разбили новости по приоритету: первый блок — важнейшие новости, второй — сюжет дня (подборка статей об одном событии), третий — остальные новости.
Нам был необходим мощный инструмент для удержания читательского внимания. И таким инструментом стала статья.
Что же мы с ней сделали:
— использовали несколько видов размещения медиаконтента;
— интегрировали в новости тесты и опросы;
— добавили фиксированные кнопки репоста — теперь читатель портала может поделиться статьей в социальных сетях;
— интегрировали бесконечную ленту новостей.

Последний пункт — актуальная история во многих интернет-магазинах и маркетплейсах. Мы же использовали этот тренд, чтобы читатели могли спокойно изучать материалы, не прерываясь на переключение статей.

Мы максимально упростили навигацию:
— модернизировали систему тегов;
— выделили live-трансляцию. Это небольшой узкий блок с публикациями, которые обновляется раз в несколько секунд. Live-трансляция рассказывает о том, что сейчас происходит в регионе или стране. Она дружелюбна к пользователю — цветочки, конечно, не дарит, зато не надоедает — исчезает, если он не нажмет на нее в течение минуты.



The customer, the Media holding 1st MediaInvest (1MI), asked us to redesign their news portals. The old one categorically did not meet the current requirements and the new realities. The customer also wanted to increase audience engagement and frequency of visits. The customer said: “It is important that the reader, having entered the site, returned back”.

1MI wanted to get a flexible design for all his media, he did not want to create a new one for each publication.

It was important to move away from the usual type of media sites with tiles format of news output. And at the same time keep the reader's understanding that he is on an information resource. This is the kind of oxymoron we needed to embody.

We started with a view of analytics and metrics. And it turned out that most often readers came to the site from a search engine to read a specific piece of news. They did not stay on the site, did not read the rest of the sections and, accordingly, were not involved and interested in other materials. The audience jumped through various news portals of the region without singling out or choosing a specific media.

To fix the situation we had to create a recognizable design that would stand out from the competition and be easy to use.

So we thought about the reader’s behavior on the news portal: "What does he do there?" The answer was obvious — he is reading news, of course. Therefore, access to the articles should be as simple as possible.

After long discussions we decided to stay on a clean design. A minimum of advertising and third-party content trying not to overload the portal pages. Which, in turn, greatly simplified the user journey and eased the cognitive load on the reader.

The main thing on the portal is its content. At the same time, we left the opportunity to place ads on the site. It is neatly built into the feed. And now there are no annoying banners, pop-up windows, and links that interfere with reading.

On the main page we divided news by priority: the first block is for the most important news, the second is for the story of the day (a selection of articles about one event), the third is for the rest of the news.

We needed a powerful tool to keep the reader's attention. And the article became such a tool. So, we:
— used several types of media content placement;
— integrated tests and polls into the news;
— added fixed repost buttons — now the portal reader can share the article in social networks;
— integrated an endless news feed. It is a trend at online stores and marketplaces. We used it too — now readers can easily read articles without interrupting switching.

Navigation on this site is as easy as possible:
— we modernized the tag system;
— we made the live-broadcast line. This is a small narrow block with publications that are updated every few seconds or minutes. Live-broadcast tells what is happening right now in the region. It is user-friendly — of course, it does not present flowers, but it does not bother — it disappears if the user does not click on it for a minute.

Прочая информация о кейсе

Медиахолдинг «ПремьерМедиаИнвест» (1MI) решил переработать дизайн своих региональных изданий. Мы помогли им стать визуально более понятными, лаконичными и актуальными. И привлечь еще больше потенциальных читателей.

The media holding 1st MediaInvest (1MI) has decided to redesign its regional media. We helped to make these publications visually clearer, concise and actual. And able to attract more potential readers.

Скриншоты

Комментарий заказчика

10/10 - Оценка качества нашей работы
10/10 - Удовлетворенность коммуникацией на проекте
10/10 - Готовность клиента рекомендовать нас