«Слепой Бью»: история первого незрячего тату-мастера

Главное о кейсе

«Слепой Бью» – проект, который доказывает, что люди с ограниченными возможностями могут быть востребованы в престижных и высокооплачиваемых профессиях. Его герой – Игорь Михайлов, единственный в мире незрячий тату-мастер, который искусно бьет «тату по Брайлю».

Информационная кампания в поддержку проекта совершила триггерный переворот в общественном восприятии инвалидности, запустив вирусный эффект в СМИ, соцсетях и у инфлюенсеров. Итог – 80+ качественных упоминаний, 83 млн охвата и стабильный поток клиентов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Люди с инвалидностью регулярно сталкиваются с ограничениями в карьере и профессиональной реализации. Абсолютное большинство вакансий для инвалидов – это низкооплачиваемые или временные позиции, которые никак не задействуют их реальный интеллектуальный, творческий и трудовой потенциал. А заработная плата людей с ограниченными возможностями в среднем в 3 раза ниже, чем по стране в целом.

В обществе живет стереотип, что человек с инвалидностью не может претендовать на высокооплачиваемую и престижную работу. Чтобы доказать обратное и разрушить этот миф, необходимо было придумать и реализовать резонансный проект с большим вирусным потенциалом и широким медийным охватом.

Так появился «Слепой Бью» – единственный в России (а возможно, и в мире) незрячий мастер татуировки. Герою, Игорю Михайлову, проект помог найти дополнительный источник дохода, а также получить медийность для своих других проектов. Незрячих и слабовидящих людей вдохновил на освоение новых профессий и навыков, демонстрируя, что физические ограничения не являются преградой для самореализации. А для зрячих людей «Слепой Бью» стал бустом к переосмыслению стереотипов о возможностях людей с инвалидностью.

Бизнес-задача и ее решение

Прикладная цель: научить незрячего мастера бить татуировки и обеспечить ему стабильный входящий поток клиентов

Стратегическая цель: изменить восприятие инвалидности, показав, что люди с ограниченными возможностями могут быть востребованы в высокооплачиваемых профессиях

Задачи проекта:
• Запустить pro bono коммуникационную кампанию по продвижению «Слепого Бью» в медиа и соцсетях, в том числе:
- инициировать не менее 15 упоминаний проекта в ведущих российских СМИ;
- разместить не менее 30 информационных сообщений в пабликах и сообществах в соцсетях;
- вовлечь в продвижение проекта не менее 5 инфлюенсеров;
- обеспечить суммарный охват не менее 30 млн.

• Привлечь в проект устойчивый поток клиентов – не менее 3-5 человек в месяц.

Решение: обучающий проект для незрячего мастера и коммуникационная кампания в его поддержку.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Идея проекта пошла от названия. «Слепой Бью» – отсылка к популярному персонажу Роберта Льюиса Стивенсона, незрячему пирату из «Острова сокровищ» Слепому Пью. «Слепой» здесь – прямое указание на особенность героя, а «Бью» – игра слов, намекающая на процесс создания татуировки: ее не рисуют, а именно бьют.

Стратегия строилась на нескольких принципах:
• Интеграция в востребованную среду: необходимо было найти профессиональную сферу, в которой возможности для самореализации инвалидов подкреплялись бы достойным заработком и выходами на более платежеспособную аудиторию.
• Отказ от «жалостливой» подачи: в отличие от многих социальных проектов, фокус был сделан не на ограничениях и барьерах, а на супер-способностях и wow-эффекте.
• Общественный прецедент: требовалось доказать, что инвалидность – уникальная черта, не умаляющая профессиональной ценности.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект включал два этапа: обучение мастера и коммуникационную кампанию.
Обучение мастера
В поисках героя команда проекта обратилась во Всероссийское общество слепых, где порекомендовали троих кандидатов. Проведя первый созвон, авторы проекта поняли, что нашли своего героя. Им оказался Игорь Михайлов – профессиональный музыкант, чемпион России по адаптивному теннису, журналист и автор курсов по стихосложению и блокчейну. Человек многих талантов и с живым интересом ко всему новому. Но даже для него идея бить тату вслепую стала неожиданной. Как позже признается Игорь, в проект он вошел «от удивления». И поставил условие: его работы должны быть выполнены на уровне зрячего мастера.

Когда пришло время обучать Бью искусству татуировки, выяснилось, что никто не понимает, как объяснить незрячему человеку приемы нанесения тату. Под руководством профессионального тату-мастера Игорь тренировался бить фигуры в технике хэндпоук, то есть вручную пучком игл, без машинки. Но оказалось, что набить даже кружок вслепую невозможно. Надо держать иглу под определенным углом, окунать ее в краску, а значит, постоянно отрывать руку. Незрячему человеку такой способ не подходил.

Тогда пришел инсайт: для общения слепые используют шрифт Брайля – почему бы не применить его в татуировке? Сначала Бью бил по строке, отколотой от прибора для письма по Брайлю. Затем создали акриловые трафареты, благодаря которым точки стали ровнее, а движения – увереннее.
Ранние брайль-арты наносились на искусственную кожу и манекены. Когда мастерство достигло уровня, одобренного наставником, пришло время переходить к настоящим клиентам.

Коммуникационная кампания
Кампания по продвижению проекта включала несколько флайтов:
• Открытая сессия «Слепого Бью» для СМИ и блогеров
В октябре 2024 года прошла первая публичная сессия мастера с участием журналистов и блогеров. Под камерами инфлюенсеров Бью набил брайль-арты моделям, а публикации с места событий появились более чем в 15 медиа.
• Индивидуальные сеансы для инфлюенсеров и селебрити
Чтобы вовлечь в историю «Слепого Бью» как можно больше платежеспособной ЦА, команда пригласила инфлюенсеров набить у Бью персональные татуировки. Такой подход априори не мог быть массовым – потребовалась глубокая точечная проработка контактов. Но он попал точно в ЦА: блогеры постили сторис с сеанса и подробно рассказывали о проекте подписчикам, многие из которых сами стали клиентами Бью.
• Ongoing-поддержка
На протяжении полугода команда проекта создавала и продюсировала текстовый, визуальный и видеоконтент для публикаций в общественно-политических, городских, досуговых и импакт СМИ и сидинга в соцсетях. Это не только поддержало интерес к проекту, но и расширило его аудиторию.
Первые входящие заявки от клиентов Бью получил уже через два месяца после старта проекта. Спустя еще полгода стало понятно: проект полностью «встал на рельсы» и дальше может успешно ехать сам.

Итогами проекта стали:
• 36 качественных выходов в ведущих российских СМИ (Championat.ru, Metro, Adindex, радиоинтервью в эфире DFM и Maximum, и т. д.) – в 2,4 раза выше KPI;
• 52 информационных поста в пабликах и сообществах в соцсетях – в 1,7 раза выше KPI;
• 7 инфлюенсеров набили тату у Бью и стали амбассадорами проекта (на 40% выше прогноза);
• 83 млн составил суммарный аудиторный охват проекта – почти втрое выше ожидаемого.

Но главное – это то, что сегодня к «Слепому Бью» обращаются от 5 до 10 клиентов в месяц, а география мастера вышла за пределы Москвы: теперь Игорь совершает творческие командировки и в регионы России. «Слепой Бью» доказал, что люди с ограниченными возможностями могут быть востребованы в престижных высокооплачиваемых сферах. А кампания в его поддержку превратила частную историю в мощное социальное высказывание.

Скриншоты