Литрес на телевизоре: запуск Smart TV приложения для прослушивания аудиокниг — от аналитики до релиза за 6 месяцев

Главное о кейсе

Литрес — крупнейший в России и СНГ сервис электронных и аудиокниг: 26 млн визитов в месяц, более 1,6 млн единиц контента. Аудиокниги взрывной рост: рынок в 2024 году вырос на 30% до ~19 млрд рублей, а слушатели хотели включать книги не только в телефоне, но и дома — с дивана, через телевизор.

Инхаус-команда Литрес была загружена, поэтому ТВ-приложение отдали аутсорсу — Purrweb. За 6 месяцев мы прошли путь от системной аналитики и UX/UI-дизайна с учетом особенностей ТВ до разработки приложения для Android TV: авторизация по QR-коду, плеер с таймером сна и навигацией по главам, умный поиск с подсказками и выдачей по категориям, синхронизация прогресса прослушивания со всеми устройствами пользователя.

Было: у крупнейшего книжного сервиса не было продукта на Smart TV. Стало: В январе 2026 года Литрес объявил о релизе — аудиокниги теперь слушают на телевизорах.

Как проект изменил жизнь пользователей

- Слушать аудиокниги стало удобно дома: телевизор с хорошим звуком вместо колонки телефона, управление с дивана одним пультом.
- Прогресс прослушивания синхронизирован: начал книгу в метро в телефоне — продолжил с того же места на ТВ вечером.
- Поиск с пульта перестал быть пыткой: подсказки по популярным запросам, история недавних, поиск по серии, жанру и чтецу, умная выдача по категориям вместо сотни совпадений.
- Таймер сна в плеере — для тех, кто засыпает под книгу; перемотка, главы, закладки и скорость — с пульта.
- Покупка книг с ТВ через привязанную карту или СБП — без похода к телефону.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: в сжатые сроки выпустить MVP Smart TV приложения, чтобы клиент собрал фидбек и решил, развивать ли направление. Основная команда Литрес была загружена, а внутренняя разработка нового продукта с нуля грозила растянуться на кварталы. Плюс заказчик хотел проверить гипотезу до больших вложений.

Решение: аутсорс-команда Purrweb с готовой экспертизой в Smart TV (несколько выпущенных ТВ-продуктов на отечественном и зарубежном рынке). Мы взяли клиентскую часть: системную аналитику, проектирование фронтенда, UX/UI и разработку под Android TV, интегрировав приложение в существующую инфраструктуру Литрес с каталогом 1,6 млн книг. Скорость — за счет параллельных этапов: пока дизайнеры рисовали вайрфреймы, разработчики проектировали архитектуру; готовые библиотеки и AI-автоматизация рутины вместо лишней работы.

Результат для бизнеса: MVP на рынке за 6 месяцев, новая платформа присутствия у крупнейшего книжного сервиса, проверка гипотезы без отвлечения инхаус-команды от флагманских продуктов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- UX под дистанцию 3,5 метра: крупные читаемые элементы, всегда заметный фокус, простая структура экранов, темная тема для вечернего просмотра, горизонтальные скроллы под кнопки «влево/вправо».
- Навигация без «ловушек»: предсказуемые переходы и единый индикатор фокуса на всех экранах — пользователь всегда понимает, где находится.
- Модальные окна заменили на полноценные страницы — управление с пульта стало проще без потери визуального стиля.
- Авторизация по QR-коду через мобильное приложение — вход за секунды без ввода пароля с пульта; плюс альтернативный вход по коду с другого устройства.
- Синхронизация аудиодорожек и прогресса между вебом, мобильными приложениями и ТВ; прогресс отображается в процентах — единообразно с веб-версией.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- Киллер-фича — контент, а не интерфейс: весь пользовательский сценарий спроектирован вокруг одного действия «включить книгу и слушать», от продолжения прослушивания на главной до таймера сна.
- Фичи, редкие для ТВ-приложений (история поиска, подсказки), мы привнесли из мобильного UX — и сделали ставку на то, что удобство важнее следования паттернам платформы.
- Гибкость заказчика: у Литрес была готовая серверная часть — мы не строили параллельный бэкенд, а интегрировались в существующую логику, что ускорило запуск.
- Работа в темпе MVP: этапы параллельно, фокус на ключевых функциях без распыления.

Скриншоты