ProductCamp: дизайн постоянного сайта-хаба комьюнити-конференции — от одноразовых лендингов к единой айдентике в ретрофутуризме

Главное о кейсе

ProductCamp — «самая ламповая не-конференция» для продактов, которую дважды в год делает само комьюнити: участник может попасть только спикером или волонтером. Но у ивента не было постоянного сайта: под каждый кэмп собирали разовый лендинг в новой стилистике — без преемственности, архива и истории.

Purrweb пришли на кэмп волонтерами по дизайну. Мы спроектировали и отрисовали постоянный сайт-хаб: точку входа для новых участников и архив всех прошедших кэмпов. Через три раскрученные метафоры (ворота детского лагеря, сфера компетенций, квантовый скачок) пришли к единой айдентике в эстетике ретрофутуризма — и переосмыслили единственный постоянный символ кэмпа, космонавта.

Было: одноразовые лендинги, каждый раз с нуля. Стало: дизайн целого хаба — главная, афиша, архив прошедших ивентов, «О нас», волонтерство — с уникальной айдентикой, сохраняющей узнаваемые элементы и дух кэмпа.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новым участникам стало просто понять, что такое кэмп: сайт-точка входа передает атмосферу «летнего лагеря для продактов» до поездки — через визуал, а не через описание.

Появился архив прошедших кэмпов: фотографии, программы и спикеры больше не исчезают вместе с одноразовым лендингом.

Единый пользовательский путь вместо каждый раз нового: афиша, регистрация, волонтерство — в одном месте и в одном стиле.

Комьюнити получило виртуальное «место силы», которое существует между ивентами и поддерживает преемственность.

Бизнес-задача и ее решение

Задача от команды ProductCamp: создать постоянный сайт — большой хаб, который станет точкой входа для новых участников, архивом всех прошедших кэмпов и передаст вайб ивента. Старый одностраничник казался организаторам «пластиковым» и неживым.

Решение: Purrweb участвовали как волонтеры дизайна — ивент делает комьюнити, и мы внесли свой вклад экспертностью в коммуникационном и графическом дизайне. Полная творческая свобода при одном условии: сохранить дух кэмпа и узнаваемый образ космонавта. Прошли путь от проработки трех метафор и мудбордов через вайрфреймы до финального дизайна всех страниц с учетом верстки на Tilda.

Результат для организации: вместо затрат на новый лендинг перед каждым ивентом — постоянный актив с единой айдентикой, который накапливает историю комьюнити. Дизайн передан команде кэмпа для сборки на Tilda.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- Метод «трех метафор»: ворота детского лагеря, сфера компетенций и квантовый скачок — каждую раскрутили от мудборда до концепта и защитили перед командой кэмпа; в работу пошел микс.
- Переосмысление наследия: единственный постоянный символ — космонавт — не выброшен, а выведен «на новую орбиту» через ретрофутуризм: советский конструктивизм, авангард, космонавтика.
- Эволюция концепта: дизайнер сделала более 20 вариантов хиро-пейджа; вариант, на который мы сами не ставили, зацепил заказчика и стал основным — показ разных идей спасло лучшее решение.
- Живой поиск цвета: синие акценты заменили на «марсианский» оранжево-красный — ради теплоты и эмоций, которых требовал вайб кэмпа.
- Дизайн под платформу: макеты сразу спроектированы под верстку на Tilda — приемы советского дизайна (плотная композиция, минимум отступов) реализуемы без кастомного кода; бенто-структура держит минимализм при большом количестве контента.
- Космическая тематика в детелях вплоть до лоадера.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- Вход через ценности: мы сами предложили помощь и стали волонтерами дизайна — формат, который сам по себе показывает погружение в культуру заказчика.
- Метафору нашли в голосах участников: образ детского лагеря фигурировал в отзывах прошлых лет — оттуда и выросли «ворота», ностальгия и ламповость.
- Клиент был открыт ко всему, но не безразличен: на защите концептов каждая метафора «выстрелила», а случайный вариант с летящим космонавтом — показанный «для хода мысли» — стал финальным направлением.
- Итерации до звезд: несколько кругов правок по шрифтам и верстке, смена ключевой метафоры по ходу (сфера компетенций → орбита компетенций) — команда кэмпа участвовала в каждом повороте.

Текущая доступность работы

Мы сделали дизайн, верстку делало другое агентство. Сайт сейчас работает и живет в нашей стилистике, но отличается от концепта наполнением — контент на нем регулярно обновляется под события кэмпа. Кейс доступен по ссылке.

Скриншоты