Поисковое продвижение нового оптового интернет-магазина строительных товаров

Главное о кейсе

Результаты

Запросы
За период с сентября 2019 г. по январь 2020 г. выведено в ТОП 452 запроса. И если на момент начала продвижения посетители приходили в основном по витальным запросам, то сейчас 70% - это коммерческие запросы, ориентированные на оптовых покупателей.

Трафик
Трафик из ПС увеличился с 369 до 1213 визитов в месяц и продолжает расти (см. изображение 5).

Заказы
Показатель оформленных заказов на сайте также растет несмотря на то, что зима в сфере строительства - это период спада спроса на товары и услуги (см. изображение 6).

Бизнес-задача и ее решение

Хронология проекта

Август 2019
Старт проекта. Трафик из ПС - 369, запросы в ТОПе – 0

Сентябрь 2019
Появление первых запросов в ТОПе. Трафик из ПС - 524, запросы в ТОПе – 10

Ноябрь 2019
451 запрос в ТОПе, 1213 уникальных посетителей из органического поиска

Настоящее время
Продолжение проекта в соответствии с утвержденным 6-ти месячным планом.

О клиенте
Компания «ПетроКомплект» – ведущий поставщик строительных материалов, крепежа, комплектующих для инструмента и средств защиты на Северо – Западе РФ. Работает с 2004 года. В конце 2018 года сайт компании stroy-krep.ru прошел модернизацию, и был запущен новый полноценный интернет-магазин, ориентированный на строительные и производственные компании, в основном, из Санкт-Петербурга и Ленобласти.

Задачи
Провести поисковую оптимизацию нового интернет-магазина компании «ПетроКомплект»
Осуществить SEO-продвижение по региону Санкт-Петербург
Вывести в ТОП поисковых систем максимальное количество коммерчески значимых для клиента запросов
Получить устойчивый поток покупателей из органического поиска
Основной акцент сделать на привлечении оптовых покупателей и юридических лиц
Бюджет продвижения не должен превышать 45 000 рублей в месяц

Выполненные работы
Анализ конкурентов
Судя по поисковой выдаче сразу было понятно, что основные конкуренты сайта stroy-krep.ru — это крупные интернет-магазины строительных материалов, работающие не только на территории Санкт-Петербурга, но и по всей РФ. Большинство сайтов в ТОПе — не агрегаторы, а коммерческие сайты, что позволяет говорить о возможности получения хороших результатов от SEO.

Для выработки дальнейшей стратегии продвижения все лидеры поиска были проанализированы по следующим критериям:
— количество проиндексированных страниц в П С Яндекс и Гугл;
— возраст сайта и домена;
— наличие и объем SEO-текстов на страницах категорий;
— наличие тегирования;
— видимость сайта в ПС;
— ссылочный профиль и анкоры;
— размер листинга;
— наличие призывов к действию на листинге: «купить», «заказать», «в корзину» и т. д.;
— наличие призывов к действию в «карточке товара».
(см. изображение 1)

Сбор и кластеризация
семантического ядра
Работы с семантическим ядром сайта проводились поэтапно, начались с первого дня проекта и продолжаются на постоянной основе.

В базовом ядре, собранном для первоначальной оптимизации всего сайта было порядка 500 ключей, в основном это были запросы с вхождением слов «поставщик», «оптом», «опт», сделано это было для исключения потока нецелевых розничных клиентов и во избежание роста процента отказов.

Дальнейшее расширение семантика происходило за счёт:
— добавления сокращений, сленговые выражений и синонимов, (например, «хомут — стяжка», «лента волнистая перфорированная — лента ЛВП» и т. д.),
— учёта написания моделей товаров на латинице и кириллице («болты din 603 — болты дин 603»),
— анализа ассоциативных запросов (правая колонка Яндекс Wordstat).

По всем дополнительным запросам проводился автоматический анализ выдачи, на основании которого принимается решение о возможности добавления каждого конкретного запроса в ядро.

К октябрю 2019 г. общее число запросов в семантическом ядре увеличено до 1268, в ноябре их количество составило 1607.

Работы с семантическим ядром активно продолжаются.
(см. изображение 2 и 3)

Технические работы
Проведена настройка файла robots.txt
Проведена настройка технических редиректов
Устранены дубли мета-тегов
Внедрено тегирование
Проведена проверка и исправлены ошибки файла sitemap.xml
Произведена настройка автогенерации мета-тегов с помощью масок.
Удалены дубли статей
Произведена настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Внедрена микроразметка листинга, контактов, товаров, хлебных крошек. Это создало оптимальные условия для работы поисковых роботов по структурированию информации на сайте и выдаче пользователю более полного результата.

По результатам коммерческого аудита добавлены:
— страница с реквизитами компании,
— файл YML в Яндекс. Вебмастер,
— онлайн-чат для оперативных ответов на вопросы клиентов.

Внешняя оптимизация
Разработана стратегия внешней оптимизации. Составлен план работ на 6 месяцев. Для закупки ссылок выбраны только тематические и качественные площадки. Работы по наращиванию ссылочной массы начаты со второго месяца продвижения и проводятся постепенно и аккуратно во избежание санкций со стороны ПС.
(см. изображение 4)

Запросы
За период с сентября 2019 г. по январь 2020 г. выведено в ТОП 452 запроса. И если на момент начала продвижения посетители приходили в основном по витальным запросам, то сейчас 70% - это коммерческие запросы, ориентированные на оптовых покупателей.

Трафик
Трафик из ПС увеличился с 369 до 1213 визитов в месяц и продолжает расти (см. изображение 5).

Прочая информация о кейсе

Как новому интернет-магазину получить быстрый эффект
от SEO в условиях высокой конкуренции.

Скриншоты