Сказки на ночь от «Металлоинвеста»: как горно-металлургическая компания и креативное агентство решили проблему ночных смен родителей

Главное о кейсе

Мы зафиксировали около 10 тысяч переходов на сайт, при этом пользователи отправили более 1,5 тысячи сказок.

Бизнес-задача и ее решение

1. Поддержать сотрудников, работающих в ночную смену. Мы соблюдаем все нормы устойчивого развития, в том числе направленные на поддержку сотрудников и регионов, в которых они проживают. Проект создан для дополнительной эмоциональной поддержки, он подчеркивает, что сотрудники — главная ценность компании и их проблемы действительно важны.
2. В понятном для детей формате рассказать о важности работы горняков и металлургов, показать родителей в виде сказочных героев. Так, ребенку будет проще понять, чем занимаются его папа и мама, и гордиться ими.

Мы создали и озвучили 5 аудиосказок. Несколько сказок сочинил челябинский писатель, который знает о проблеме не понаслышке — в его детстве отец работал в ночные смены. Еще одну историю написала сотрудница компании. Авторы дополнительно изучали корпоративный портал Металлоинвеста и общались с сотрудниками, чтобы лучше понять, как устроена их работа. Для озвучки подбирали дикторов под запросы авторов, чтобы сохранить нужный тон повествования. Специально для проекта мы создали мелодии с саунд-дизайнерами.
Отрисовали красочные иллюстрации и лендинг, на котором размещены сказки и форма для отправки через мессенджер. Форма персонализирована — сказку нужно подписать, например: «Зайчонку от папы».

Прочая информация о кейсе

Ночные рабочие смены — обычная история в промышленной индустрии. Родители часто не успевают вернуться до того, как ребенок уснет, пожелать «Спокойной ночи» и прочитать на ночь книгу. Мы совместно с «Металлоинвестом» захотели показать, что проявить любовь можно, даже не будучи рядом. Чтобы окружить детей заботой и укрепить их связь с родителями, мы придумали «Сказки на ночь». Так, специально для сотрудников компании мы создали и озвучили пять оригинальных историй, в интересной для маленьких слушателей манере повествующими о работе их мамы или папы. Родители, которые из-за ночной смены пропускают чтение детям на ночь, могут отправить сказку своему ребенку. Для «Сказок на ночь» мы нашли писателей, дикторов для озвучки и собрали материалы на красочном лендинге с оригинальными иллюстрациями.

Авторов мы искали в социальных сетях. Все они — самоучки, которым откликнулась идея проекта. Мы выбирали не только среди профессиональных писателей: так, например, одним из авторов стал стендапер из Челябинска, который сочинил сказку в стихах в духе Корнея Чуковского. Еще несколько сказок написала работница предприятия — она уже много лет в качестве хобби пишет рассказы для детей. Специфика компании требовала дополнительного погружения авторов в среду — мы знакомили писателей с деятельностью сотрудников, технические моменты в сказках проверяли с работниками «Металлоинвеста».

Для озвучки мы искали подходящих дикторов. Красивого голоса недостаточно — нужно, чтобы он подходил по тону к истории и погружал ребенка в сон. Некоторые авторы заранее надиктовали сказки так, как им бы хотелось их услышать в записи.

В основу самого лендинга легла идея простоты и легкости — интерфейс должен быть интуитивно понятным, чтобы дети могли самостоятельно им пользоваться. Сайт мы делали инхаус, как и иллюстрации — каждая обложка для сказки уникальна, отсылает к сюжету истории. Лендинг уже рассылается по внутренним каналам «Металлоинвеста», он загружен в Telegram-бот компании. Планируется запуск и внешней рекламы, чтобы семьи с похожим укладом из других компаний тоже могли стать ближе. Сказки — не замена теплым объятиям. Рассказывая о этом проекте, мы надеемся, что традиция слушать истории на ночь вскоре поможет детям и родителям лучше понимать друг друга

***

1. To support employees working night shifts. We comply with ESG-standards, including those aimed at supporting employees and the regions in which they live. The aim of the project was to provide additional emotional support, emphasizing that employees are the main value of the company and their problems are important.
2. To explain in child-friendly language the importance of miners’ and metallurgists’ work, depicting their parents as fairy-tale characters. This makes it easier for a child to understand what his dad’s and mom’s job actually is, and take pride in it.

We created and recorded 5 fairy tales. Several tales were written by a writer from Chelyabinsk, who is firsthand aware of the problem in the industry — in his childhood, his father spent nights away from home, working night shifts. Another story was written by an employee of the company. Additionally, the authors studied the Metalloinvest corporate portal and communicated with workers in order to get a better understanding of their job. For the voice acting, the actors were selected based on the authors’ requests. For this project exclusively, we worked with sound designers to create a set of background melodies. The landing page with unique colorful illustrations not only makes it possible to listen to a tale, but also includes a special form, so that a parent can share a fairy tale with a child via any social network. The form is personalized and requires a signature, for example: "To my little bunny from dad."

By now we have recorded nearly 10 thousand user sessions on the web page, users have shared fairy tales more than 1,5 thousand times.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Сказки на ночь» мы создавали вместе с агентством Radar для родителей и детей, у которых не получается вместе проводить время перед сном из-за ночных смен. Родители всегда помнят о ребенке, даже если не могут быть рядом — мы подчеркнули это, дали еще одно пространство для общения. Еще мы хотели рассказать детям о рабочих профессиях, показать, что их родители занимаются важным и интересным делом.