Даже молчание может быть громким: перформанс художника MONK на фестивале «Традиции и современность»

Главное о кейсе

MONK — художник в направлении нефтизм. В качества материалов для написания своих произведений использует чистую нефть. Фишка автора в том, что он остается неизвестным — скрывает лицо, ни с кем не взаимодействует и работает в закрытой мастерской. На момент начала нашего сотрудничества картины художника не были представлены ни в одной российской или зарубежной галерее. MONK был новым игроком на арт-рынке, его медийность предстояло выстроить с нуля.

Мы организовали арт-перформанс на фестивале «Традиции и современность». Купили стенд и разделили на две зоны — пространство, где рисовал художник и выставочный блок. В закрытом кубе в течение трех дней MONK создавал новую картину — так сам художник стал арт-перформансом. О нем вышли сюжеты на «Пятнице», обзоры в «Москва24» и в «Известиях». MONK получил более 100 упоминаний в медиа, а также 5 заявок на картины, посещаемость сайта выросла на 100%.

Бизнес-задача и ее решение

Сфера искусства всегда переполнена новыми лицами, одни герои сменяют других. MONK создавал дорогие картины и был новой фигурой на арт-рынке. Каждая его работа — эксклюзивное изображение, которое отражает не только желание заказчика, но и глубокую идею самого художника: нефть — вечный ресурс, объединяющий между собой прошлое, настоящее и будущее. Стоимость картин начинается от 1,5 миллиона рублей.

Главная сложность проекта — придумать, как повысить медийность автора, если о нем совсем ничего неизвестно, он скрывается под маской и раскрывать свою личность не стремится. Перед PR-командой стояла непростая задача — сохранить интригу, зарекомендовать художника потенциальным покупателям и партнерам, но при этом оставить личность автора неизвестной.

Первый выход художника MONK в свет мы решили реализовать на фестивале «Традиции и современность» — это ежегодная международная выставка искусств, объединяющая 10 направлений в одном культурном пространстве: от живописи и графики до скульптуры и инсталляции.

Нашей стратегией было привлечь внимание аудитории к творчеству художника через необычный канал коммуникации — открытый перформанс, в котором зрители могли наблюдать процесс создания картины в мельчайших деталях, но при этом не взаимодействуя с автором.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

РЕАЛИЗАЦИЯ ИДЕИ:

Мы купили стенд на фестивале и разделили его на две зоны — пространство, где рисовал художник и выставочный блок. В закрытом кубе в течение трех дней MONK создавал новую картину. Он ни с кем не говорил, ходил только в сопровождении, его лицо было закрыто черной маской.

Основной материал художника — чистая нефть, которая имеет резкий и специфический запах. Необходимо было придумать, как организовать пространство, которое не будет мешать аудитории, но при этом позволит наблюдать за процессом. Решением стало построить на площадке прозрачный закрытый куб. В зоне автора стоял мольберт, мини-столик для инструментов и специальный очиститель воздуха. Перед входом в зону — настоящие бочки с имитацией нефти внутри.

В выставочном блоке были представлены картины, закрытые черными полотнами — это был ход конем. Для того, чтобы их увидеть, нужно было перейти по QR коду — такая механика сохраняла элемент интриги и «подталкивала» участников мероприятия познакомиться с творчеством художника.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Стенд получился одним из самый запоминающихся на фестивале. Фотографии MONKа, рисующего в закрытом кубе, разлетелись по социальным сетям и СМИ.

— Мы получили больше 100 упоминаний в соцсетях медийных личностей. На стенде был замечен Филипп Киркоров, а в сторис художника упомянули хип-хоп исполнитель Soda luv, актриса Ольга Саврасова и другие.

— О необычном художнике рассказали на телеканале «Пятница» и «Москва Онлайн», вышли обзоры в «Москва24» и в «Известиях», также про него написали материал на Robb Report. Суммарный охват в медиа составил 17 миллионов.

— MONK получил 5 заявок на создание картин со средним чеком 1,5 миллиона рублей, а посещаемость сайта выросла на 100%.

Этот перформанс стал первым выходом MONK в свет, а PR-команде проекта удалось сделать так, что даже молчание стало громким.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

За счет непривычного для выставки формата, у нас получилось удержать внимание гостей и подогреть интерес СМИ. Элемент тайны выходил и за рамки офлайн-перформанса — часть картин можно было увидеть только на сайте художника. Это стало элементом вовлечения аудитории во взаимодействие с автором — благодаря этому гости фестиваля проводили больше времени именно на нашей площадке. Таким образом мы не только создали интерес к стенду, но и увеличили трафик переходов на сайт, привлекли внимание потенциальных покупателей и партнеров.

Прочая информация о кейсе

Общий бюджет проекта — 1,5 миллиона рублей. Деньги были потрачены на аренду и застройку стенда на фестивале «Традиции и современность». Все публикации и упоминания художника в СМИ выходили на редакционной основе — бесплатно.

Скриншоты

Видео