Конкурс для UI/UX-дизайнеров Future Health Design

Главное о кейсе

Результаты мы разделили по количественным и качественным показателям.

1. Мы получили больше 2000 заявок на конкурс. Из них 53% — с рекламных источников, 47% — с PR-коммуникаций.
2. Партнёрство со Skillbox принесло 259 заявок на конкурс (12% от общего количества). А на онлайн-разбор работ финалистов в прямом эфире зарегистрировалось 1000+ зрителей. Присутствовали онлайн до конца эфира не менее 220 человек одномоментно.
2. Всего на оценку жюри было отправлено 320 завершенных дизайн-проектов от участников. Стоимость привлечения одной работы составила 3100 рублей (взяли в расчет затраты на контекстную и таргетированную рекламу, PR и призовой фонд).

Клиент решил свою главную задачу — собрал банк качественных идей для разработки интерфейса и пул кандидатов для разработки основной рабочей версии. Мы подогрели интерес к продукту — один материал на VC.ru собрал 150+ комментариев за сутки. А также привлекли к конкурсу внимание Министерства Здравоохранения РФ. Представители Центра компетенций цифровой трансформации сферы здравоохранения обратились с просьбой войти в состав жюри после распространения анонсов в СМИ.

С помощью конкурса мы повысили узнаваемость и сформировали репутацию компании, и выстроили на нем много PR-активностей.

Подробнее о результатах проекта — https://www.cossa.ru/special/medicine/269065/

Как проходил онлайн-финал конкурса, который посмотрело почти 2 000 человек — https://www.youtube.com/watch?v=UWDvyy6Fxco&feature=emb_logo

We divided the results into quantitative and qualitative indicators.

1. We received more than 2000 applications for the contest. 53% came from advertising and 47% from PR-communications.
2. Partnership with Skillbox brought 259 applications for the contest (12% of the total number). And for the online analysis of the finalists' works registered 1000+ viewers. 220 people were watching it online until the end of the translation.
2. 320 completed design projects from the participants were sent to the jury for judgment. The cost of one work was 3100 rubles (we took into account the cost of contextual and target ads, PR and prize money).

The client has solved the main task — has collected bank of qualitative ideas for development of the interface and pool of candidates for work on basic version. We engaged interest to the product — one piblication on VC.ru collected 150+ comments per day. We also drew the attention of the Russian Ministry of Health to the competition. Representatives of the Competence Center for Digital Transformation of the Healthcare Industry asked to be on the jury after the announcements were distributed in media.

With the help of the contest, we increased recognition for the company and formed its reputation, and built many PR-activities.

Бизнес-задача и ее решение

У нашей команды было несколько задач:
1. Обеспечить KPI по заявкам — минимум 1000 заявок и 150 завершенных проектов.
2. Повысить статус конкурса и самого стартапа.
3. Привлечь к участию профессиональных дизайнеров интерфейсов.
4. Использовать инфоповод конкурса для формирования узнаваемости бренда Globosphere Russia в среде medtech.

Компания Globosphere Russia существует меньше года, и в сети не было информации об организаторах конкурса и о самом проекте. Была велика вероятность, что опытные специалисты не захотят участвовать в конкурсе от неизвестного бренда, и присланные на конкурс работы будут от начинающих дизайнеров, соответственно, низкого или среднего качества.

Решение: мы сразу начали подключать к конкурсу бизнес-СМИ и профильные площадки. Наши анонсы вышли в таких изданиях, как Cossa, Rusbase, Здоровье Mail.ru, Инвест-Форсайт, Нетология, VC.ru, Рамблер.Финансы, CMS Magazine, Biz 360, Mibsnews и других. Параллельно мы опубликовали несколько экспертных колонок и интервью в СМИ:
— статью о продукте MY DATA на VC.ru https://vc.ru/tribuna/122017-my-data-medicinskaya-karta-novogo-pokoleniya
— колонку о набирающих силу во время пандемии трендах в medtech на Хабре https://m.habr.com/en/post/500500/
— интервью компании на Инвест-Форсайте https://www.if24.ru/kompaniya-globosphere-russia-obyavila-konkurs-na-dizajn-meditsinskoj-karty-novogo-pokoleniya/
— материал в Секрете Фирмы https://secretmag.ru/selfie/chto-zastavilo-rossiiskogo-biznesmena-stroitelya-vlozhit-usd2-mln-v-medkarty.htm

Также мы пригласили к участию в конкурсе руководителей дизайн-студий и digital-агентств, сделав адресную рассылку на Facebook.
Не менее удачной стала коллаборация с онлайн-университетом Skillbox. После первых анонсов на площадке, мы получили больше 200 заявок на конкурс. Со Skillbox мы провели одну из финальных активностей — онлайн-разбор работ финалистов в прямом эфире на их YouTube-канале https://www.youtube.com/watch?v=UWDvyy6Fxco&feature=youtu.be

Для определения победителей мы собрали команду из 14 медийных персон. Большинство из членов жюри — основатели известных medtech-проектов: BestDoctor, Третье мнение, Doc+, Мобильные Медицинские Технологии, Кнопка жизни, фарм-проектов — Pharma.Global, отраслевых маркетинговых агентств — MedCraft. Также в состав вошел Артём Геллер, создатель сайтов Президента, Правительства России и других, и два сооснователя онлайн-университета Skillbox — Игорь Коропов и Сергей Попков.

Our team had several tasks:
1. To provide KPI on applications — minimum 1000 applications and 150 completed projects.
2. To raise the status of the contest and the startup itself.
3. Involve professional interface designers.
4. Use the contest's news feed to create brand recognition for Globosphere Russia in medtech environment.

Globosphere Russia has been operating for less than a year, and there was no information about them or the project in the network. It was very likely that specialists wouldn't participate in the contest from an unknown brand, and the works sent to the contest would be from beginner designers, respectively, of low or medium quality.

We also invited the heads of design studios and digital agencies to participate in the contest by making an address mailing on Facebook.
No less successful was collaboration with online university Skillbox. After the first announcements on the site, we received more than 200 applications for the contest. With Skillbox we held one of the final activities — online analysis of the finalists' works live on their YouTube channel: https://www.youtube.com/watch?v=UWDvyy6Fxco&feature=youtu.be.

We have gathered a team of 14 media persons to appraise the winners. Most of the jury members were the founders of well-known medtech projects: BestDoctor, Third Opinion, Doc+, Mobile Medical Technologies, Button of Life, Pharma.Global, industry marketing agencies - MedCraft. Also there were Artyom Geller, creator of the websites for the President, Government of Russia and others, and two co-founders of online university Skillbox — Igor Koropov and Sergey Popkov.

Прочая информация о кейсе

Наш клиент, Globosphere Russia, разрабатывает медицинскую карту будущего — MY DATA. Это сервис, который выведет здравоохранение на новый уровень, и даст людям возможность самостоятельно и легко контролировать свое здоровье. Чтобы найти лучшего дизайнера, который проработает интерфейс и стилистическое решение продукта, был запущен конкурс Future Health Design 2020. При этом компания Globosphere — новичок на рынке, необходимо было заполнить информационный вакуум о ней, заразить дизайнеров важностью проекта и подогреть их интерес к участию в конкурсе, обеспечить достойное экспертное жюри. Наше агентство занималось полным PR-сопровождением Future Health Design 2020.

Our client Globosphere Russia is developing a future medical card — MY DATA. It is a service that will take healthcare to a new level and give people the opportunity to control their own health easily. To find the best designer who will work out the interface and stylistic solution for the product, the Future Health Design 2020 contest was launched. At the same time, Globosphere was a newcomer to the market, so it was necessary to fill the information vacuum about it, attract designers with the importance of the project and rekindle their interest in participating in the contest, provide expert jury. Our agency was engaged in full PR support of Future Health Design 2020.

Скриншоты