Ренейминг digital-агентства «БюроБюро» от Rassvet.digital

Главное о кейсе

Стратегия Rassvet.digital заключалась в том, что смена айдентики приведёт к росту популярности бывшего «Бюро Пирогова». Ожидания оправдались: ребрендинг осветили крупнейшие отраслевые порталы, например vc.ru — https://vc.ru/marketing/23231-pirogov-buro. Смена названия как часть общих антикризисных мер стала важной для БюроБюро — на профильных конференциях команда компании выступает с докладами о том, как выходить из коммуникационно сложных и неблагоприятных для бренда условий.

The strategy of Rassvet.digital featured changing the brand identity in order to increase popularity of the former "Pirogov's buro". These provisions came true: the rebranding was highlighted by vc.ru. The change in the name as a part of the general anti-crisis campaign became important for the "BuroBuro".The team now delivers presentations at specialized conferences on how to overcome a communication crisis amidst conditions that are unfavorable for a brand.

В рамках ренейминга, проведённого Rassvet.digital, «БюроБюро» сменило домен на buroburo.ru и обновило информацию в социальных сетях и на сайте, полностью интегрировавшись с новым названием. Радикальных мер не потребовалось — общий стиль и гайдлайны менять не пришлось, оставив тот же кириллический шрифт, что и раньше.

As a part of the renaming conducted by Rassvet.digital, the "BuroBuro" has changed their domain to buroburo.ru and has updated the information in social networks and on the website, thus fully integrating with the new name. Radical measures were not required: the overall style and the guidelines did not have to be changed, including the font that remained Cyrillic.

Бизнес-задача и ее решение

Основная цель — провести ренейминг «Бюро», выбрав чёткое диджитальное запоминающееся название. Дополнительные цели, следовавшие из первой, состояли в том, чтобы улучшить имидж бренда и привести его в соответствие с изменившимися реалиями рынка и самой команды «Бюро». Задача Rassvet.digital — разработать для технологичного умного бренда соответствующую ему идентичность.

The main objective is to carry out a renaming of the "Buro" by choosing a clear, digitally memorable name. Additional goals that arose from the main objective were to improve the brand image and to bring it in line with the contemporary market reality as well as with the current outlook of the "Buro" team itself. The task of Rassvet.digital is to develop a corresponding identity for the technological smart brand.

Двойные названия — крупнейший диджитал-тренд. Объяснять его появление можно по-разному, от занятости доменов до старых традиций нейминга зарубежных компаний, но факт остаётся фактом — сдвоенные названия быстро запоминаются клиентами и целевой аудиторией, хорошо приживаются и работают на бренд. Поэтому «Бюро» сменили на «БюроБюро»: при однозначной преемственности нового названия по отношению к старому, нейминг стал современнее, актуальнее и ироничнее. Для компании, которая работает на рынке едва ли не с момента его открытия, самоирония — это важно.

Double names is the biggest digital trend. The reasons for that can be numerous: from domain unavailability to the traditional naming trends of foreign companies... But the fact remains: dual names are remembered by clients and target audience quickly, they stick with a brand and work well for it. Therefore, the "Buro" was replaced by the "BuroBuro": with the clear relatedness of the new name to the old one, the name became more modern, relevant and ironic. For a company that has been working on the market almost since its opening, self-irony is important.

Прочая информация о кейсе

Бывшее «Бюро Пирогова» — знаковое для Рунета агентство. Двенадцать лет назад студия стала известна благодаря узнаваемому стилю создаваемых ими сайтов, полных flash, ретуши и графики. После почти полной смены команды и нескольких репутационных кризисов агентство нуждалось в новой идентичности и новом бренде. Сегодня «Бюро» — создатели сложных и технологичных диджитал-решений, но старая айдентика не соответствовала ни новому штату сотрудников, ни трендам рынка, ни коммуникационным задачам компании.

Первое название бренда, «Бюро Пирогова», перестало соответствовать реальности, когда основатель компании Василий Пирогов покинул её. Следующее — «Бюро» — оказалось неконкурентоспособным. Оно, при всей своей лаконичности и простоте, не запоминалось и не ассоциировалось ни с самим брендом, ни с его работами. Неудачный ребрендинг привел к тому, что даже сами сотрудники компании продолжали по привычке называть его «Бюро Пирогова». Более того, новое название провалило свою антикризисную задачу: оно не помогало абстрагироваться от кризисов репутации, которые компания пережила в середине двухтысячных и начале десятых годов. Необходимо было найти решение, с которого отсчитывалась бы новая история бренда.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Мы стали заниматься другими проектами — и старое название, которое ассоциируется с эпохой красивых сайтов, уже давно потеряло актуальность. Сегодня мы технологичное агентство, разработчик сложных digital-решений для бизнеса. «Мы работаем на digital-рынке, где главное — это скорость реакции и гибкость к быстрым переменам. Мы решили остановиться на диджитальном БюроБюро, предложенном нам командой pr-агентства Rassvet.digital, потому что увидели в нем потенциал к развитию, свежесть и долю самоиронии. Название хорошо трансформируется и ложится на пять наших основных структурных направлений: Бюро digital, Бюро AR/VR, Бюро mobile , Бюро support и Бюро advertising.