Рост трафика на 694% для Rimzona: SEO-оптимизация интернет-магазина дисков через умные фильтры и региональную стратегию

Главное о кейсе

За 10 месяцев активной работы (с перерывами со стороны клиента) мы увеличили видимость сайта Rimzona в поиске с 30% до 56%. Количество запросов в ТОП-3 выросло с 20% до 34%. Главным результатом стал рост трафика: по небрендовым запросам — на 694% (с 8 611 до 68 390 сеансов в месяц), а общий поисковый трафик — с 26 343 до 136 587 сеансов. Ключевыми решениями стали: масштабный технический аудит, внедрение «умного» SEO-фильтра, создавшего более 10 000 новых категорийных страниц, и грамотная региональная стратегия с использованием поддоменов для городов присутствия. Работа осложнялась тем, что все доработки реализовывались силами клиента, а в процессе были перерывы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи получили более удобный и быстрый сайт. Благодаря починке сортировки товаров (от бюджетных к дорогим) и улучшению фильтров (параметры теперь меняются в зависимости от наличия товара) подбор дисков и шин стал занимать меньше времени. Добавление предупреждений в формы обратной связи снизило количество ошибок при заполнении, упростив процесс заказа консультации или товара. Улучшение юзабилити (кнопки корзины, устранение дублей информации) сделало взаимодействие с сайтом более интуитивно понятным.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: развитие проекта, увеличение трафика и количества заявок.
Решение и результат: Комплексная SEO-оптимизация позволила значительно увеличить видимость сайта в поисковых системах по высокочастотным коммерческим запросам («купить шины в Казани», «литые диски R19» и т.д.). Рост небрендового трафика на 694% напрямую повлиял на увеличение количества целевых заявок, так как привлекаемая аудитория активно ищет товары для покупки.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Умный SEO-фильтр: Было разработано ТЗ для фильтра, который автоматически генерирует уникальные страницы с ЧПУ путем перемножения характеристик товаров (диаметр, сверловка, производитель и т.д.). Это позволило быстро создать свыше 10 000 релевантных страниц под низкочастотные запросы.

— Техническая оптимизация фильтра: Реализована смена URL, H1, Title, Description через AJAX без перезагрузки страницы. Настроены правила индексации только для страниц со спросом, а бесполезные комбинации параметров закрыты в robots.txt и метатегами noindex, nofollow.

— Детальная техническая доработка: Проведен ювелирный аудит и исправление мешающих ранжированию элементов: замена тегов на для кнопок «В корзину», подмена символа рубля на «руб.» в коде для лучшего понимания поисковиками, исправление микроразметки хлебных крошек, настройка корректной пагинации.

— Региональная стратегия: На основе анализа выдачи и индексации конкурентов была выбрана гибридная модель: основной домен продвигается под Казань, а для городов с точками продаж (Екатеринбург, Уфа и др.) используются поддомены.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт проекта был связан с региональной стратегией. Анализ показал, что в Яндексе поддомены конкурентов стабильно занимают высокие позиции, тогда как в Google региональность работает слабее, и в топ выдачи часто попадают общенациональные сайты. Это позволило нам разработать гибридную модель продвижения.

Основной драмой проекта стала реализация силами клиента. Агентство готовило ТЗ и рекомендации, но их внедрение зависело от программистов заказчика, что приводило к задержкам. Были периоды, когда клиент «замораживал» работы на несколько месяцев, а затем возвращался. Не все пункты аналитики были внедрены идеально. Несмотря на эти сложности, системный подход и четкое ТЗ позволили добиться выдающихся результатов даже в таких условиях, что подчеркивает эффективность методологии агентства.

Прочая информация о кейсе

Кейс целиком на нашем сайте - https://www.reaspekt.ru/cases/seo-optimizatsiya-dlya-internet-magazina-avtomobilnykh-diskov/)

Скриншоты