Арктическая Венеция — Приразломная

Главное о кейсе

HUMAN RESOURCES
1. Источники ресурсов исчерпаемы.
2. Количество источников не бесконечно.
3. Ресурсы могут истощаться в два раза быстрее в моменты стресса.
4. Работа по инерции может продолжаться даже в отсутствии ресурсов.
5.Длительное нересурсное состояние приводит к выгоранию и полной дисфункции.

Кажется, что все эти правила знакомы нам благодаря другой сфере –– заботе об окружающей среде и экологии. И если природа тратит ресурсы на поддержание жизнедеятельности Земли, то человек тратит их на работу и жизнь в офисе.

Мы хотим донести, что принцип работы ресурсов одинаков для всех. Ресурсы людей нельзя тратить безответственно, не заботясь об их восполнении.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы смогли обратить внимание миллионов пользователей на проблему выгорания и исчерпаемости человеческих ресурсов; смогли донести мысль, что нужно заботиться о Человеке

Бизнес-задача и ее решение

С помощью яркого и знакомого образа –– экоактивизма мы создадим базовые принципы экологичной работы человека и его существования в рабочем пространстве.

Эти принципы мы объединим в манифест, используя рифмующиеся понятия: экологичность, ресурсность, токсичная среда, загрязнения и т.д.

— лендинг, на котором размещён манифест
— манифест, который состоит из отдельных цитат сотрудников
— цитаты, собранные на основе опроса
— пользователи смогут скачать печатные постеры и обои на телефон с цитатами о заботе о человеческих ресурсах

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

весь сайт построен на lottie-анимациях и собран на Webflow

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

нет

Прочая информация о кейсе

Суммарно нам удалось получить 2 672 808 показов таргетированной рекламы манифеста и 8 673 перехода
по рекламе.

В рамках продвижения на В2С аудиторию мы работали с рекламными кампаниями на привлечение показов и трафика на сайт. Суммарно при работе с этим сегментом нам удалось получить 1 026 554 показа, 5 264 перехода и 24 вступлений в сообщество бренда. Самыми результативными стали аудитории по широкому интересу пользователей Поиск работы. Средний СРС в рекламе на трафик cоставил 9,33 ₽, а средний CPM в рекламе на показы – 25,57 ₽. Эффективная работа с тизерами, аудиториями и оптимизацией позволила нам выполнить KPI по кликам на 590%, а KPI по показам на 247%.

Согласно данным Метрики сайта средний процент отказов по кампании на трафик составил 35,4%, среднее время на сайте 40 сек, что говорит о том, что сайт посетили целевые заинтересованные пользователи.