Эффективный и общительный SMM для TESS

Главное о кейсе

RU
• Прирост - 10 тыс. человек;
• 8,3 млн охват;
• 70 тыс. лайков, 70 тыс. комментариев, 10 тыс. репостов.

EN
• More than 10 thousand new followers;
• Unique reac: 8,3 million;
• 70k likes, 70k comments, 10k shares/reposts

Бизнес-задача и ее решение

• RU
Необходимо было разработать оригинальное позиционирование TESS в SMM для эффективного коммьюнити по интересам и показать высокие результаты продвижения и конвертацию подписчиков.

Мы придумали уникальный концепт, завязанный на общении с пользователями: "TESS. Скажи миру YES!".
Решение мы нашли в жизнерадостных визуальных образах с фирменным красным цветом, в интерактивном рубрикаторе, исключительно коммуникационном контенте и продуманных сториз-механиках.
Ведение контролирует строгий регламент, который прописывает каждый шаг, но при этом оставляет место творчеству.
Каждый пост становится поводом для обширных дискуссий в комментариях, а конкурсные механики предполагают живое участие подписчиков в создании креативов. Как результат, за несколько месяцев это один из самых популярных и любимых аккаунтов общественности.

• EN
It was necessary to develop an original TESS positioning at SMM, for an effective interest communication, show high promotion results and conversion of subscribers.

We came up with a unique concept tied to communication with users: "TESS. Say YES to the world !"
We found the solution in cheerful visual images with a brand red color, in interactive categories, exclusively communication content and thought-out stories mechanics.
The conduct controls strict regulations, which spells every step, but at the same time leaves place for creativity.
Each post becomes an occasion for extensive discussion in comments, and competitive mechanics involve the active participation of subscribers in making creatives. The result in several months is one of the most popular and favorite accounts for users.

Прочая информация о кейсе

Необходимо было разработать оригинальное позиционирование TESS в SMM для эффективного коммьюнити по интересам и показать высокие результаты продвижения и конвертацию подписчиков.

Мы придумали уникальный концепт, завязанный на общении с пользователями: "TESS. Скажи миру YES!". Акцент сделали на модерацию: быстрые ответы, побуждение к диалогу, отслеживание отметок и реакция на них. Каждый пост становится поводом для обширных дискуссий в комментариях, а конкурсные механики предполагают живое участие подписчиков в создании креативов. Нам удалось сделать продукцию бренда настолько желанной, что ради нее подписчики готовы сами генерировать контент. Затем лучшие их креативы мы используем, как UGC . Выбрали путь "аккуратного" продвижения без крикливых баннеров со словами "конкурс", "призы" и пр. - упор в конкурсах на уже лояльную аудторию, которая вчитываясь в текст и уже тогда видит конкурс.
За несколько месяцев ведения провели уже 12 успешных конкурсов.
Как результат, это один из самых популярных и любимых аккаунтов общественности.

Скриншоты