Креативный Digital-проект для Berlingo и "Тотального диктанта"

Главное о кейсе

5,7 млн показов рекламы.
30,1 тыс. кликов за неделю.
21,7 тыс. прошли тест.
Более 5 минут в среднем проводили на сайте.

5,7 million total impressions of banners
30,1 thousand clicks in 7 days
21,7 thousand people finished this test
Average time on site: 5 minutes per visit

Бизнес-задача и ее решение

Задача заключалась в создании массированных упоминаний и информирования о флагманской ручке Berlingo xGold. Поскольку бренд ежегодно выступает спонсором Российской акции "Тотальный диктант (ТД)", мы решили связать это событие с проведением крупной РК. Мы смогли полностью забрать участников ТД в свои руки, зафиксировать данные на отдельной странице взамен на участие в конкурсе http://td2020.berlingo.ru, а также им и для огромной аудитории, которую привлекли рекламой, презентовали проект о современных знаниях “Знания для души” http://play.berlingo.ru. В рамках проекта была создана игра в формате теста и дополнительный конкурс. Целая инфраструктура из 5 страниц виртуозно работала с трафиком, открывая или выгоду, или интерес для них, а кульминацией всего этого стала отдельная презентационная страница с рекламой ручки xGOLD.

The task was to create massive mentions and informing about the top-of-the-line Berlingo xGold pen. As the brand annually acts as a sponsor of a Russian event called “Total Dictation” we decided to relate the event and a large advertising campaign. We managed to take all “Total Dictation” participants in our hands, fix data at a separate page in return for the contest participation (http://td2020.berlingo.ru). What is more, we presented the “Knowledge for soul” project about modern knowledge to the participants and to the wide audience that we gathered by the advertising campaign (http://play.berlingo.ru). Within the framework of the project a test-game and an additional contest were created. The whole infrastructure of 5 pages brilliantly worked with traffic discovering benefit or interest for them, and the climax was reached with a separate presentation page designed for xGOLD pen advert.

Прочая информация о кейсе

Рекламные размещения у блогеров, Telegram-каналов, пабликов в соцсетях + промоматериалы таргетированной и медийной рекламы смогли разжечь интерес пользователей и собрать по очень выгодным ценам качественный трафик.
Проект “Знания для души” уникален, поскольку мы ломаем стереотипы и преподносим контент как знания. Кто-то любит читать классиков, кто-то - современные медиа, а другие потребляют лишь информацию от блогеров. Наша цель была донести, что любая информация - это знания, и главное, чтобы они были для души. И весь этот посыл мы ассоциировали с канцелярским брендом Berlingo. В рамках этого проекта была создана игра в формате увлекательного теста “Маяковский или блогер Московский”, участники которой также получали виртуальную ручку xGOLD, на которой был уникальный код. И здесь мы предложили классный конкурс с ценными призами. В свою очередь участники ТД на отдельной странице регистрировали код с реальных ручек, которые получили на "Тотальном диктанте". Именно эти коды и участвовали в обоих видах конкурсов. Условия продуманы и таким образом, что все участники попадали в подписную базу и дополнительно конвертировались в подписчики социальных сетей.

Ad placements at bloggers’, in Telegram channels and social media publics as well as the promo materials of target and media advertising managed to heighten user’s interest and gather high-quality traffic at a very favourable price. The “Knowledge for soul” project is a unique one, because we break the mould and present content as knowledge. Some people like reading classics, some usually read modern media while others consume information given only by bloggers. Our goal was to announce that any information is knowledge and it is very important for any knowledge to be soulful. And this message was associated with the Berlingo brand. Within the framework of the project a game in the format of an exciting test named “Mayakovskiy or the blogger of Moskow” was created; the participants got a virtual xGOLD pen with a unique code on it. Here we suggested a cool contest with high-value prizes. The Total Dictation participants registered codes which they got from the real pens given to them at the Total Dictation at a separate page. They were exactly those codes that took part in both kinds of contests. The conditions were worked out in such a way that all the participants got to the subscription database and were additionally converted into social media followers.

Скриншоты