Виральные SMM интеграции в РК MacCoffeе

Главное о кейсе

• 50 млн показов;
• 28 млн - общий охват;
• 7,5 млн - общее количество просмотров;
• более 200 тыс. переходов.

Бизнес-задача и ее решение

Для множества инфоповодов мы создавали сильную онлайн-поддержку, транслируя и подпитывая трафиком.
Каждый из проектов для бренда - "подпитка" отдельной РК.
Для каждого проекта создали отдельную креативную стратегию продвижения.
Их общая задача - подпитка мероприятий и спецпроектов, которые мы закрываем через блогеров, конкурсы и SMM. Стоит отметить, что они подпитывают не только основной инфоповод, но и друг друга.
Все промо строятся на креативных концептах с фирменной графикой.
Вокруг каждого проекта формируем тематическое сообщество и конвертируем в социальные сети.

Прочая информация о кейсе

• RU
Особенность SMM для бренда MacCoffee - проектная система. Каждый пул постов направлен на подпитку отдельной РК с собственной оригинальной стратегией, отдельным набором блогеров, продвижением, инфоповодами и активностями группами бренда, такой как https://www.instagram.com/maccoffeeru/ .
Под каждый проект разрабатывается отдельная кобрендинговая визуальная концепция и копирайтинговая повестка с актуальными посылами.

Все 4 проекта совершенно разные, но при сжатых сроках выполнения они сохраняют яркую индивидуальность и подчёркивают привлекательность бренда.
- В промотировании Bollywood Film ​Festival 2019 акцент делался на региональных блогеров и привязку к городским кинотеатрам.
- В масштабном проекте MacCoffee В Постель мягко обыгрывали тему секса. Уникальные креативы, визуальное оформление в формате комиксов, вайны, секс-диалоги в сторизах, научные статьи и психологические обзоры.
Удалось мягко обыграть тему секса, избежав блокировок и банов.
- Продвигая Фестиваль BoogelWoogel,​ мы продюсировали собственного блогера, создав 6-серийный insta-сериал, а также, организовав трансфер на площадке, работали с популряными вайн-блогерами.
- Освещая выставку фотографа Массимо Сестини, работали через полезный и интересный контент, связанный с Италией.

• EN
SMM specialty for McCoffee brand (IG account: https://www.instagram.com/maccoffeeru/) is a project system. Every post pull was focused on every AC nutrition with its own original strategy, special team of bloggers, promotion, informing and activities. For every project we developed special co-brand visual concept and copyright worksheet with recent messages. All 4 projects are completely different, but with strict time limits they keep give individuality and stress brand attractiveness out. - When promoting Bollywood Film Festival 2019 we put an emphasis to regional bloggers and connection to local cinemas. - In big McCoffee project Vpostel (“In bed” - trans.) we slightly played around sex topics. Unique creatives, visual comics-styled images, vains, sex-dialogues in stories, scientific articles and psychological researches. We managed to come out with sex topic and avoided banning and blocking. - When promoting BoogelWoogel festival, we were producing our own blogger by filming 6-episodes Insta-series and providing transfer, also we included cooperation with famous vainers on set. - When presenting an exhibition of a photographer Massimo Sestini we were working through useful and interesting content, connected to Italy.

Скриншоты