«Вкусный» SMM для бренда «Чим-Чим»

Главное о кейсе

● Instagram приросты:
Подписчики: 9 тыс. / Лайки: 28,5 тыс. / Комментарии: 33,6 тыс.
Таргетирование. Показы: 1,56 млн. / Охват: 724 тыс. / Переходы: 9,5 тыс.

● ВКонтакте приросты:
Подписчики: 5,75 тыс. / Лайки: 8 тыс. / Комментарии: 1,8 тыс.
Таргетирование. Показы: 512 тыс. / Охват: 377 тыс. / Переходы: 1,4 тыс.

Бизнес-задача и ее решение

● en
An important task of SMM for more than one year is not to bore followers.
This is why our main task was to change positioning but keep the concept of the brand.
We have chosen «Tutor - Learner» direction. We put our communications for some key headings. Keeping visual headlines, we repeated similar blocks on patterns. Weekly contests helped to keep account active and living.

Case on Dropbox: https://www.dropbox.com/s/aiqtmqr4n67mycz/SMM%20CHIM-CHIM%202018.jpg?dl=0
Instagram account: www.instagram.com/chimchimru

● ru
SMM для бренда сроком более 1 года ставит важную задачу - не наскучить подписчику. Поэтому нашей первостепенной задачей было сменить позиционирование, оставаясь при этом в рамках концепции бренда.
Мы выбрали направление «Наставник – Ученик». Наши коммуникации легли на ряд ключевых рубрик. Мы учитывали рубрикацию и в визуале, повторяя схожие блоки по закономерности. Высокая активность в аккаунте постоянно поддерживалась еженедельными конкурсами.

Прочая информация о кейсе

● en
The 3rd CHIM-CHIM advertising campaign started on May 2018. To keep audience attention we completely remade SMM positioning. We created 3 additional Instagram accounts according to the number of product lines. Every account contains not only brand products, but also receipts and motivational posts to make reader hungry. Every account is meant to give full information about product line and to induce readers to cook and try the dish.

When managing we kept 3 main points: interesting – useful – wishful. Followers are waiting for every new post, save receipts and take part in contests. We have got more than 20 contests and more than 10 000 comments for 3 months. Due to sticker usage, we managed to make Instagram Stories an important part of the content.

Every grid is juicy and tasty and we use this contrast between colors and lines. For full harmony, we complete nice visual with logical texts.

● ru
В мае 2018 года началась уже 3я РК бренда ЧИМ-ЧИМ. Чтобы удержать внимание аудитории, мы полностью переработали позиционирование в SMM.
Создали 3 дополнительных аккаунта в Instagram по числу линеек продукции. Каждый аккаунт включает в себя не только ассортиментный ряд бренда, но и рецепты, рекомендации по готовке и мотивационные посты, разжигающие аппетит. Задача каждого аккаунта - дать исчерпывающую информацию о линейке и пробудить желание приготовить и попробовать такое блюдо.

В процессе ведения отталкивались от 3х главных принципов: интересно - полезно - желанно. Подписчики ждут каждый пост, сохраняют рецепты и принимают участие в конкурсах. Более 20 конкурсов и более 10 тысяч комментариев за 3 месяца. Благодаря стикерам смогли сделать Stories в Instagram важной частью контент-плана.

Каждая сетка - сочная, аппетитная, играем на контрасте цветов и переходов линий. И для абсолютной гармонии подкрепляем красивый визуал проработанными текстами.

Скриншоты

Комментарий заказчика

"Работать с Речи – это всегда получать больше, чем ожидаешь. В этом году продолжаем SMM, плюс сделали крутое дизайнерское исполнение новых аккаунтов-каталогов для каждой линейки бренда. Более 20 конкурсов разыграно, более 1000 подарков отправлено победителям – всё полностью организовано и отработано ребятами из агентства. Рад нашему долгому и плодотворному сотрудничеству, надеюсь на продолжение партнёрства".