Брендинг и редизайн сайта для «Гремир» — поставщика комплектующих для трубопроводов

Главное о кейсе

«Гремир» — крупный поставщик труб и фитингов для строительства и ремонта трубопроводов. С 2015 года компания снабжает более 56 000 инженерных предприятий и застройщиков.

Команда Red Collar помогла заказчику обновить брендинг в точках офлайн- и онлайн-касаний с пользователями: от коммерческих материалов до интернет‑магазина. Создали систему визуальной идентичности и новый интерфейс сайта, чтобы вывести компанию в премиальный сегмент B2B‑рынка и подчеркнуть её главный посыл: «Гремир — это инструмент профессионала».

Еще до изменения дизайна сайта, одно лишь коммерческое предложение в новом стиле повысило конверсию в оплату заказов на 15,6 %.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для постоянных клиентов работа с «Гремиром» стала быстрее и прозрачнее:
- Обновлённая структура сайта решила существующие в прошлой версии проблемы с UX: теперь можно найти нужные товары за пару кликов, оставить заявку на экспресс-заказ и помощь сотрудников;
- SEO-тексты в новом дизайне не мешают пути пользователя к конечной цели: блок стал более компактным, его можно скрыть.
- Интерфейс воспринимается проще за счёт визуальной иерархии и компактных блоков. Например, у сайта появилась главная страница, что дает пользователю возможность быстрее получить нужную информацию о компании.

Для новых покупателей бренд стал заметнее — айдентика и сайт говорят языком инженеров: четко, функционально и с уважением к профессионализму аудитории. А обновлённые документы (счета, рассылки) вызывают больше доверия и ощущение работы с серьёзным, системным партнёром.

Бизнес-задача и ее решение

Задача нового бренда — показать, что «Гремир» это не просто поставщик, а надёжный партнёр для профессионалов, ориентированный на качество и сервис, оправдывающий цену выше среднего по рынку.

Задачи сайта:
- привести дизайн в соответствие с новой айдентикой;
- переработать каталог, посысив удобство поиска товаров;
- переработать флоу разделов оплаты и доставки;
- добавить полноценную главную и улучшить структуры категорий.

Решение:
- Разработали новое позиционирование:
«Гремир — это инструмент профессионала».
Оно отразилось в визуальных и текстовых коммуникациях.
- Создали брендинг, основанный на технической иконографике и силуэтах труб — прямой отсылке к продукту и инженерной эстетике.
- Подготовили коммерческие материалы: счёт, КП, рассылку с продуманной визуальной логикой и QR‑оплатой.
- На основе айдентики разработали редизайн интернет‑магазина, усилив функционал каталога и визуальную чистоту.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

→ Айдентика и язык бренда
- Основной визуальный мотив — технический чертёж: тонкие линии, ГОСТ‑таблицы.
- Система не декоративна — она создаёт ощущение инженерной точности и доверия.
- Ключевой идентификатор — силуэты труб — символ товаров, которые предоставляет «Гремир».

→ Коммерческие материалы
- Упорядочили таблицы, использовали моноширинные шрифты для цифр, выровняли поля.
- Разработали шаблон email‑рассылки и оформили фирменный мерч («[вещь] профессионала»).

→ Редизайн сайта
- Создали полноценную главную страницу, структурировали контент.
- В основе — модульный стиль, работающий и в digital, и в печати.
- Каталог стал чище и функциональнее: лаконичные фильтры, блок с документацией, «недавно просмотренные».
- Поддержаны два представления каталога: текстовое (для профессионалов) и карточное (для визуального сравнения).
- SEO‑блок теперь разворачивается по клику, экономя место.
- В футере появилась фирменная «труба‑таблица» с данными компании — прямое продолжение фирменной графики.

Разработку вёл другой подрядчик клиента, мы отвечали за концепцию, UX и визуальный дизайн.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

→ Инсайты:

- Для профессиональной аудитории визуал важен не меньше, чем техническая надёжность: чистая структура повышает доверие.
- Даже документ, такой как счёт, может быть инструментом повышения роста продаж, если выглядит чётко и удобно.

→ Процесс:
- Начали с редизайна бренда и носителей в 2023 году, после чего клиент вернулся с задачей обновить сайт.
- При консультации бренд-дизайнера команда продуктового дизайна интегрировала созданный стиль в digital‑формат.
- Каждое решение обсуждали с командой клиента и проверяли на прототипах перед детальной проработкой — для повышения прозрачности и скорости работы.

Скриншоты