ЛОМОВ: подкаст основателя Red Collar о людях, которые принимают сложные решения

Главное о кейсе

ЛОМОВ — авторский подкаст Дениса Ломова, сооснователя и генерального директора Red Collar. Гости — предприниматели и руководители, которые отвечают за сложные решения.

Первый выпуск вышел 15 апреля 2026 года. За полгода вышло шесть выпусков: с основателями агентств и продуктовых компаний, дизайн-директорами и руководителями продуктов. Выпуски выходят на YouTube и VK Видео и на аудиосервисах.

Результат за полгода: более 136 тысяч просмотров на YouTube, в VK Видео и Instagram, 90% зрителей YouTube пришли в канал впервые, пятый выпуск собрал на YouTube в 6,4 раза больше просмотров, чем первый (4 903 против 766).

Как проект изменил жизнь пользователей

Подкаст смотрят и слушают в первую очередь предприниматели и руководители агентств. Также интересуются и сотрудники. Это взрослая профессиональная аудитория: на YouTube 86% зрителей в возрасте 25–44 лет, в Яндекс Музыке таких слушателей 62%.

Зрители получают полный разговор с человеком, который принимает важные решения и несет за это ответственность. Спрашиваем не только про деньги и результаты, но и про то, что за ними стоит: кому гость благодарен, что в семье и прошлом повлияло на его выбор. Бизнес-подкастов, где обсуждают деньги и события, много. Подкастов, где так же внимательно говорят о человеке, мало.

Гости — основатели и топ-менеджеры, люди, которые уже многого добились. Для них это не первый подкаст. Но спокойно, по-дружески поговорить о том, что сделано и благодаря чему, получается не всегда.

Бизнес-задача и ее решение

Задача подкаста — повысить узнаваемость личного бренда Дениса Ломова, а вместе с ней узнаваемость Red Collar. Рынок меняется, и компания меняется вместе с ним: из студии, которая много лет делает дизайн и разработку, Red Collar становится AI-native компанией, где искусственный интеллект встроен в саму работу. Чем чаще Денис говорит об этом публично, тем крепче связь «Red Collar = AI-native».

Решение – авторский подкаст в формате полного разговора с одним гостем. В каждом из шести выпусков есть разговор об искусственном интеллекте: как он меняет команды, продукты и профессии. Подкаст ведёт в Telegram-канал Дениса: QR-код показываем в видео каждые 20–30 минут, ссылка есть в описании. С апреля по октябрь подписчиков канала стало больше: 993 на 20 апреля, 3 060 на 10 октября.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

→ Съёмка
Одной из первых идей перед запуском было записывать разговоры с гостями по Zoom и не тратить ресурсы на съёмку с оборудованием. Мы провели ресерч и нашли инструменты, которые позволяют сделать это качественно. Но за онлайн-разговором терялось главное, ради чего задуман подкаст: честный личный разговор по душам. Даже откровенный звонок не так приятен, как личная встреча.

Поэтому мы снимаем офлайн, на профессиональном оборудовании, в несколько камер, со светом и студийным звуком. Первый выпуск с Антоном Бондарем из SALT AND PEPPER записали в офисе Red Collar в Воронеже на арендованном оборудовании: на настройку, съёмку и разборку оборудования ушли сутки. Второй выпуск записали в арендованной студии в Воронеже — для него Александр Мотин, CEO Braind, приехал из Орла. Потом мы поняли, что основные гости живут в Москве, и снимать там выгоднее и удобнее, чем приглашать всех в Воронеж. Поэтому выпуски с Максом Десятых (Duo Sapiens, ex. red_mad_robot), Алексеем Чупиным (RDMI, ex. МТС, VK), Антоном Черногоровым («Работяги», ex. «Луч») и Глебом Михеевым (ГигаАгент от Сбера, ex. Skillbox, NVIDIA) записали в московской студии.

→ Монтаж и ИИ
Первые выпуски монтировали сами, и на один уходило от 20 до 40 часов. Теперь техническую часть берёт профессиональный монтажер, и на выпуск уходит около 5 часов. Смысловая часть остается за командой.

Расшифровку, поиск сильных фрагментов, написание названия, глав и описания ускоряет ИИ-ассистент на базе Claude. Для коротких роликов мы сначала пробовали сервисы автоматической нарезки (AutoViral от AutoCut и подобные), а затем решили собрать свой. Это навык для Claude: он читает расшифровку выпуска, находит до 20 фрагментов по 20–90 секунд, оценивает каждый по рубрике, которую мы откалибровали на реальных просмотрах и комментариях наших роликов, придумывает названия до 100 символов и собирает ранжированный список в таблицу. Рубрика учитывает, например, неожиданный поворот мысли, личное признание и конкретные цифры. Монтажер берет тайминги, которые подготовил ИИ-асистент и утвердил продюсер, и нарезает до 15 коротких видео для социальных сетей.

→Мерч
Мы любим дарить подарки, и мерч Red Collar делаем с душой. Для подкаста решили сделать отдельный мерч — это позволяет выделить подкаст как отдельный продукт.

Кружка — элемент бренда, который всегда в кадре. Кепку приятно носить и положить на видное место дома. Самое интересное — ароматизатор для автомобиля в форме головы Дениса Ломова. Идея родилась по дороге на запись второго выпуска: в машине Дениса висел ароматизатор в форме головы Канье Уэста. Одна из главных ситуаций, в которых слушают подкаст, — за рулём. Человек садится в машину, видит голову Дениса и понимает, что включить по дороге на работу.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

→ Zoom не подошёл
Мы думали, что подкаст можно снять на минимальных ресурсах, и этого хватит. Первый выпуск показал, что нет: личный разговор не заменить звонком. Мы вложились в профессиональную съёмку и монтаж, потому что Red Collar не мирится с плохим качеством.

→ Короткие ролики привлекают, но слабо ведут в выпуск
На YouTube 69 коротких видео дали 64 669 просмотров, но принесли всего 20 подписчиков. Полные выпуски при 11 510 просмотрах принесли 124.

→ Что дальше
ИИ-автоматизация производства уже работает, и мы её расширяем: нарезка коротких роликов, упаковка выпусков. Также запускаем промежуточный формат — фрагменты по 10–20 минут на одну тему.

→ Подписывайтесь
YouTube: https://www.youtube.com/@lomovx
VK Видео: https://vkvideo.ru/@lomovx
Все площадки: https://lomov.mave.digital/

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Telegram-канал и выступления — это про законченную мысль и выводы. Подкаст закрывает другое: возможность послушать людей, альтернативную точку зрения, споры и рассуждения, которые происходят прямо здесь и сейчас, без заготовок. Разговор может уйти куда-то ещё, и это прикольно.

Лично мне он дал много. Я научился лучше слушать, разбираться в теме и готовиться к разным людям. Это прокачка меня как ведущего и как спикера. Это лучше любой лекции: ты сам задаёшь вопросы, и тебе самому интересно всё узнать.

У нас рынок небольшой, поэтому подкаст видели почти все: кто-то полные выпуски, кто-то нарезки. Люди подходят, хвалят выпуски, и это становится поводом для разговора.

Дальше хочу сделать подкаст шире: больше общаться с клиентами и расширить тему за пределы digital-услуг. И чтобы выпуск смотрели не из-за гостя, а потому что он сам по себе всегда интересный» — Денис Ломов, автор подкаста, CEO Red Collar