Не серые панельки, а культурное наследие: сайт для спецпроекта Авито Недвижимости и Москвы Глазами Инженера «Родные стены»

Главное о кейсе

«Родные стены» — это спецпроект Авито Недвижимости и Москвы глазами инженера который помогает увидеть во всем знакомых «панельках» то, что чаще всего остается незамеченным — инженерную мысль, культурно-историческую значимость и эстетику.

Команда Red Collar разработала сайт, который объединил просветительский контент и интерактивные элементы в полноценный edutainment. Через статьи, иллюстрации и интерактивные механики пользователи узнают, как создавались сталинки, хрущевки и брежневки.

Реализовали механику сбора историй — предложили пользователям делиться воспоминаниями о домах, в которых они жили. Каждый, кто поделился своей историей, становился участником розыгрыша экскурсии по столице от экспертов МГИ.

Проект получил большой отклик от аудитории:
- сайт посетило более 153 тысяч человек;
- пик визитов за один день — более 14 тысяч;
- просмотры отзывов на недвижимость внутри самого сервиса Авито выросли на 25%.

Также пользователи создали около 1800 интерактивных открыток — одна из уникальных механик сайта, предложенных и реализованных командой Red Collar.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект не только помогает по-новому взглянуть на дома, мимо которых мы проходим каждый день, но и обращает внимание пользователей на новый функционал самого сервиса Авито — отзывы о вторичной недвижимости, которые помогают делать более осознанный выбор при покупке квартиры.

Бизнес-задача и ее решение

→ Бизнес-задача
Авито Недвижимость готовили к запуску новый раздел с отзывами о домах — инструмент, который помогает пользователям принимать более осознанные решения при покупке жилья. Команда Red Collar взяла на себя задачу не просто рассказать о запуске новой механики, а глубоко вовлечь аудиторию и повысить интерес к архитектуре типового жилья.

→ Решение
Разработали сайт, который не просто рассказал о типовом жилье, но и повысил интерес к новой функции отзывов о недвижимости на Авито и усилил вовлеченность аудитории благодаря интерактивным механикам.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Разработали сайт под ключ.

Начали с разработки дизайн-концепции и визуального стиля — он опирается на ностальгию по советской архитектуре, но транслируется современным языком.

Разработали структуру с четкими навигационными паттернами и добавили акценты, отсылающие к чертежам и инженерной графике.

Чтобы в полной мере отразить атмосферу, хотели использовать архивные фотографии стройки и готовых домов. Чтобы сэкономить время, отказались от похода в архив и обратились к нейросетям. Сгенерировали около 200 изображений — и дополнительно обошли возможные проблемы с нарушением авторских прав на снимки.

В дизайне сайта использован шрифт аэропорт Aeroport © Brownfox-type.ru 2019-2020.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Одним из первых предложений команды Red Collar было добавить в проект «живости» — придумали идею с наполнением сайта реальными фото на фоне панелек. Клиенту сразу понравилась идея, но собрать архив оказалось сложно. Тогда мы запустили клич внутри Red Collar, и сотрудники прислали личные снимки дворов и домов, где росли. Так на сайте появилась галерея «полароидов» — настоящие фото и реальные истории наших ребят.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Red Collar отвечали за полный цикл создания проекта: от UX/UI-дизайна и анимаций до фронтенд- и бэкенд-разработки, тестирования и хостинга. Команда быстро погрузилась в контекст спецпроекта, точно уловила задачу и предложила решение, которое превратило лендинг в живую, вовлекающую среду. Получившийся лендинг стал центральной частью спецпроекта «Родные стены» и отлично справился с задачей — рассказать историю о типовой архитектуре интересно и увлекательно», — Дмитрий Поветкин, Руководитель группы маркетинговых коммуникаций в Авито Недвижимость.