Секция «UX-мутации» на G8: превратили лекции в арт-инсталляцию для усиления позиционирования Red Collar как эксперта в формировании пользовательского опыта

Главное о кейсе

Как создать уникальный пользовательский опыт в мире, где интерфейсы становятся «как под копирку»? В сентябре 2024 мы ответили на этот вопрос, организовав мультимедийное шоу — секцию с топовыми спикерами на фестивале G8.

Для места проведения секции спроектировали полноценное цифровое пространство и устроили полное погружение зрителя в смелые и самобытные дизайнерские решения.

Вывели тему пользовательского опыта в плоскость искусства, где в визуальном сопровождении — морские животные, глитчи, «сломанный» леттеринг и атмосфера старомодных интерфейсов. Основной смысл — WEB и пользовательский опыт должны меняться, мутировать и адаптироваться, чтобы оставаться живыми.

Не имея прямого доступа к площадке до мероприятия, мы виртуально реконструировали ее, превратив подготовку в режиссерскую работу над цифровым спектаклем. Финальный мэппинг сработал безукоризненно, доказав, что качество исполнения и смелая концепция способны создать магию даже в жестких производственных рамках.

Motion-превью секции «UX-мутации»:
https://vimeo.com/1037812117/367c376a30?share=copy&fl=sv&fe=ci

Как проект изменил жизнь пользователей

Секция «UX-мутации» это иной взгляд на привычное восприятие интерфейсов — не только утилитарный и функциональный, а еще и эмоциональный.

Зрители оказались внутри вымышленного мира с мутировавшими созданиями и через иммерсивную графику и музыку и смогли взглянуть на дизайн интерфейсов под новым углом — как на живую материю.

Лекции и оформление секции «UX-мутации» вдохновили на поиск новых форм, поставили под сомнение тенденцию повторения лучших практик, а также напомнили, что интерфейсы создаются в первую очередь для людей, а не для гайдов в Figma.

Бизнес-задача и ее решение

Для Red Collar G8 — не очередная площадка для выступления, а место для стратегической работы с собственным брендом.

Уже несколько лет подряд фестиваль предоставляет голос нашим специалистам. Мы, в свою очередь, используем эту возможность как рупор. Говорим не только о бизнес-показателях, но еще и о той части нашей индустрии, которая вдохновляет, удивляет и завораживает — об эстетический составляющей дизайна. Показываем себя как визионера и культурного лидера индустрии — через содержание лекций и через визуальное оформление мероприятия.

Использовали свои сильные стороны — CG-дизайн и креативное мышление — чтобы создать эффектное и запоминающееся оформление секции «UX-мутации».

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для мэппинга стен придумали серию визуальных метафор, в которых животные и интерфейсы соединились в единую цифровую экосистему: медузы с вентилями, черепахи с клавиатурными панцирями, мутации форм и паттернов поведения. Нашей целью было сделать такой опыт заметным, связать визуал и выступления спикеров, отразить контекст индустрии и смыслы. Сложно было это вообразить и представить, не имея постоянного доступа к площадке. Поэтому мы прибегли к лайфхакам: виртуально сконструировали пространство и соединили их с макетами, чтобы лучше представлять, как это будет выглядеть в реальности.

Начали с нескольких больших вариантов сценария и провели режиссерскую работу: описывали сюжет, учитывая все монтажные склейки и персонажей на единицу времени.

Выделили для себя основные риски, с которыми необходимо работать: регламентированный доступ к площадке, экономика внутренних ресурсов, технические и временные ограничения.

Изучили отечественных лидеров медийных проекций и мэппинга и лучшие зарубежные практики. Набрали из рассмотренных кейсов инсайды и поняли, что используется в подобных проектах, а от чего чаще всего отказываются.

Следующим шагом стал реинжиниринг. Мы понимали, что найденные рыночные результаты родились в таких же ограничениях, как и наши. Определили для себя точки, с которыми можно работать: качество рендера, частота кадров, глубина проработки сцен, плановость.

Нашли лучший ресурсный вариант: сценарий реализовывал наш брендинг-юнит совместно с CG-командой. Стартанули с большого брейншторма — набросали около десятка разных животных, из которых около половины пошли в производство. Основной текстурой стало стекло, современный тренд на прозрачность и карамельность в UI — меньше отвлекает от интерфейсных элементов в телах и добавляет плавности.

Мэппинг «UX-мутаций» в цифрах:
- 40 часов фактической работы CGI-команды
- 100 часов рендеринга
- более 30 000 кадров

Перед мероприятием команда один раз протестировала мэппинг и весь визуальный сценарий в реальных условиях — и секция прошла безукоризненно. Доклады, визуал и пространство соединились в единый опыт, который стал одним из самых ярких моментов фестиваля.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

G8 стал для нас лабораторией экспериментов. Мы не просто создали айдентику секции, а спроектировали опыт, в котором зритель становится участником. Доказали, что даже сугубо экспертную тему можно подать как захватывающее иммерсивное зрелище.

Команда Red Collar выстроила процесс так, чтобы эстетика не уступала функциональности: каждая модель, каждая анимация, каждый переход поддерживает основную идею — эволюцию и мутацию UX.

Скриншоты