«Стань рыцарем QA»: сделали лендинг стажировки в стиле средневековья и увеличили количество заявок в 3,6 раза

Главное о кейсе

В октябре 2024 года открыли стажировку для начинающих тестировщиков. Вдохновившись идеей «Страдающего Средневековья», пришли к позитивной теме: путь от оруженосца до рыцаря, дисциплина и титул по заслугам. Все коммуникации по проекту оформили как «Орден QA»: указы, доспехи, знамена и охота за улитками.

Разработали лендинг и поддержали анонсы мероприятием в офисе и публикациями в соцсетях: короткие креативы, посты и сторис поддержали запуск через единый тон и сюжетную рамку.

Необычный стиль стажировки обеспечил запоминаемость, сократил дистанцию с соискателями и дал нужный тон для поддержки мотивации к учебе.

QA-стажировку вписали в линейку уникальных стажировок Red Collar:
- аналитики учились в Хогвартсе https://ba.redcollar.ru/,
- проектные менеджеры участвовали в «Бойцовском клубе» https://fc.redcollar.ru/,
- а дизайнеры залетали в отдел на Дизайн-чартере https://designcharter.redcollar.ru/.

Сюжет таких спецпроектов всегда служит делу: привлекает внимание, выстраивает правильные ожидания и помогает отсеивать случайные отклики.

Как проект изменил жизнь пользователей

Лендинг дал соискателям понятную карту роста «от нуля до джуна»: какие требования к отклику, как будут проходить три месяца, какие задачи ждут.

Соискатели увидели на сайте команду менторов: у каждого — личное «знамя» с символом, который он сам предложил; это повысило прозрачность, снизив тревогу от неизвестности.

По отзывам выпускников, сайт передал главную ценность стажировок в Red Collar — работу над реальными задачами в цифровых продуктах и прямое взаимодействие с командой.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — привлечь мотивированных кандидатов в QA-отдел, снизить шум в откликах, ускорить отбор и сохранить планку качества в отделе.

→ Решение:
• Лендинг с сюжетной рамкой рыцарства, контент — простым языком, без профессионального жаргона. Собрали сайт на конструкторе, привлекая разработчиков только для небольших нестандартных доработок.
• Четкие входные требования: резюме, сопроводительное письмо с примерами багов и мотивацией.
• Прогрев через открытую встречу в офисе до старта активной фазы набора.
• Геймификация как проверка внимательности соискателей через число найденных улиток.
• Поддержка в соцсетях под единый сюжет и тон (две волны — перед митапом и в день анонса стажировки) с короткими креативами и прямыми ссылками на лендинг. SMM-коммуникации сработали в связке с лендингом и повысили долю осознанных откликов.

→ Итоги кампании в цифрах:
• 59 заявок → 31 собеседование (52,5%) → 8 человек позвали на стажировку → 3 трудоустроили по завершению.
• 3 из 59 заявок = 5,1% конверсия в трудоустройство от общего потока заявок.
• Требования сработали как фильтр: только 8 соискателей из 59 не выполнили хотя бы одно условие.
• После офлайн-митапа для прогрева 40% его участников оставило заявки на стажировку.
• Контекст по наборам QA: март 2024 — 16 заявок, июнь 2024 — 17, ноябрь 2024 (рыцарская страница) — 59. Рост ноября 2024 относительно весны 2024 — кратный; признаем влияние кампании.
• Поддержка в соцсетях: суммарный охват ≈ 8 226, 123 репоста, ≥ 48 кликов по ссылкам, дополнительные переходы в профили и группу; публикации отмечали за характерный тон и узнаваемость в ленте.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

→ Иллюстрации и стиль.
От прямых цитат «страдающего средневековья» и инквизиции отказались; выбрали мотив становления рыцаря как безопасную и мотивирующую рамку. Детальные иллюстрации для лендинга созданы вручную несколькими дизайнерами. Следующим этапом стало сведение их разных почерков в единую визуальную систему.

→ Типографика и палитра.
Шрифтовая гарнитура отсылает к книжной культуре Средневековья, но с приоритетом читабельности на экранах и мобайле. Темная тема усилила контраст и выразительность иллюстраций.

→ Геймификация и пасхалки.
Улитки спрятаны по всей странице в разных формах: как отдельные рисунки, как деталь буквы, как значок в тексте. Клик добавляет улитку в счетчик, а при отправке формы кандидат указывает их число. Правильный ответ указали около трети соискателей. В сюжет встроены микро-сцены и символы, а у наставников — личные «знамена».

→ Микровзаимодействия.
Пошаговые анимации собраны прямо в конструкторе: например, стрела лучника «заливает» слово на втором экране. Сложный эффект с интерактивной рукой (палец вверх/вниз в зависимости от курсора) потребовал точечной помощи разработчика и добавления дополнительного кода.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

→ Инсайты:
• Кандидатам важны ясный маршрут и ощущение живых людей за страницей, а не клишированные обещания вроде «много теории».
• Личное участие менторов (фото, «знамя», символ) повышает доверие и готовность соискателей идти на контакт.

→ Гипотезы, которые подтвердились:
• Сюжетная рамка повысила глубину чтения и запоминаемость.
• Разбросанные по странице улитки помогли проверить внимательность соискателей принять решение в граничных случаях отбора.
• Четкие входные требования отфильтровали поток заявок, оставив самые релевантные.
• Прогревающее офлайн-мероприятие для соискателей из того же города — правильное решение для знакомства и синхронизации ожиданий.

Скриншоты