Светский гид по ПМЭФ‑2025 для Дзена и Антиглянца. Помогли собрать все кулуарные особенности форума в одном месте

Главное о кейсе

Санкт-Петербургский международный экономический форум — самое крупное деловое событие в стране. Четыре дня, десятки официальных встреч и пленарных заседаний с участием главных лиц политики и бизнеса.

А еще вечеринки, кулуарный нетворкинг и выступление артистов в закрытых клубах со входом по спискам.

Мы помогли Дзену и телеграм-каналу «Антиглянец» создать digital‑путеводитель по неофициальной, но самой ожидаемой части ПМЭФ — его светской программе.

В сжатые сроки разработали сайт под ключ и стильно ответили на главные вопросы посетителей, собрав всю «инсайдерскую» информацию о мероприятиях, локациях, дресс‑коде и героях форума.

Ссылка на проект: http://dzen.ru/about/specials/svetskiy_spief

Как проект изменил жизнь пользователей

Раньше гости ПМЭФ делились важнейшей информацией «из уст в уста»: кого можно встретить на форуме, где все собираются вечером, как одеться, чтобы выглядеть уместно. Теперь вся эта информация доступна в одном месте.

С момента запуска сайта его посетило почти 40 тысяч человек. Пользователи видели афишу и описания вечеринок, выставок и встреч; могли построить маршрут по карте Петербурга; получали подсказки по стилю и поведению на светских ивентах; буквально могли «пролистать» атмосферу форума, как модный журнал.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — создать визуально заметный проект, способный стать главным источником светской повестки форума. Запустить сайт до начала форума — в середине июня 2025.

Сокращали время на разработку, как могли:
- Все потенциальные эффекты и взаимодействия на сайте анимировали в CG-отделе, чтобы согласовать с заказчиками и в будущем избежать недопониманий и лишних итераций.
- Использовали нейросети для создания иллюстраций — вместо ручной отрисовки или многих часов поиска подходящих фото на стоках.
- Заложили максимальную гибкость в решения для наполнения сайта контентом, чтобы не возникло задержек на этом этапе.
- Записывали презентации концепций на видео, чтобы все участники проекта со стороны заказчика могли ознакомиться и дать обратную связь, не подстраивая свой график под созвон.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Айдентика и визуальный язык:

Нашли нужный визуальный код с уклоном в fashion и городскую жизнь: граффити, яркие штрихи, китчевые детали, разнообразие блоков.

Метафора ключевого визуала на первом экране — журнальная серия, где каждый раздел это отдельный выпуск на свою тему, а вместе они складываются в единую коллекцию о большом событии.

Сделали удобную навигацию и верстку под поведение участника форума: быстро пролистать, сохранить, переслать.

Иллюстрации для ироничной галереи с типажами гостей генерировали с помощью ИИ — чтобы избежать любых рисков с авторскими правами и при этом добиться максимальной визуальной выразительности.

В конце страницы предложили пользователям обратиться к оракулу и получить предсказание в виде цитат от спикеров форума.

Разработка:

Так как при создании сайта еще не было доступа к готовому контенту, мы заложили максимально гибкие функциональные требования к разработке. Новые разделы и контент можно было добавлять на ходу, — и мы делали это вплоть до релиза.

Удобная админ-панель на Wagtail позволила команде быстро обновлять контент по ходу форума.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Сотрудничаем с командой Дзена с 2024 года. Коллеги регулярно обращаются к нам с новыми проектами: разрабатываем лендинги для спецпроектов и информирования аудитории о возможностях площадки. В этом проекте команда Дзена доверила нам все работы под ключ — и мы с удовольствием взялись за задачу.

К работе приступили в начале апреля, а сдача была назначена на середину июня — до старта форума. Казалось бы, 2.5 месяца — времени достаточно. Но из-за майских и июньских праздников фактического времени на работу было гораздо меньше.

Еще одна сложность — много информации было известно уже непосредственно ближе к форуму, и часть контента обновлялась в режиме реального времени.

Плотный график компенсировали CGI‑прототипами всех анимаций и эффектов, чтобы команда заказчика могла согласовать идею, не ожидая разработки.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Работать с командой было легко и надежно: быстро поняли задачу, предложили стильное решение и идеально уложились в сроки. Лендинг получился современным, динамичным и точно передающим атмосферу проекта» — PR-команда Дзена