ЕСТЬ ФЕСТ | Нас всех объединяют рты!

Главное о кейсе

«Нас всех объединяют рты», — подумали мы и сделали эту мысль главной метафорой фестиваля «ЕСТЬ ФЕСТ». Задача стояла в создании брендинга для масштабирования фестиваля из регионов в Москву. Важно было показать, что люди приходят сюда не только за едой, но за эмоциями, общением и атмосферой праздника, который объединяет самых разных людей.

Визуальная концепция строится вокруг провокационного и в то же время универсального символа — рта. Жующего, смеющегося, говорящего. Это прямой и эмоциональный способ передать гедонизм и радость события. Мы использовали сочные, «съедобные» цвета и живые иллюстрации, чтобы айдентика дышала энергией и вкусом к жизни.

Результат — смелый и запоминающийся брендинг, который говорит на универсальном языке эмоций. Он отражает суть фестиваля: еда как повод для настоящего человеческого общения, веселья и единения.

Как проект изменил жизнь пользователей

Фестиваль стал местом, куда приходят не только «поесть», а провести время с людьми. Новый брендинг задал правильное ожидание: ЕСТЬ ФЕСТ — это эмоции, общение, музыка, совместные впечатления. Символ рта сделал фестиваль ближе и понятнее широкой аудитории: он про радость, смех, разговоры и удовольствие от момента.

Благодаря новой айдентике посетители быстрее считывают характер события, легче вовлекаются в активности и воспринимают фестиваль как открытую, дружелюбную площадку, куда хочется возвращаться. Москва встретила фестиваль как яркое, теплое городское событие, которое объединяет совершенно разных людей за одним большим «общим столом».

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Фестиваль масштабировался из регионов в Москву и хотел расширять аудиторию. Нужно было отстроиться от локальных фуд-событий и показать, что ЕСТЬ ФЕСТ — про эмоции и опыт.

Решение:
Мы разработали брендинг, в центре которого — convivialité: еда как повод для общения. Через стратегию, исследования и воркшопы с заказчиком нашли универсальный символ — рот, объединяющий всех людей. Этот образ стал основой айдентики и помог сформировать четкий, смелый визуальный язык, который можно масштабировать из города в город.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы собрали брендинг вокруг одного символа — рты. Иллюстрации были проработаны так, чтобы передавать характер, эмоции и разнообразие людей, которые приходят на фестиваль. Сочные «съедобные» цвета и живая пластика иллюстраций создают ощущение движения и праздника.

«Мы много говорили о том, как по-разному люди едят. Кто-то — как балерина, кто-то — как брейкдансер, кто-то - как аристократ. Еда — это же базовая потребность, но мы все реализуем её по-своему. И что, если мы покажем это разнообразие? А ведь ртом мы еще и говорим, спорим, делимся идеями. Отсюда и родилась концепция множества ртов. Идея, безусловно, зубастая, с характером!»
- Родион Арсеньев, арт директор

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы увидели, что ЕСТЬ ФЕСТ — это праздник встреч и общения. На воркшопе с командой клиента закрепили этот инсайт в бренд-платформе и сформулировали принцип convivialité как смысловой центр.

Во время обсуждения визуальной концепции возникла гипотеза: если показать рты — жующие, смеющиеся, спорящие, мы говорим не про еду, а про самих людей. Идея оказалась честной, смелой и точной.

Работа была построена на постоянном диалоге: совместные сессии, обсуждения символов, выбор степени «дерзкости», подбор иллюстратора. Благодаря открытому взаимодействию удалось сохранить характер фестиваля и сделать айдентику живой, искренней и узнаваемой.

«Символ фестиваля — рот. Он объединяет всех людей планеты. С одной стороны, это очевидный символ, с другой — весьма провокационный. В первый год мы планируем использовать его аккуратно, даже мило. В дальнейшем надеемся на оценку креатива со стороны людей и, возможно, сделаем символ более дерзким. Второй орган, который объединяет нас в плане еды, — желудок. Он не выглядит привлекательно, но, возможно, команде удастся сделать его стильным, ярким и интересным.»
- Дмитрий Левицкий — ресторатор, основатель ЕСТЬ ФЕСТ

Скриншоты

Видео