Как сделать крутой медийный баннер | Яндекс Реклама & REDKEDS

Главное о кейсе

Мы вместе с Яндекс Рекламой собрали интерактивную библиотеку, где поделились баннерной экспертизой. Разместили советы от креативных агентств, которые каждый день делают рекламу для крупных брендов, и знают, почему одни баннеры пролистывают, а на другие кликают.

Телеком, Авто, DIY, Food Retail и Финансы — в каждом разделе привели конкретные примеры, хорошие и плохие кейсы, разобрали типичные ошибки и дали практические рекомендации.

«Часто баннеры генерят на автомате — “давайте логотип, фон, кнопку” и сойдет. Но баннер — это маленький фильм, у него есть сюжет, ритм и эмоции. Мы хотели сделать понятный навигатор для всех, кто работает с рекламой»,
— говорит Виталий Быков, CEO REDKEDS.

Проект сделали вместе с Bono.digital & creative, SLD, Очень by Chulakov, Affect, FABULA и ИКРА — агентствами, которые поделились экспертизой в работе с медийными форматами. Мы собрали ключевые наблюдения и реальный опыт — как сделать баннер кликабельным и живым.

Как проект изменил жизнь пользователей

Появился один понятный инструмент, где собрана баннерная экспертиза рынка по 5 сферам. Клиенты теперь сами могут собрать качественный баннер — вся практика по пяти отраслям собрана в одном месте.

Люди быстрее понимают, что делает баннер кликабельным: идея, композиция, читаемость, визуал, анимация. С помощью гайда, можно быстрее заметить и исправить ошибки.

Гайд стал рабочей библиотекой, к которой возвращаются каждый день, когда собирают новые креативы.

Бизнес-задача и ее решение

Яндекс Рекламе нужен был инструмент, который поможет клиентам самим разбираться в баннерах и поднимать эффективность размещений без постоянных консультаций.

Мы собрали отраслевые наблюдения агентств, описали принципы кликабельного баннера и разместили все в интерактивной библиотеке.

Лендинг повторяет рабочий процесс: идея → визуал → анимация → чек-лист. Это разгрузило команды Яндекс Рекламы и дало клиентам понятный навигатор по созданию баннеров.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы объединили опыт Bono.digital & creative, SLD, Очень by Chulakov, Affect, FABULA и ИКРА. Каждое агентство дало свои отраслевые примеры: телеком, авто, DIY, food retail, финансы.

Интерактивные блоки, примеры, анимации, удобная структура — все, чтобы объяснить сложные вещи простым языком и сделать инструмент, который ежедневно помогает клиентам создавать кликабельные баннеры.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы подумали, что у каждой отрасли свой «код» эффективности для кликабельные баннеров. Где-то работает лаконичность, где-то эмоция или предметность. Поэтому мы решили создать онлайн-гайд с хорошими примерами, базовыми ошибками и простыми инструкциями для каждой сферы.

Совместно с агентствами собрали кейсы и примеры, разобрали на практике, почему один ход работает, а другой нет.
Структуру выстроили по логике рабочего процесса: сначала идея, потом визуал, композиция, анимация и чек-листы.
Сайт читается как последовательная инструкция — открываешь раздел и сразу видишь конкретный шаг.

«Часто баннеры генерят на автомате — “давайте логотип, фон, кнопку” и сойдет. Но баннер — это маленький фильм, у него есть сюжет, ритм и эмоции. Мы хотели сделать понятный навигатор для всех, кто работает с рекламой»,
— говорит Виталий Быков, CEO REDKEDS.

Скриншоты