Оживили мем: конкурс двойников Яна Топлес

Главное о кейсе

10 августа на Хлебозаводе №9 в Москве прошел массовый конкурс двойников умного человека в очках. На мероприятие зарегистрировалось более 2800 человек, чтобы сделать легендарное фото на обои вместе с настоящим мемом — Яном Топлесом.

Как проект изменил жизнь пользователей

Аудитория увидела Яна не через экран, а вживую. После встречи отношение стало теплым и лояльным — люди унесли эмоцию, которую невозможно дать онлайн. Для Яна это была самая большая офлайн-встреча за всю карьеру, и она усилила его связь с фанатами.

Событие стало сильным инфоповодом: СМИ подхватили флешмоб, а интернет-мем получил финальную точку — кульминацию, которая закрепила его популярность.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Придать интернет-мему форму и превратить его в часть личного бренда Яна Топлеса. Нужно было сохранить вирусность и вывести мем в офлайн.

Решение:
Мы перевели хайп в реальное действие — устроили массовый конкурс двойников. Мем ожил: участники проходили этапы отбора, а Ян сам выбрал и наградил победителей.

Более 3000 регистраций на мероприятие и более 1000 заявок на конкурс подтвердили, что формат сработал как имиджевый инструмент.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы вынесли абсурд мема в офлайн и сделали его частью пространства. Главная сцена — настоящий эвакуатор, обклеенный мемными плакатами. На площадке стояли декорации: квасовозка, ростовые куклы, крупные плакаты, кубы с искажёнными фрагментами лица Яна.

Пресс-волл представлял собой огромный растянутый крупный план — гротескная деталь, которую невозможно пройти мимо. Вся айдентика работала как единый перформанс и задавала тон событию.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект показал: если объединить горячий инфоповод и смелую визуальную идею, люди подключаются сами. На площадке прохожие останавливались, снимали контент, спрашивали, что происходит. Толпа людей в одинаковых «умных» костюмах и пресс-волл с гигантским лицом Яна срабатывали как магнит.

Часть UGC создали те, кто вообще не планировал участвовать — им стало любопытно. Мы увидели, что яркая айдентика и живая офлайн-активность сами по себе запускают органический рост вовлечения.

Скриншоты