Market Power — медиа про инвестиции со своей социальной сетью

Главное о кейсе

Market Power — команда финансовых аналитиков со своим комьюнити и регулярными офлайн-встречами, а также издатель комиксов об инвестициях. Цель Market Power — повышать финансовую грамотность россиян и подружить как можно больше людей с фондовым рынком.

Чтобы помочь заказчику вырастить сообщество и охватить бо́льшую аудиторию, мы в Red Collar разработали онлайн-платформу marketpower.pro — интернет-СМИ об инвестициях — и социальную сеть «Импульс», где читатели могут общаться, комментировать новости, задавать вопросы эмитентам, рейтинговым агентствам и медийным персонам в этой сфере. Взяли на себя полный цикл работ по созданию: от аналитики и проектирования до тестирования и запуска.

→ Результаты
- С момента запуска в июне 2024 платформа привлекла более 20 000 пользователей, а материалы с платформы цитируются в крупных СМИ — например, в РБК.
- В социальной сети зарегистрировано более 2 000 участников, и это не только физические лица — блоги ведут и крупные компании: Северсталь, Совкомбанк, Х5 Group, Ренессанс Страхование.
- Сайт вошел в шортлист конкурса Рейтинга Рунета 2024 в номинации «СМИ, издательства» (на дату подачи проекта на Tagline Awards победители конкурса Рейтинга Рунета еще не определены)

Как проект изменил жизнь пользователей

→ Вся информация в одном месте
Market Power стремится максимально закрыть потребность инвестора в информации. На сайте есть лонгриды от аналитиков команды, возможность оперативно узнать и обсудить новости в социальной сети, пообщаться с экспертами, узнать актуальную информацию о котировках, прочитать обзоры о крупных игроках рынка. Собрать всю нужную информацию и принять решение о покупке активов можно в рамках одного сайта.

→ Выход в онлайн
Участники сообщества Market Power получили возможность обсуждать новости в кругу единомышленников, не выходя из дома, учиться приемам и разбираться в теме инвестиций, не ожидая офлайн-встреч, а также демонстрировать свою экспертизу и строить личный бренд в формате блога. Помимо этого, сайт Market Power стал новой трибуной для крупных игроков рынка.

→ Связь с экспертами
Социальная сеть «Импульс» помогает новым пользователям выстраивать связи, обсуждать актуальные вопросы рынка, и получать ответы от экспертов, включая эмитентов, частных инвесторов и представителей компаний.

Бизнес-задача и ее решение

→ Задача
Разработать удобную и функциональную платформу для новостного портала и социальной сети. Спроектировать сайт так, чтобы он адаптировался под плотный информационный поток, включая рубрики и разные форматы контента, таблицы, графики и виджеты с котировками активов. Уделить отдельное внимание айдентике, чтобы выделить проект на рынке и сделать отсылку к истокам компании — комиксам об инвестициях. Обеспечить простой способ наполнения сайта контентом. Запуститься в срок до шести месяцев.

→ Результат
Запустили MVP-версию проекта за шесть месяцев и продолжаем поддержку и развитие. Площадка дала Market Power возможность расширить свое сообщество за счет выхода в онлайн: количество пользователей платформы уже превышает 20 000 человек.

Также продумали базу для дальнейшей монетизации через платную подписку и более широкой огласки мероприятий и продуктов: на платформе уже размещается реклама офлайн-ивентов команды и их комиксов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

→ Аналитика
Начали работу с аналитики: изучили сферу деятельности и пожелания заказчика, определили состав страниц сайта и список его функций в MVP-версии. Для комфортной коммуникации обеих команд и корректной разработки собрали глоссарий инвестиционных терминов.

→ Дизайн
Создали визуальный стиль, сочетающий строгую стилистику финансового сектора с элементами, которые подчеркивают индивидуальность проекта. Использовали жирные линии, крупные заголовки и акцентные цвета как связь с брендом Market Power.

Особое внимание уделили дизайну таблиц, графиков и карточек компаний, чтобы сделать плотный информационный поток удобным для восприятия.

→ Разработка
Проработали интеграцию новостного контента в ленты Mail.ru, Rumbler и Дзена через RSS-потоки: робот проверяет ленту Market Power и забирает контент по аналитике и инвестиционному ликбезу, а также новости сферы. Таким образом строится экспертный образ площадки, повышается узнаваемость медиа и привлечение новых пользователей.
Актуальные данные по индексам берутся из api Мосбиржи.

Разработали две админ-панели для сайта на Wagtail: в одной настраиваются роли редакторов и контент-менеджеров площадки, во второй создается и публикуется контент.

→ Геймификация
В «Импульсе», как и в любой социальной сети, есть личный кабинет. Внедрили GMFY (https://gmfy.io/) — продукт собственной разработки Red Collar, который геймифицирует поведение пользователей на площадке. Благодаря геймификации поднимается активность — за каждое действие (комментарии, лайки, посты и публикации), пользователи получают Карму и накапливают Ачивки, дизайн которых выполнен в стилистике проекта.

Самые активные пользователи попадают в рейтинг на главной странице — таким образом увеличивается их узнаваемость в комьюнити. Заложили возможность в будущем превращать заработанную карму в реальные бонусы при взаимодействии с платформой, а также монетизировать пользовательский контент.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Первая версия сайта, созданная другим исполнителем, не устраивала заказчика: сайт был слишком стандартный по структуре и стилю. Для создания новой версии своей платформы команда Market Power искала подрядчика с сильной экспертизой в дизайне — и обратилась к нам.

В качестве референсов заказчик привел крупные медиа вроде Wired, Inc.com, Vanity Fair, CNBC. Сложностью в создании дизайн-концепции портала было соблюдение баланса: нужно было выдержать серьезность под стать теме финансов и инвестиций, и при этом показать характер, запомниться и вызвать у пользователя эмоции.

Чтобы найти лучшие решения, работающие на задачу, проанализировали больше ста референсов и предложили три дизайн-концепции на выбор. Благодаря комфортным партнерским отношениям с клиентом выбрали правильное направление и запустили портал и социальную сеть за шесть месяцев.

Скриншоты