СберМаркет HR — Ребрендинг

Главное о кейсе

СберМаркет HR — проект СберМаркета как компании-работодателя. Мы сделали ребрендинг и реализовали новую концепцию айдентики HR-бренда.

SberMarket HR is a project by SberMarket as an employer brand. We rebranded
and implemented a new concept for the HR brand identity.

Как проект изменил жизнь пользователей

HR-департамент СберМаркета получил свой персональный стиль, в то же время сохранил узнаваемость, оставаясь частью большой семьи СберМаркет.

The HR department of SberMarket has received its own personal style, while
maintaining recognizability as part of the larger SberMarket family.

Бизнес-задача и ее решение

СберМаркет — сервис доставки еды и продуктов, но это далеко не только курьеры, которых мы встречаем каждый день. Это огромная структура с бекофисом, айти-командой, технической поддержкой и пр. И в каждую из таких команд СберМаркет искал амбициозных и талантливых сотрудников.

Нашей задачей было создать такую HR-айдентику, которая могла бы обращаться к разным аудиториям соискателей, отражая их ценности и подсвечивая индивидуальные "плюшки" для каждого направления, вместе выглядеть цельной системой, и при этом не смешиваться с маркетинговым брендом СберМаркета.

И нам удалось!
В новой айдентике каждому из четырех направлений мы присвоили свою форму-метафору, из которой складываются паттерны для использовании в коммуникации.

Доставка
треугольники, которые становятся стрелкой. Быть всегда в движении, а стрелка словно создает для них ускорение;

Развитие (офис)
обозначено молнией, как их молниеносная реакция на события. Они заряжают команду на победы;

Поддержка
приобретает форму облака из нескольких кругов, словно реплики, с мягкой и заботливой текстурой, как и сама поддержка СберМаркет;

Разработка
Форма Кометы передает энергию команды разработки, которая как реактивный двигатель, помогает компании влететь на новые высоты;

Характерной чертой HR коммуникации стал черный цвет. Такой смелый шаг, позволил нам сохранить фирменный узнаваемый градиент СберМаркета, и отстроиться от от него, подсвечивая внутреннюю направленность сообщений.
Посты с вакансиями в общей ленте соцсетей стали бросаться в глаза! Система плашек и новые иконки позволили гибко оформить любую коммуникацию, подсвечивая индвидуальные бенефиты направлений.


Разработанный нами фирменный стиль отлично показал себя при создании более чем 700 макетов для различных носителей: от билбордов до постов в социальных сетях и элементов мерча, а также дополнился новыми иконками. Все это уместилось в большой гайдбук для команды СберМаркет HR.


SberMarket is a food and grocery delivery service, but it's far more than just the couriers we meet every
day. It's a massive organization with a back office, IT team, technical support, and more. And for each
of these teams, SberMarket was looking for ambitious and talented employees.

Our task was to create an HR identity that could appeal to different candidate audiences, reflecting their
values and highlighting the unique perks of each department, while appearing as a cohesive system,
and at the same time not blending with the marketing brand of SberMarket.

And we succeeded!
In the new identity, we assigned each of the four departments its own symbolic form,
which was used to create patterns for communication.

Delivery
Triangles that form an arrow. Always in motion, the arrow creates acceleration for them.

Development (office)
Represented by a lightning bolt, symbolizing their lightning-fast reactions to events.
They energize the team for victories.

Support
Takes the form of a cloud made of several circles, like ripples, with a soft and caring texture, just
like SberMarket's support.

Development
The comet shape conveys the energy of the development team, which, like a rocket engine,
helps the company soar to new heights.

A distinctive feature of the HR communication is the use of black. This bold move allowed us to maintain
the recognizable SberMarket gradient while setting it apart, highlighting the internal focus of the messages.
Posts with job openings in the general social media feed became more eye-catching! The system of
banners and new icons allowed for flexible design of any communication, spotlighting the individual benefits
of each department.

The brand style we developed performed excellently in the creation of over 700 layouts for various media:
from billboards to social media posts and merchandise elements, and was complemented by new icons.
All of this was compiled into a comprehensive guidebook for the SberMarket HR team.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В новой айдентике каждому из четырех направлений мы присвоили свою форму-метафору, из которой складываются паттерны для использовании в коммуникации.

Кстати, отдельной задачкой со звездочкой, было изящно вписать уже существующий стиль IT-команды с кометами.
И получилось отлично: клиенту не пришлось переделывать большой блок работ, а IT-кометы бесшовно вписались в общую дизайн-систему.

In the new identity, we assigned each of the four departments its own symbolic form, which was used to create
patterns for communication.

By the way, a special challenge was to elegantly integrate the existing IT team's comet style.
And it turned out great: the client didn't have to redo a large block of work, and the IT comets seamlessly fit
into the overall design system.

Скриншоты