Серия падел-турниров «dev_tools.padel()»

Главное о кейсе

dev_tools.padel() — первый падел-турнир для фаундеров devtool-стартапов и венчурных инвесторов Сан-Франциско. У события не было ни имени, ни визуального языка, и агентство KOJI, один из организаторов, обратилось к нам за айдентикой с нуля. В основе системы идея единства спорта и разработки, которая работает на всех носителях, от логотипа до оформления площадки.

dev_tools.padel() is the first padel tournament for founders of devtool startups and venture investors in San Francisco. The event had neither a name nor a visual language, so KOJI, one of the organizers, came to us for an identity from scratch. The system is built on the unity of sport and software development, and it works across every medium, from the logo to the venue design.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для сообщества фаундеров и инвесторов Сан-Франциско турнир стал больше, чем игрой в падел. Встреча, которая могла остаться обычным нетворкингом на корте, получила имя, образ и язык, понятный именно этой аудитории. У комьюнити появилось событие, которое можно узнать с первого взгляда и назвать своим.

For the San Francisco community of founders and investors, the tournament became more than a game of padel. A meetup that could have stayed ordinary networking on a court got a name, a look and a language that speaks directly to this audience. The community now has an event it can recognize at a glance and call its own.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: создать айдентику для нового события и обеспечить узнаваемость на всех точках контакта, от логотипа и цифровых коммуникаций до печати, мерча, наружной рекламы и оформления площадки. Решение: единая визуальная система на одной метафоре, которая одинаково работает в любом формате.

The task was to create an identity for a new event and make it recognizable at every touchpoint, from the logo and digital communications to print, merch, outdoor advertising and venue design. The solution is a single visual system built on one metaphor that works equally well in any format.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Идея единства спорта и разработки проявляется в самих элементах системы. Корт превращается в интерфейс терминала. Логотип «|·()» читается и как спортивный счёт, и как синтаксис кода. Точечная текстура ракетки работает как пиксельная матрица, а в точках зашифрована аббревиатура турнира. Сетка на постерах становится бинарным кодом. Типографика построена на моноширинных шрифтах и чистой техно-типографике, без штампов «спортивного» дизайна.

The idea of sport and software development as one world shows up in the elements of the system themselves. The court turns into a terminal interface. The logo “|·()” reads both as a sports score and as code syntax. The dotted texture of the racket works as a pixel matrix, with the tournament’s name encoded in the dots. The grid on the posters becomes binary code. The typography is built on monospaced fonts and clean techno type, avoiding the clichés of sports design.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главной задачей было соединить два мира так, чтобы не потерять ни один из них. Мы отталкивались от референсов спортивных постеров и современных клубных брендов, но сознательно избегали штампов «спортивного» дизайна.

The main challenge was to bring two worlds together without losing either. We drew on references from sports posters and modern club brands, but deliberately avoided the clichés of sports design.

Скриншоты

Видео