Эксперименты МегаФон

Главное о кейсе

23 000 000 просмотров
300 000 000 охват проектов
1 000 000 соцмедиа реакций

Бизнес-задача и ее решение

Осенью 2016 года МегаФон поставил задачу рассказать о качестве и скорости мобильного интернета
Но не просто рассказать, а показать это разной аудитории, сделать это на их языке и максимально нативно
Все это, конечно же, в условиях суровой конкуренции
Мы решили проверить мобильный интернет на прочность и запустили кросс-канальную контентную платформу - Эксперименты МегаФон
Каждый из экспериментов разрушал тот или иной миф о качестве Интернета от МегаФона
Эксперименты стартовали параллельно, но каждый из них был направлен на свою Целевую Аудиторию, благодаря выбору каналов и лидеров мнений
Можно ли скачивать файлы и стримить видео на скорости в 300 километров в час на одном из самых быстрых Мерседесов планеты?
Это проверил видеоблогер Вилса на Moscow Raceway (Москоу Рэйсвэй)
Могут ли геймеры отказаться от домашнего интернета и пользоваться только мобильным?
Мы сделали реалити-шоу на 48 этаже Москвы-сити с лучшими блогерами и стримерами России в качестве наставников и это стало вирусным!
Правда ли, что можно транслировать вживую целый концерт на борту корабля?
Мы отправили группу Би-2 вверх по Москве реке и транслировали это во вконтакте и Ютьюб!
Невероятные московские пробки, выдержат ли они тяжелый трафик при скоплении людей?
Мы создали мультиканальное музыкальное шоу, где блогеры и артисты подпевали песням вместе со сверхбыстрым мобильным Интернетом
В итоге, используя 4 нативных формата для разной аудитории, мы создали высокий уровень доверия и желания попробовать LTE от МегаФон
Благодаря разным стратегиям внутри платформы, мы смогли охватить даже труднодоступную аудиторию геймеров и создать синергию пересечения аудиторий.

Прочая информация о кейсе

We put MegaFon Internet on a global test. In order to prove that MegaFon has the strongest Internet connection we tested it in an unusual occasions. What if we stream famous band gig straight from a boat? What if a famous blogger will try to stream video at 300 mp/h in the fastest Mercedes? What if we hold the whole cybersport tournament via mobile internet? All those experiments formed the new communicational platform for MegaFon.

Скриншоты

Видео