ВТБ машина Голдберга

Главное о кейсе

Бизнес-счет для индивидуальных предпринимателей, самозанятых и представителей малого и среднего бизнеса.
Контекст рынка
Категория банковских услуг для малого и среднего бизнеса отличается высокой конкуренцией. Каждый игрок предлагает привлекательные тарифные планы, и в последний год конкуренция усилилась. Помимо тарифов и условий, мы решили выделиться эмоциональным аспектом: материальными подарками за открытие счета.

Как проект изменил жизнь пользователей

Кампания запущена по всей стране и охватывает все регионы России.
Средняя продолжительность просмотра видеоролика: 25 секунд.

Бизнес-задача и ее решение

Клиент обратился в агентство с просьбой запустить рекламную акцию: открыть бизнес-счет в ВТБ и получить один из трех подарков — увлажнитель воздуха, внешний аккумулятор или настольную лампу — вместе с визитной карточкой ВТБ.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы создали три настоящих, работающих автомата Руба Голдберга, каждый из которых работал от одного из подарков и самой визитки. Созданные вручную — вырезанные, раскрашенные и собранные — автоматы продемонстрировали, как с помощью ВТБ можно запустить цепную реакцию прибыльных событий.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В мире, где всё большее влияние оказывает искусственный интеллект, наша кампания выбрала противоположный путь: ручное мастерство, физическое творчество и человеческая изобретательность. Эта аутентичность наиболее близка малому бизнесу, где каждая деталь всегда обрабатывается вручную.

Видео