Интеграция Renault F1 в Яндекс.Навигатор

Главное о кейсе

- 290 mln materials impressions
- 8,4 mln media reach
- 3,2 mln installs of Renault F1 bolide as an arrow
- 2,9 mln installs of F1 commentator voiceover

------------

- 290 млн. показов материалов
- 8,4 млн. медийный охват
- 3,2 млн. установок болида Renault F1 в качестве курсора
- 2,9 млн. установок озвучки с комментатором F1

Бизнес-задача и ее решение

Expecting the Formula 1 Sochi Grand Prix we were looking for a non standard format with high reach potential to support Renault Sport team activity in this sport. It was crucial to not only communicate with existing F1 fans, but also with wider Renault audience making them become a part of this loud event in motor sport. The special project with Yandex.Navigator became an excellent solution that allowed a huge audience of auto drivers to find out more about F1, Renault Sport team and in a certain extent feel themselves as racers.

------------

В предверии гран-при Формулы 1 в Сочи мы искали необычный и охватный формат для поддержки активностей Renault Sport в этом виде спорта. Ведь важно охватить не только аудиторию фанатов гонок, но и более широкую аудиторию Renault, приобщив тем самым больше людей к такому громкому событию в мире автоспорта. Спецпроект с Яндекс.Навигатор стал отличным решением, которое позволило огромной аудитории автолюбителей познакомиться ближе с Формулой 1, спортивной командой Renault и, в какой то степени, ощутить себя в роли гонщика.

Прочая информация о кейсе

https://youtu.be/gpNGMzWl5JA

With Renault Sport integration in Yandex.Navigator we gave every user a chance to feel like a real F1 bolide pilot just by adding a new emotion to his everyday route.
A special Renault F1 bolide arrow was moving along the route together with F1 commentator voiceover giving you thematic tips during the way.
To watch the bolide more closely a special garage section was open with 3D-model of it moving 360 and interesting information about its features.

------------

Интеграция Renault Sport в приложение Яндекс.Навигатор позволило каждому ощутить себя настоящим пилотом гоночного болида Формулы 1, придав новые эмоции к каждодневным машрутам пользователей.
Специальный курсор в виде болида Renault F1 перемещался по маршруту совместно с комментаром F1 в новой озвучке, который подсказывал путь в тематике гонки на протяжении всего пути. Чтобы посмотреть на болид поближе был создан специальный «Гараж» с 3D-моделью, которую можно было прокрутить на 360 градусов и почитать интересную информацию о его характеристиках.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Формула-1 является важной составляющей ДНК бренда Renault по всему миру, в том числе и в России. В преддверии важного спортивного события - Гран-При Формулы-1 в Сочи - мы искали smart-подход, который позволил бы нам стать ближе к нашей аудитории, интересующейся гонками, и внести свой вклад в популяризацию автоспорта, который сегодня не имеет в России такое сильное распространение, как, например, футбол.

Именно поэтому в качестве партнера для проекта Renault Sport мы решили выбрать сервис «Яндекс.Навигатор» – крупного игрока с большим охватом аудитории, и результаты сотрудничества говорят сами за себя: более 3 млн пользователей сервиса Яндекс.Навигатор воспользовались нашей опцией Renault Sport и смогли почувствовать себя причастными к мировому автоспорту.