Рейтинги и обзоры
digital-рынка

Интеграция Renault F1 в Яндекс.Навигатор

Заказчик: Renault
Исполнитель: Resolution
Интеграция Renault F1 в Яндекс.Навигатор

Описание

https://youtu.be/gpNGMzWl5JA

With Renault Sport integration in Yandex.Navigator we gave every user a chance to feel like a real F1 bolide pilot just by adding a new emotion to his everyday route.
A special Renault F1 bolide arrow was moving along the route together with F1 commentator voiceover giving you thematic tips during the way.
To watch the bolide more closely a special garage section was open with 3D-model of it moving 360 and interesting information about its features.

------------

Интеграция Renault Sport в приложение Яндекс.Навигатор позволило каждому ощутить себя настоящим пилотом гоночного болида Формулы 1, придав новые эмоции к каждодневным машрутам пользователей.
Специальный курсор в виде болида Renault F1 перемещался по маршруту совместно с комментаром F1 в новой озвучке, который подсказывал путь в тематике гонки на протяжении всего пути. Чтобы посмотреть на болид поближе был создан специальный «Гараж» с 3D-моделью, которую можно было прокрутить на 360 градусов и почитать интересную информацию о его характеристиках.

Поставленная задача и ее решение

Expecting the Formula 1 Sochi Grand Prix we were looking for a non standard format with high reach potential to support Renault Sport team activity in this sport. It was crucial to not only communicate with existing F1 fans, but also with wider Renault audience making them become a part of this loud event in motor sport. The special project with Yandex.Navigator became an excellent solution that allowed a huge audience of auto drivers to find out more about F1, Renault Sport team and in a certain extent feel themselves as racers.

------------

В предверии гран-при Формулы 1 в Сочи мы искали необычный и охватный формат для поддержки активностей Renault Sport в этом виде спорта. Ведь важно охватить не только аудиторию фанатов гонок, но и более широкую аудиторию Renault, приобщив тем самым больше людей к такому громкому событию в мире автоспорта. Спецпроект с Яндекс.Навигатор стал отличным решением, которое позволило огромной аудитории автолюбителей познакомиться ближе с Формулой 1, спортивной командой Renault и, в какой то степени, ощутить себя в роли гонщика.

Скриншоты

Видео

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

- 290 mln materials impressions
- 8,4 mln media reach
- 3,2 mln installs of Renault F1 bolide as an arrow
- 2,9 mln installs of F1 commentator voiceover

------------

- 290 млн. показов материалов
- 8,4 млн. медийный охват
- 3,2 млн. установок болида Renault F1 в качестве курсора
- 2,9 млн. установок озвучки с комментатором F1

Комментарий заказчика

Формула-1 является важной составляющей ДНК бренда Renault по всему миру, в том числе и в России. В преддверии важного спортивного события - Гран-При Формулы-1 в Сочи - мы искали smart-подход, который позволил бы нам стать ближе к нашей аудитории, интересующейся гонками, и внести свой вклад в популяризацию автоспорта, который сегодня не имеет в России такое сильное распространение, как, например, футбол.

Именно поэтому в качестве партнера для проекта Renault Sport мы решили выбрать сервис «Яндекс.Навигатор» – крупного игрока с большим охватом аудитории, и результаты сотрудничества говорят сами за себя: более 3 млн пользователей сервиса Яндекс.Навигатор воспользовались нашей опцией Renault Sport и смогли почувствовать себя причастными к мировому автоспорту.
Серебро
• Лучшая мобильная рекламная кампания
Tagline Awards 2018

Дата запуска

3 сентября 2018 года

Авторы

Kristina Shelenkova - Creative Lead OMD Resolution
Maxim Sudarev - Special Projects Manager OMD Resolution
Evgenia Poluyanova - Digital Manager OMD Optimum Media
Alexander Chernoy - Digital Group Head OMD Optimum Media
Anna Shmanaeva - Senior Media Manager OMD Optimum Media
Alexander Borzov - Media Group Head OMD Optimum Media
Maria Prokudova - Media Manager Renault Russia
Elena Krasulina - ATL Manager Renault Russia
Ekaterina Cherbar - Dealer Marketing Manager Renault Russia
Anastasia Makarkina - Head of ATL, BTL and dealers marketing Renault Russia

Номинации

Кампании / креатив → Мобильные рекламные кампании